2024 est déjà bien avancée. Mais il vous reste encore quelques mois pour finir cette année en beauté !
Des tendances ont clairement émergé sur les réseaux sociaux ces derniers mois. Et certaines se sont largement confirmées. Des sujets sont devenus récurrents et inévitables (et je ne parle ni des JO ni de politique 🫣).
Alors si vous n’avez pas encore intégré ces tendances dans votre communication sur les réseaux, et dans votre marketing en général d’ailleurs, il est temps de vous y mettre.
Vous voulez savoir quelles sont ces tendances social media en 2024 ? 👀
Tendance social media 2024 #1 : les contenus courts
Vous ne pouvez pas passer à côté : les contenus courts sont partout ! Alors ok, ce n’est pas une nouveauté. Mais en 2024, ils sont clairement incontournables. 🤯
Des Reels sur Insta aux vidéos TikTok en passant par les YouTube Shorts, impossible d’y échapper. Et ce n’est pas près de s’arrêter.
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Pourquoi un tel engouement ? Parce que ces formats collent parfaitement aux nouveaux usages, surtout chez les jeunes. On veut du contenu rapide, facile à consommer, qui capte notre attention en quelques secondes. Et c’est exactement ce que proposent les contenus courts. 🎯
Résultat, toutes les plateformes s’y sont mises. Et leurs algorithmes les mettent largement en avant.
Pour les marques, impossible de ne pas intégrer cette tendance dans leur stratégie social media. D’autant que ces formats ne cessent d’évoluer. Au-delà du divertissement, ils s’imposent dans l’info, l’éducation, le commerce… Avec de nouveaux genres hyper créatifs qui émergent tout le temps, comme le micro-learning ou le social commerce.
Le défi ? Faire preuve de créativité pour sortir du lot. Mais aussi équilibrer intelligemment ces formats avec des contenus plus longs pour construire une vraie relation dans la durée.
Tendance social media 2024 #2 : les podcasts
Paradoxe total : l’autre format qui cartonne, c’est le podcast.
Pourtant, un épisode de podcast dure plutôt entre 20 minutes et une heure. Pas court du tout donc ! 🤔
Eh bien oui ! Mais on l’écoute pendant le sport, les tâches ménagères, en voiture… partout où l’écran n’est pas utilisable en fait.
Cette absence d’écran permet une écoute attentive, propice à la fidélisation. Tout l’inverse du zapping frénétique ! Car avec la voix, on crée une relation privilégiée, une sensation de proximité, de complicité… 💜
En plus, les contenus sont variés. Et ce format permet d’explorer des sujets en profondeur, de raconter des histoires, de partager des expertises. Il y en a pour tous les goûts et tous les publics, sur des niches parfois très pointues.
Le podcast est donc devenu un véritable outil de communication et de marketing pour les marques. Il permet de travailler son image, sa relation client et de s’afficher comme une référence dans son domaine.
Et si, en plus de tout ça, le podcast était finalement le meilleur ami de votre santé mentale ? Contrairement aux contenus courts qui fragmentent notre attention, le podcast nous propose une pause. Il nous donne l’occasion de nous extraire du tourbillon des réseaux sociaux pour plonger dans des contenus qui nourrissent notre réflexion et notre créativité. Il contribue à un meilleur équilibre mental, voire même physique pour ceux qui l’écoutent en faisant du sport.
Et si c’était là la clé du bien-être digital en 2024 ? 🥰
Tendance social media 2024 #3 : la santé mentale
Vous avez remarqué ? La santé mentale est devenue un sujet majeur sur les réseaux en 2024. Et ce n’est pas un hasard. Après des années à promouvoir une sur-consommation et des standards irréalistes, les plateformes et les marques semblent enfin prendre conscience de leur impact sur notre bien-être mental. 🧘♀️
Il faut dire qu’on ne peut plus ignorer les effets des réseaux sur notre équilibre psychologique. Comparaison sociale, cyberharcèlement, dépendance aux likes… 😱 Les études scientifiques s’accumulent et les témoignages se multiplient. Il était temps de réagir !
Résultat, les géants du web rivalisent d’initiatives pour promouvoir un usage plus sain de leurs services. Options pour contrôler son temps d’écran, modération renforcée des contenus toxiques, ressources pour se déconnecter… Les outils se développent pour nous aider à reprendre le contrôle.
Mais la responsabilité ne s’arrête pas aux plateformes. Les marques aussi ont un rôle clé à jouer. Comment ? En repensant leur présence social media : davantage de bienveillance et de respect de leur communauté.
Concrètement, cela passe par :
- des contenus qui apportent une vraie valeur, qui inspirent et qui donnent le sourire plutôt que de jouer sur la peur de manquer quelque chose,
- de la transparence sur les éventuelles retouches d’images, pour ne pas imposer de standards irréalistes
- une vraie modération des commentaires, pour éviter les dérives,
- ou encore par des partenariats avec des experts pour sensibiliser sur des sujets de santé mentale.
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Évidemment, tout cela demande de revoir ses habitudes et ses indicateurs de performance. Mais les marques qui sauront intégrer ces enjeux dans leur stratégie social media seront celles qui gagneront la confiance et l’engagement sur le long terme. 🌱
Tendance social media 2024 #4 : l’inclusivité
Plus encore qu’une tendance, l’inclusivité (au même titre que la santé mentale d’ailleurs) est un sujet de préoccupations important de notre société. Alors, ne passez pas à côté.
Les consommateurs, surtout les plus jeunes, sont de plus en plus sensibles à ces questions de diversité et de représentation. Et ils attendent des marques qu’elles prennent position et agissent concrètement pour plus d’inclusion. Fini le temps des belles paroles, place aux actes ! 🌈
Et les réseaux sociaux sont, comme d’habitude, le porte-voix de cette prise de conscience. 📢
Grâce aux hashtags militants, aux groupes de soutien, aux contenus pédagogiques, elles peuvent partager leurs expériences et faire bouger les lignes. Même si cela s’accompagne aussi, malheureusement, d’une forte exposition aux discours de haine… 😞
Les marques doivent donc d’abord passer le message en interne, à travers leurs recrutements, leurs formations ou leur leadership. Ensuite, elles doivent intégrer la diversité dans tous leurs contenus (représentation de la diversité, langage inclusif, accessibilité des contenus…). Mais aussi co-construire leurs campagnes avec les communautés concernées, pour gagner en légitimité et en impact.
Attention toutefois à ne pas tomber dans le « diversity washing » ! L’inclusivité est un engagement de longue haleine, qui demande de la transparence, de l’écoute et de l’humilité.
Tendance social media 2024 #5 : l’IA générative
Après la santé mentale et l’inclusivité, l’intelligence artificielle générative vient jouer les trouble-fêtes.
Eh oui ! Pour certains, il y a un hic. Plusieurs, même.
Les zones d’ombre de l’IA générative
D’abord, l’IA a tendance à reproduire, voire amplifier les stéréotypes présents dans les données qui ont servi à l’entraîner. On a déjà vu des IA générer des contenus hyper stéréotypés sur les genres, les ethnies, les corps… Pas top pour nos engagements diversité. 😳
Ensuite, sur la santé mentale, ce n’est pas brillant non plus. Les contenus ultra-réalistes générés par l’IA (deepfakes, images retouchées…) peuvent renforcer des standards de beauté et de perfection complètement toxiques pour l’estime de soi. Sans parler des risques de désinformation et de harcèlement si on utilise l’IA à mauvais escient… 😰
Et puis, l’automatisation à tout-va peut vite tourner à l’indigestion de contenus, juste pour capter l’attention à tout prix. Adieu le digital well-being et la création de valeur !
Alors, on fait quoi ? On bannit l’IA générative ?
Les bénéfices de l’IA générative
Ne lui crachons pas dessus si vite. 😉
Malgré ces défis éthiques bien réels, l’IA générative a aussi un gros potentiel.
Et en plus, c’est une source de conversations inépuisable. 😅 On parle de l’IA, on se forme sur l’IA, on débat sur telle ou telle image générée ou pas par IA…
Bref, l’IA générative est tendance.
Et elle peut nous apporter beaucoup. Elle peut :
- Nous faire gagner du temps et de l’efficacité sur certaines tâches répétitives
- Stimuler notre créativité en nous inspirant de nouvelles idées
- Personnaliser les contenus de façon ultra-ciblée
Mais l’IA peut aller encore plus loin et devenir une alliée de l’inclusivité et du bien-être numérique :
- En générant des alternatives inclusives comme des traductions en langue des signes ou des descriptions audio
- En adaptant les contenus aux préférences des utilisateurs pour respecter leur bien-être numérique
- En modérant les commentaires toxiques de façon plus systématique
Bref, en déployant toute son ingéniosité au service de réseaux sociaux plus responsables et bienveillants !
En 2024, les tendances social media ne se résument donc plus à de simples formats ou fonctionnalités. Elles reflètent de vrais enjeux de société.
Une chose est sûre : pour rester engageantes, les marques devront faire preuve de créativité, d’authenticité et de responsabilité dans leur approche des réseaux sociaux. Celles qui sauront le faire de manière éthique et bienveillante seront les grandes gagnantes de cette nouvelle ère du marketing digital. 🏆
C’est le moment de prouver que la communication peut être une force positive pour faire bouger les lignes ! 💪
