On entend parler, à tout bout de champ, des algorithmes. Mais qu’est-ce qu’un algorithme ? Qui concerne-t-il et comment en tirer parti ?
Les algorithmes sont indispensables à Internet, ils ont une puissance et une rapidité d’exécution qu’aucun cerveau humain ne pourra jamais dépasser, ni même seulement égaler.
Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Selon le dictionnaire Larousse : « Ensemble de règles opératoires dont l’application permet de résoudre un problème énoncé au moyen d’un nombre fini d’opérations. Un algorithme peut être traduit, grâce à un langage de programmation, en un programme exécutable par un ordinateur. » 🖥
Concrètement, prenons l’exemple le plus célèbre et que tout internaute connaît : Google.
Vous faites une recherche avec les mots-clés (énoncé), les algorithmes du géant de Mountain View analysent les contenus, balises, liens entrants et sortants, la sémantique et bien d’autres critères des pages pour déterminer celles qui correspondent le plus à votre requête. Google vous fournit ainsi, après un nombre énorme d’opérations « sous le capot », la solution à votre problème : la liste des liens les plus pertinents.
C’est sur ce même principe que fonctionnent les algorithmes des réseaux sociaux pour lesquels la viralité représente le Graal. Pour le décrocher, ils mettent en place une multitude de calculs : de pertinence, d’optimisation publicitaire, de classement d’applications, de flux social, de recommandations… La liste est illimitée.
Qui utilise les algorithmes ?
Tout le monde ! Pour le sujet qui nous intéresse, les réseaux sociaux stars du web le sont devenus grâce à la performance de leurs algorithmes et à leur évolution. En effet, la force de ces entités est de mettre au point des algorithmes ultra puissants, mais surtout de les faire évoluer constamment pour qu’ils soient de plus en plus « intelligents », donc performants. 🤖
Avez-vous remarqué à quel point une recherche Facebook vous donne aujourd’hui des réponses toujours plus pertinentes ?
Sur les différentes pages, prenez une minute pour regarder les diverses vignettes publicitaires, ne correspondent-elles pas très précisément à des sujets ou à des objets qui vous intéressent, même si vous n’avez pas fait de recherche directe ?
Les algorithmes Facebook regardent à la loupe les pages, les profils, les commentaires, les groupes… Et ils étudient toutes les interactions.
Pour Tinder et tous les sites de rencontre, vous voyez bien l’utilisation évidente pour faire correspondre des profils susceptibles d’être compatibles. 💕
Instagram connaît un développement exponentiel et ses algorithmes n’y sont pas étrangers.
La liste est sans fin. Les sociétés exploitant et développant au mieux les algorithmes deviennent incontestablement les leaders mondiaux. Mais, pour rester les meilleurs, ils doivent travailler sans relâche parce qu’ils risquent de s’effondrer aussi vite qu’ils sont montés s’ils n’innovent plus. Rappelez-vous de MySpace qui semblait indétrônable…
Comment tirer parti des algorithmes ?
Vous devez apprendre à connaître les algorithmes de chacun et devenir leur meilleur ami. Vous ne devez pas voir les géants de l’Internet comme des adversaires. Bien au contraire, ils sont vos partenaires. Ils ne sont, bien sûr, pas transparents et gardent leurs recettes secrètes, mais ils recherchent néanmoins un partenariat gagnant-gagnant.
Utiliser les algorithmes Facebook pour vos campagnes de publicité
Facebook, par exemple, vous « prête » ses algorithmes pour fabriquer votre publicité sur son réseau. Il met à votre disposition un outil qui vous permet d’affiner votre cible publicitaire au plus juste en créant une audience lookalike : clone de vos visiteurs préférés.
Vous pouvez aussi utiliser différents critères socio-démographiques et d’intérêts pour créer cette audience. Lorsque vous réalisez une campagne Facebook, il est primordial de savoir bien cerner ainsi votre cible en ayant, tout d’abord, un persona très précis. Vous pourrez alors faire son portrait-robot avec la création d’audience ciblée dans le gestionnaire de publicité.
Agir pour être mis en avant par les algorithmes Facebook
Pour vous faire apprécier des algorithmes, vous devez poster du contenu engageant avec des incitations à l’action, et en ciblant vos messages. Postez régulièrement mais sans jamais spammer. L’utilisation de nouvelles images et vidéos vous rend populaire auprès des utilisateurs comme des algorithmes.
Épluchez vos tableaux de bord et vos statistiques pour comprendre ce qui marche et ce qui ne marche pas. Ajustez sans relâche.
Incitez vos fans à s’abonner mais, pour cela, vous devez leur fournir du contenu intéressant et riche. Ne leur demandez pas directement dans le post de s’abonner, liker, partager : dorénavant, l’algorithme Facebook détecte et dévalue ces publications.
Si vous êtes présent sur plusieurs réseaux sociaux, reliez-les entre eux. Mais ne multipliez pas les canaux si votre activité ne s’y prête pas. Si vous meublez sans intérêt et que vous polluez les fils de vos fans, ils seront déçus et vous quitteront… et les algorithmes dégraderont votre classement.
Pour obtenir et conserver un bon classement, vous devez travailler perpétuellement et toujours vous tenir au courant de l’évolution des algorithmes des réseaux sociaux. le principal restant, encore et toujours, de publier du contenu de qualité que les utilisateurs partageront et aimeront naturellement…
