Le calendrier éditorial n’est pas une to-do list. Il ne suffit pas d’aligner des idées pour ensuite les répartir aléatoirement. C’est un véritable outil stratégique. Un guide. Il vous aide à structurer votre communication. Il vous permet de maintenir une régularité. Et surtout, il répond aux attentes de votre audience. 🎯
Mais entre les publications qui doivent engager, celles qui doivent convertir, ou encore fidéliser, les objectifs marketing s’entrechoquent parfois violemment. Et il faut aussi jongler avec les formats (carrousels, vidéos, stories, articles…), s’adapter aux différentes cibles de votre audience, et suivre les tendances. Tout ça sans perdre de vue votre propre identité de marque. Bref, l’exercice peut vite virer au casse-tête.
Et si, au lieu de s’éparpiller entre toutes ces variables, on reprenait les choses autrement ? Et si vous vous concentriez avant tout sur ce que peut apporter votre stratégie de contenu à votre audience ? Émotion ? Information ? Inspiration ? Voici 5 types de contenu à intégrer dans un calendrier éditorial.
📢 Le contenu promotionnel : la base du calendrier éditorial
Même si l’objectif final de votre présence sur les réseaux sociaux est d’augmenter vos ventes ou d’obtenir de nouveaux clients, ce n’est pas pour autant que vous devez bombarder vos followers de contenus promotionnels. Vous risqueriez de les lasser.
Malgré tout, ce contenu n’est pas à négliger. Pour bien faire, il devrait représenter 20 % de votre présence sur les réseaux sociaux. Ni plus. Ni moins.
La mission principale du contenu promotionnel est claire : booster vos ventes et générer du trafic vers une landing page ou un site web. Il s’agit de montrer à votre audience ce que vous offrez tout en leur donnant une bonne raison de passer à l’action.
Voici quelques exemples de contenu promotionnel pour votre calendrier éditorial :
- Annoncer un nouveau produit ou service
Présentez-le comme un événement marquant avec des visuels percutants ou une vidéo explicative.
- Partager une promotion spéciale ou un code promo limité
Intégrez-le dans des stories dynamiques pour capter l’attention rapidement.
- Mettre en avant des témoignages clients ou des études de cas
Transformez-les en carrousels ou vidéos courtes pour renforcer la confiance et la preuve sociale.
- UGC (User-Generated Content)
Partagez des photos ou vidéos créées par vos clients mettant en scène vos produits.
- Contenus événementiels
Exploitez les temps forts comme le Black Friday, les fêtes de fin d’année ou un lancement produit pour proposer des offres limitées.
Quoi que vous fassiez, essayez de varier les formats. Votre créativité est votre meilleur atout pour utiliser le contenu promotionnel avec finesse dans vos calendriers éditoriaux. Bien dosé, bien conçu et bien adapté à votre audience, il est un excellent levier de conversion.
🤝 Le contenu inspirant de votre planning éditorial pour fédérer votre audience
Vous voulez être le petit coup de boost de la semaine pour votre communauté ? Vous voulez lui apporter de la motivation et des ondes positives ? 🙌
Pour ça, vous pourriez intégrer des citations inspirantes à votre planning de publications. Ou raconter une histoire : pourquoi pas celle des débuts de votre entreprise ou celle d’un client ou d’un collaborateur ? Les success stories en général sont source d’inspiration.
Et si votre entreprise a des initiatives sociales, environnementales ou solidaires, votre contenu inspirant est tout trouvé. Valorisez ces engagements !
Ce qui compte, c’est que vous restiez authentique. Ne forcez pas votre message. Ne surfez pas artificiellement sur des valeurs qui ne sont pas totalement alignées avec votre marque.
Pour le format, privilégiez les visuels attractifs, notamment pour les citations. Et pourquoi pas une story interactive ?
Et si vous manquez d’idées de contenu, les quiz et les sondages sont toujours une excellente façon d’engager votre audience. D’ailleurs, la gamification reste une valeur sûre pour tout type de contenu.
Et vous ? Que gagnez-vous avec ce contenu inspirant ? Vous construisez une relation émotionnelle avec vos followers. Ce qui les fidélise. Par ailleurs, en montrant vos valeurs, vous solidifiez votre image de marque.
Finalement, ce type de publications est l’âme de votre calendrier éditorial. Il ne vend pas. Pas directement en tout cas. Mais il sème des petites bulles d’émotion qui marque les esprits. Et c’est bien souvent ce qui transforme des abonnés en clients puis en ambassadeurs.
🎭 Le contenu humoristique : un peu de divertissement dans votre calendrier éditorial
Chez Swello, le memecredi est le rendez-vous hebdomadaire rigolo sur Instagram.
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Les community managers se reconnaissent dans ces publications amusantes et ont facilement tendance à les partager et à les commenter. Car oui, l’humour est parfait pour booster l’engagement. Mais c’est aussi une excellente façon de créer de la connexion. Votre marque devient ainsi plus mémorable.
Les mèmes sont bien sûr particulièrement adaptés à ce type de publications. Mais les Reels ou les vidéos TikTok également.
Vous pouvez par exemple montrer les coulisses de votre entreprise à travers des moments légers ou des situations improbables.
Pour que ça fonctionne, l’humour que vous utilisez doit refléter le ton global de votre communication. Et mieux vaudrait qu’il suive les tendances. Car l’humour est souvent contextuel. Les blagues ou références datées risquent de tomber à plat, alors que le POV du moment sur TikTok captera rapidement l’attention.
Et n’oubliez pas que l’humour doit rester inclusif et respectueux pour éviter tout risque de malentendu ou de bad buzz.
🧠 Le contenu instructif : éduquer et apporter de la valeur
Le contenu instructif apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience. En partageant des connaissances, des conseils pratiques ou des insights, vous positionnez votre marque comme une référence dans votre domaine.
Ce type de contenu :
1) attire une audience qualifiée,
2) renforce votre crédibilité,
3) favorise une relation de confiance durable avec vos abonnés.
La production de contenu instructif a donc un double intérêt : éduquer votre audience et optimiser votre autorité de marque. Pour que ça fonctionne, vous pouvez intégrer ce genre de contenu à votre calendrier éditorial :
- Infographies ou tutoriels
Créez des visuels clairs et attractifs pour expliquer des concepts ou partager des astuces liées à votre secteur.
- Insights ou études
Partagez des chiffres clés, des analyses ou des tendances pour informer votre audience.
- Mini-guides “how-to”
Pourquoi pas un carrousel pour expliquer “Comment créer un calendrier éditorial efficace” ou “5 étapes pour écrire un article de blog de voyage” ?
- Vidéos explicatives
Simplifiez des sujets complexes avec des vidéos courtes qui rendent l’apprentissage accessible.
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Bien sûr, vous devez adapter votre message à chaque media social, tout en respectant votre ligne éditoriale.
Dans l’idéal :
- Sur Instagram, planifiez des carrousels qui expliquent étape par étape un concept ou une astuce.
- Sur LinkedIn, publiez des insights ou des analyses pour engager un public professionnel.
- Sur YouTube ou TikTok, proposez des vidéos courtes et dynamiques pour vulgariser des sujets complexes de manière ludique.
Par contre, n’oubliez pas qu’un contenu éducatif doit être compréhensible pour tous. Utilisez un langage simple. Structurez vos informations. Et illustrez vos propos avec des exemples concrets.
💜 Le contenu humain : un outil pour établir une vraie connexion
Vous n’êtes pas obligé d’adopter une stratégie d’employee advocacy pour mettre vos collaborateurs ou votre culture d’entreprise en avant. Quelques vidéos sympas de type behind the scenes peuvent être tout à fait suffisantes pour renforcer la proximité avec votre audience.
Vous pouvez par exemple :
- Partager des moments en équipe
Publiez des photos ou vidéos de moments décontractés au bureau. C’est ce que nous faisons régulièrement chez Swello :
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- Montrer l’envers du décor
Emmenez votre audience dans les coulisses d’un projet, d’un événement ou même d’un processus de fabrication.
- Mettre en avant vos collaborateurs
Publiez des portraits d’employés avec leurs anecdotes personnelles, leurs motivations professionnelles ou leur rôle dans l’entreprise.
- Partager des moments spontanés
Par exemple, une célébration d’anniversaire, une activité team building ou une petite victoire interne.
- Raconter une histoire collective
Montrez comment votre équipe collabore, surmonte des défis ou célèbre ses réussites.
Ce type de contenu permet de montrer que derrière vos produits ou services, il y a des humains, avec leurs histoires, leurs émotions et leurs valeurs. 💜
Et pour le mettre en avant, mieux vaut miser sur des vidéos prises sur le vif ou des photos non retouchées. Tout ce qui pourrait sembler trop “léché” viendrait ternir le côté spontané de vos publications.
Avec ces 5 contenus vous atteignez tous vos objectifs marketing. Et votre communication reste équilibrée, engageante et authentique.
Vous répondez aux besoins de votre audience. Et vous renforcez votre image de marque.
Vous avez les clés pour vendre, motiver, divertir, informer ou humaniser. Et vous construisez une relation durable avec votre audience.
Il ne vous reste plus qu’à créer votre contenu… 😉
