Stratégie SXO (UX Design + SEO) : tout ce que vous devez savoir

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Vous connaissiez le SEO ? Vous connaissiez l’UX Design ? Laissez-moi vous présenter aujourd’hui le dernier-né de leur union à qui l’on prédit un brillant avenir : le SXO.

Vous cherchez à attirer vos prospects et à les convaincre de passer à l’action ? Alors cette méthode, qui tient plus du bon sens que de la révolution est sans aucun doute celle qui fera toute la différence dans la réussite de votre business en ligne.

Mais de quoi s’agit-il exactement, pourquoi ça marche et comment s’y prendre ? Je vous dis tout dans les lignes qui suivent.?


Le SXO c’est quoi ?

Faisons tout d’abord connaissance avec ce nouveau sigle si prometteur. Le SXO que l’on traduit par Search eXperience Optimization est l’association des concepts de SEO et d’UX Design.

Faisons un bref rappel de ces deux termes :

  • Le SEO consiste à optimiser le contenu rédactionnel pour le référencement,
  • L’UX Design lui, consiste à optimiser l’ergonomie du site internet pour offrir la meilleure expérience possible aux internautes.

En quelques mots, on associe le référencement naturel et l’optimisation de l’ergonomie des sites dans le but d’augmenter le nombre de visites sur le site et la conversion des prospects. ?

Dans cette stratégie, on cherche donc à satisfaire les robots des principaux moteurs de recherche tout en s’axant sur le principal intéressé : le visiteur.


Pourquoi mettre en place une stratégie SXO ?

Vous aurez donc compris que la mise en place d’une stratégie SXO à ses avantages à tous les niveaux du parcours client.

L’optimisation du référencement naturel aura pour conséquence de permettre à vos futurs clients de trouver votre site lorsqu’il tape une requête en lien avec votre thématique dans leurs moteurs de recherche. Mais le travail ne s’arrête pas là. Une fois sur votre site, le prospect doit pouvoir être converti en client. Et pour cela, un simple contenu bien rédigé n’est aujourd’hui plus suffisant. Votre site doit être attractif, bien conçu, simple d’utilisation et inviter subtilement à l’action.
Votre cible doit donc atterrir sur votre site pendant ses recherches et avoir envie d’y rester. ?


Comment s’y prendre ?

Maintenant que vous avez compris tout l’intérêt du SXO vous souhaitez très certainement vous y atteler ;)

Alors, comment s’y prendre ?

Voici les quelques étapes indispensables pour mettre en place votre propre stratégie SXO. ?


La recherche de mots clés

La première étape sera de faire une recherche des mots clés les plus pertinents avec un volume de recherches intéressant.

Pour cela, vous pouvez suivre la méthodologie d’un audit sémantique, des outils comme Google Keyword planner ou encore d’outils payants comme Ranxplorer ou SemRush

Cette étape de déterminations des mots clés est indispensable pour vous assurer de vous orienter vers le bon contenu : celui qui intéresse vraiment les internautes et qui amènera du trafic vers votre site.


L’étude du persona

Il vous faudra ensuite étudier votre persona, c’est-à-dire votre client idéal. Grâce aux informations que vous aurez sur celui-ci, vous pourrez adapter votre contenu et vous adresser directement à lui de la bonne manière pour le toucher et le convaincre.

Prenez le temps de bien l’étudier et de dresser son portrait le plus précis possible pour avoir plus de chance de faire mouche. ?


L’optimisation SEO

Une fois ces deux étapes passées, il vous faudra vous attaquer au SEO, tant au niveau technique qu’au niveau du contenu rédactionnel du site. Prenez le temps de réaliser un audit SEO si nécessaire pour vous assurer que tout est correctement optimisé.


L’ergonomie du site

Lorsque votre site et son contenu seront correctement optimisés pour le référencement naturel, souhaitons que vos visiteurs se bousculent sur les pages de votre site. Une fois arrivés sur celui-ci, ce qu’ils voient doit les convaincre. Car oui, avant même de lire quoi que ce soit, votre visiteur va faire sa première impression sur l’ergonomie de celui-ci. Il nous est tous déjà arrivé d’atterrir sur un site et d’en ressortir aussitôt, car le design ne donnait pas franchement envie, et ce, sans même chercher à savoir si le contenu était pertinent. Pas vrai ?
C’est à ce moment que l’UX Design entre en jeu. Il vous faudra étudier le design de votre site pour le rendre esthétique, dynamique, simple d’utilisation et permettant une navigation fluide. ?


Une version mobile first

On le sait, la version mobile est aujourd’hui une priorité absolue lorsque l’on construit un site. Les derniers algorithmes Google sont d’ailleurs intraitables à ce sujet et n’hésiteront pas à pénaliser votre site si celui-ci n’est pas responsive. ?
La plupart de vos visiteurs se connecteront via leurs tablettes et smartphones, vous devez donc penser votre site pour répondre à leurs besoins.

mobile first


Le suivi des principaux indicateurs

Une fois toutes ces étapes mises en place, gardez toujours un œil sur les KPIs pour vous assurer que tout roule. Cette veille vous permettra d’ajuster le tir et les actions mises en place pour encore plus d’efficacité.

Toutefois, si vous n’avez pas le temps ou que vous souhaitez déléguer votre stratégie SXO, vous pouvez faire appel à une agence SEO afin d’être accompagné lors de toutes ces étapes.


Alors prêt à vous mettre au SXO ? Dites-moi en commentaires quelles actions vous avez déjà mises en place et si ce terme est nouveau pour vous ou s’il fait déjà partie intégrante de votre stratégie marketing ;)

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