Les algorithmes des réseaux sociaux semblent parfois (souvent) un peu opaques. Et celui de TikTok n’échappe pas à la règle. Avec ces 2 flux et son moteur de recherche, la plateforme se distingue par sa capacité à rendre certaines vidéos virales. Et ça, quelle que soit la taille de votre communauté.
Sur TikTok, ce n’est donc pas le nombre d’abonnés qui importe mais plutôt la pertinence et l’originalité du contenu lui-même.
Et pour améliorer le référencement de vos vidéos TikTok, pour avoir une chance de voir vos vidéos faire le buzz, vous devez séduire l’algorithme. Et comprendre comment il distribue les contenus en mettant l’accent sur les tendances, les intérêts des utilisateurs et leur engagement.
En fait, vous devez utiliser une technique bien connue des marketeurs : le SEO…
Du SEO pour vos vidéos TikTok ?
Le SEO, vous en avez déjà entendu parler. Search Engine Optimization. Ou en français : l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est aussi ce qu’on appelle le référencement naturel, en opposition au SEA qui implique des Ads (payants donc).
Quand on parle de SEO, on pense généralement à Google. À la recherche de mots-clés pertinents, au maillage interne, aux méta-descriptions, etc.
Mais les réseaux sociaux ont, eux aussi, des algorithmes qui permettent de proposer des contenus satisfaisants aux utilisateurs. Ainsi que leur propre moteur de recherche (de plus en plus utilisé d’ailleurs).
Pratiquer le SEO pour vos vidéos TikTok prend donc tout son sens, si vous souhaitez les voir proposées sur la FYP (For You Page) du plus grand nombre. Encore faut-il comprendre un minimum ce que les algorithmes attendent de vous.
Comprendre l’algorithme de TikTok
L’algorithme de TikTok prend en compte 3 domaines principaux :
- l’analyse de la vidéo,
- l’engagement des utilisateurs,
- les centres d’intérêt.
D’abord, l’Intelligence Artificielle décortique votre vidéo. Tout y passe. De quoi parle-t-elle ? Le script, les images, les personnages, les objets et la description correspondent-ils bien au thème traité ? Puis, l’IA analyse la durée, le pays d’origine, la langue. Mais aussi la musique et les liens avec les trends du moment. Tout doit être cohérent et adapté au public cible.
Ensuite, l’algorithme prend en compte les réactions des personnes à qui votre contenu a été proposé. Chaque interaction est notée selon un barème spécifique. Les partages valent plus de points que les commentaires. Viennent ensuite les likes.
Sans surprise, plus votre vidéo fait de points, plus elle est mise en avant et a une chance de devenir virale.
Autre domaine important : les centres d’intérêt des utilisateurs. L’algorithme s’efforce de comprendre les préférences individuelles. Pour ça, il se base sur l’historique de visionnage, les interactions et même les recherches effectuées par l’utilisateur.
Il connecte alors votre contenu avec l’audience la plus encline à l’apprécier. 😍
Votre audience sur TikTok : comment apparaître sur sa FYP ?
Vous devez donc absolument connaître votre audience pour lui proposer un contenu adapté.
Qui est votre public cible ? Quel est son âge ?
Pour vous aider à répondre, regardez les statistiques et analysez les données fournies par TikTok : tranche d’âge, sexe, intérêts…
Et portez une attention particulière aux commentaires que vous recevez, ça peut être très révélateur.
Une fois que vous avez déterminé vos personas, c’est-à-dire vos différents publics cibles, il vous sera plus facile de comprendre, ce qui peut les amuser ou les toucher. Qu’est-ce qui pourrait accrocher leur attention ? 👀
Vous pourrez alors produire du contenu qui leur apporte une vraie valeur ajoutée. Et vous aurez une chance d’apparaître dans le fil Pour toi, qui est quand même la page d’accueil de l’appli.
Optimisation des mots-clés et hashtags pour un meilleur référencement de vos vidéos TikTok
Mais sans les bons mots-clés et les bons hashtags, vous risquez de ne même pas être vu(e).
Ces 2 éléments sont les premiers signaux envoyés à l’algorithme. “Hey ho TikTok, ma vidéo parle de bois”. Mais ce thème est un peu vague. On pourrait spécifier un peu plus.
Comme pour le SEO plus “classique”, vous pouvez chercher les mots-clés les plus populaires. Tapez le début de votre sujet pour voir apparaître ce qui est le plus recherché. Jetez également un œil à la section “Recherche des autres”.
Pareil pour les hashtags. Regardez ce qui fonctionne. Tapez votre mot clé, puis allez dans la section hashtag pour vous donner une idée du volume.
Appuyez-vous sur ces recherches pour choisir votre mot-clé.
Pour une boutique de création de lampes en bois, on pourrait choisir “création bois”. Ou “création lampe bois flotté”.
Plus votre mot-clé est long (longue traîne), plus il est niché.
Mais, c’est un principe à double tranchant sur TikTok. Vous pouvez y gagner en engagement, car vous répondez spécifiquement à l’attente des utilisateurs. Mais vous pouvez y perdre en visibilité. Tout dépend de votre secteur d’activité.
Reste à placer ce mot-clé stratégiquement. Il doit apparaître dès l’intro de la vidéo. Et aussi dans la description. Avec 2 200 caractères possibles, vous avez tout intérêt à y élargir le champ lexical de votre thème pour donner encore plus de bons signaux aux petits robots de TikTok. Pour notre exemple, des termes comme “artisanat”, “fait-main”, “lampe en bois”, “mes réalisations”, etc, sont autant d’indices pour l’IA.
Utilisation des tendances TikTok pour des vidéos qui se démarquent
Les tendances sont un des fondements de TikTok et elles sont indispensables pour sortir du lot. Ça peut sembler un peu paradoxal, mais c’est la réalité. Si vous voulez être mis(e) en avant, vous devez utiliser tout ce qui cartonne actuellement. Les hashtags bien sûr. Les templates et les challenges. Mais aussi et surtout la musique.
La musique joue un rôle central sur la plateforme. Les sons tendance sont de véritables aimants. 🎶
Mais attention, il ne s’agit pas seulement de sauter sur le dernier tube à la mode.
Sélectionnez une musique qui résonne avec votre contenu et votre public.
Et gardez un œil sur les tendances musicales émergentes. Être parmi les premiers à utiliser un nouveau son peut vous donner un avantage considérable.
Des CTA qui engagent votre audience sur TikTok
On l’a vu, l’engagement des utilisateurs est extrêmement important pour le référencement de vos vidéos TikTok. Vous devez donc inciter votre audience à liker, commenter ou partager. C’est le principe du CTA : le Call To Action.
Un bon CTA est clair et direct mais sans être trop insistant.
Posez par exemple une question intrigante dans votre description ou à la fin de la vidéo. Ou lancez un défi amusant.
Un CTA bien pensé peut transformer un spectateur passif en un participant actif. Et c’est le but que vous devez vous fixer absolument !
Optimisation de votre profil TikTok : soyez convaincant !
Votre profil aussi doit être optimisé. S’il est attrayant et bien organisé, il peut encourager les visiteurs à explorer davantage vos contenus.
Votre photo de profil est ce qui est le plus visible. Elle doit être reconnaissable et refléter votre identité ou votre marque. Un logo fait parfaitement l’affaire.
Votre bio ne doit laisser aucun doute sur ce que vous proposez. Ici aussi les mots-clés sont pertinents. Ils permettent d’augmenter les chances que votre profil apparaisse dans les recherches effectuées sur TikTok.
Et n’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site ou vos autres réseaux sociaux.
Les liens internes et externes sont importants en SEO. Et TikTok n’échappe pas à la règle. Vous pouvez lier vos vidéos à votre site ou vos vidéos entre elles, en commentaire par exemple.
Une présence régulière et active : la base d’un bon référencement de vos vidéos TikTok
La régularité de vos publications est essentielle. En postant fréquemment, vous signalez à l’algorithme que vous êtes un créateur actif, ce qui peut augmenter la visibilité de vos vidéos. Mais ne tombez pas dans l’excès ! La quantité ne doit pas l’emporter sur la qualité ! Chaque vidéo doit apporter quelque chose d’unique à votre audience. Unique et engageant !
Et vous aussi, vous devez vous engager 🔥. Répondre aux commentaires, participer à des discussions, remercier pour les partages… Vous créez un lien ! Et ce lien, cette proximité encourage encore plus à l’engagement. Ce qui plaît à l’algorithme. Mais surtout qui vous permet de construire une présence solide sur TikTok.
Si vous voulez améliorer le référencement de vos vidéos TikTok, vous devez donc jouer selon les règles de la plateforme. Stratégie. SEO. Optimisation à tous les niveaux. Mais pas seulement…
Ces techniques de marketing digital doivent être un soutien, un guide. Mais votre spontanéité, votre relation avec votre communauté, votre authenticité sont des valeurs qui peuvent faire une vraie différence. Et parfois loin de toute logique ou de toute stratégie éprouvée. Le buzz arrive rarement là où on l’attend !
