Vous développez votre entreprise et les idées fusent. 🚀
Vous avez créé vos produits, défini les tarifs, mis en place votre stratégie marketing, déterminé votre cible, votre communication est prête. Tout vous semble parfait. Le succès sera au rendez-vous, vous en êtes certain.
Vous avez une vision précise de ce que vous voulez. Vous ne souhaitez pas des clients. Non. Mieux que ça : vous voulez des fans qui attendent la sortie de vos produits avec impatience et qui ne jurent que par votre marque.
Pour arriver à cela, il vous faut une identité visuelle forte, unique et originale. Il faut aussi que cette identité soit déclinable et harmonisée sur tous les supports notamment sur les réseaux sociaux.
Ça vous parait difficile ? Pas de panique. On vous accompagne. Suivez le guide.
Bien soigner son identité visuelle : pourquoi est-ce si important ?
Important ? Plus que ça. C’est fondamental !
Si vous voulez vraiment compter dans le paysage entrepreneurial, soigner votre identité visuelle est un passage obligé.
J’exagère à peine en disant que si vous n’avez pas d’identité visuelle vous n’existez pas.
Cela traduit l’ADN de votre entreprise, son âme, ses valeurs. C’est ce qui permet de l’identifier au premier coup d’œil, avant même d’avoir lu votre nom.
Je suppose que si je vous cite des entreprises comme Apple, Nike ou Twitter vous visualisez de suite leur logo. Mieux que ça, vous êtes de suite transporté dans l’univers de ces marques. Certaines représentent une façon de vivre bien identifiable (« Just do it! »), d’autres peuvent vivre même sans qu’on cite la marque (« Secouez, secouez-moi ! » – Si vous avez trouvé le nom de cette marque dites-le-nous en commentaires 😉).
Ok. Vous avez choisi votre nom avec soin. Vous avez peut-être un logo à l’effigie de votre marque. C’est un bon début.
Mais une identité visuelle va beaucoup plus loin que ça.
Il s’agit de créer un univers graphique autour de votre activité auquel pourront s’identifier vos clients au premier coup d’œil. Si vous souhaitez un exemple de charte graphique reconnaissable, je vous conseille de consulter celle de Spotify.
Pour atteindre cet objectif, comme dans tout en marketing, il faut parfaitement connaitre vos clients cibles : leur façon de s’habiller, leurs attentes, leur façon de penser… Il vous faut créer des personas qui collent parfaitement à leur identité. Ils devront être à l’aise dans l’univers que vous leur créez de façon à ce que vos produits deviennent leurs produits.
Votre identité visuelle doit être unique et originale. Elle doit refléter l’âme de votre entreprise et vos clients doivent s’y reconnaitre.
C’est ça qui fera la différence entre une entreprise lambda et une société à laquelle on aime s’identifier.
Identité visuelle : de quoi s’agit-il exactement ?
Une identité visuelle est constituée d’un subtil équilibre entre :
- Le choix de votre logo,
- la typographie,
- la concordance des couleurs,
- la mise en page,
- l’utilisation de signes distinctifs, pictogrammes, silhouettes… caractéristiques de votre activité
Pour parvenir à cet accord parfait, il sera nécessaire de réaliser une charte graphique. 👌
Et, puisque nous sommes en train de créer un univers, celui-ci doit être transposable sur n’importe quel support, qu’il soit papier (flyers, catalogues, cartes de visite…) ou numérique. Qu’on se trouve sur votre blog, sur Twitter, Facebook ou sur n’importe quel autre réseau social, on doit pouvoir ressentir qu’on est chez vous rien qu’en visualisant les nuances graphiques, les couleurs, les formes des photos…
3 conseils pour harmoniser votre identité visuelle sur les réseaux sociaux
1) Concevez une charte graphique
C’est un document qui décrit vos choix en termes de polices de caractères, harmonisation des couleurs, emplacement des éléments graphiques, logos et textes… Ce document sera décliné pour tous les supports possibles : papiers, web, panneaux publicitaires, véhicules, réseaux sociaux… 📲
Cette charte graphique pourra être partagée avec toute personne en charge de communiquer sur votre entreprise. Ces informations lui permettront de suivre les codes établis et de conserver la cohérence de vos communications.
Canva propose des templates de chartes graphiques gratuites, vous pouvez également décliner vos couleurs sur Swello Pixel.
2) Définissez précisément l’habillage de chaque réseau social dans votre charte graphique
Vous pouvez prévoir par avance les éléments à insérer pour les bannières, fonds d’écran et avatars pour chaque réseau social que vous utiliserez. Vous pouvez également créer des visuels récurrents pour vos publications qui seront reconnaissables en un coup d’œil par votre communauté.
Pensez bien à les tester sur chaque support : écran d’ordinateur, tablette, smartphone. Il faut que ce soit bien lisible sur chacun d’entre eux.
3) Soyez cohérent
On doit reconnaitre votre univers graphique sur chacun des réseaux sociaux que vous gérez. Pour cela, vous devrez utiliser
exactement les mêmes couleurs et polices de caractères partout. 🙌
Au moment du choix de votre typographie et de vos couleurs, vérifiez qu’ils soient disponibles sur tous les supports et tous les réseaux sociaux. Enregistrez les codes couleurs sous leurs diverses versions (Codes HTML, RVB et CMJN) ainsi que le nom des polices de caractères.
Sur le compte Instagram de Swello, notre logo est visible et nous avons adapté les couleurs à notre (nouvelle) charte graphique. Les posts sont créés avec notre typographie, nos éléments graphiques et le ton que l’on a choisi d’adopter en amont afin que tout corresponde à notre positionnement.
À vous de jouer ! Il est temps, si ce n’est pas déjà fait, de créer votre identité visuelle et d’harmoniser vos communications sur les réseaux sociaux pour être sûr d’être reconnu en un clin d’œil. Si votre identité visuelle est déjà en place, comment l’avez-vous créée ? Seul ou avec l’aide d’un graphiste ?
