En marketing, tous les coups sont permis pour avoir de nouvelles idées. Et espionner la concurrence est une occupation à temps plein pour rester dans la course. Heureusement, il y a des outils pour nous y aider : SemRush, Ubersuggest ou Swello pour ne citer qu’eux. Et puis il y a les outils auxquels on ne pense pas forcément. C’est le cas de la bibliothèque publicitaire LinkedIn… C’est le petit truc en plus pour affûter vos campagnes et piocher quelques idées.
Qu’est-ce que la bibliothèque publicitaire de LinkedIn ?
La bibliothèque publicitaire de LinkedIn est une base de données publique, accessible à tous, qui révèle les détails des publicités diffusées sur LinkedIn. Vous pouvez y rechercher des annonces spécifiques en utilisant le nom de l’annonceur ou des mots-clés pertinents.
Cet outil offre une réelle transparence dans le domaine de la pub sur les réseaux sociaux, comme l’avait fait Meta avec sa Facebook Ad Library.
Que vous soyez un marketeur aguerri ou un curieux, la bibliothèque publicitaire de LinkedIn vous permet de voir exactement comment les marques communiquent avec leur public, quelles stratégies elles emploient et comment elles se positionnent sur le marché.
Avantages stratégiques pour les pro
Eh oui, en dehors de la transparence, la bibliothèque publicitaire de LinkedIn offre quelques avantages stratégiques non négligeables.
La veille concurrentielle 👀
Vous pouvez utiliser cette bibliothèque pour identifier les campagnes actives de vos concurrents et comprendre leurs stratégies de contenu. En 2 clics, vous estimez leurs niveaux d’investissement sur la plateforme en analysant la fréquence et la diversité des annonces diffusées.
L’inspiration créative 💡
En parcourant les différentes campagnes, y compris ce qui se fait dans d’autres pays, vous découvrez une variété de formats publicitaires, des approches narratives et des visuels innovants. Une excellente source d’inspiration pour renouveler et enrichir vos propres créations publicitaires !
L’analyse des tendances 🤓
La bibliothèque publicitaire de LinkedIn vous permet aussi de rester à l’avant-garde du marketing numérique. Identifiez les tendances émergentes, les thèmes récurrents et les stratégies gagnantes. Cela vous aide à anticiper les évolutions du marché et à adapter vos campagnes en conséquence.
Des idées de partenariats 🧠
En analysant les publicités, vous pouvez identifier des marques alignées avec votre vision et vos valeurs. De nouvelles collaborations potentielles en perspective ?
En tout cas, vous avez la possibilité d’élargir votre réseau professionnel.
Il ne reste plus qu’à tester. Vous allez voir, c’est très facile !
Naviguer dans la bibliothèque publicitaire LinkedIn
Pour accéder à la bibliothèque publicitaire de LinkedIn, rendez-vous sur LinkedIn Ad Library.
Une fois sur la page, vous avez deux solutions.
Soit vous recherchez des publicités en fonction de l’annonceur. Vous n’avez qu’à taper le nom d’une entreprise ou d’une organisation pour voir les publicités qu’elle a diffusées.
Soit vous faites une recherche par mot-clé. Vous allez peut-être découvrir des concurrents, des prospects ou de futurs partenaires que vous ne connaissiez pas.
Dans les deux cas, vous pouvez filtrer les résultats en fonction du pays de diffusion et de sa date.
Les résultats montrent une collection de pubs.
En cliquant sur “Voir les détails” vous avez accès à la publicité en elle-même. Vous pouvez lire son contenu comme vous le feriez habituellement.
Et puis, vous avez accès à des informations supplémentaires comme la date de lancement de la publicité et si elle est toujours active. Selon la zone géographique de diffusion de l’annonce, vous pouvez aussi avoir les périodes de diffusion, les critères de ciblage des publicités et une approximation du nombre total d’impressions.
Donc si vous êtes en mal d’inspiration pour votre prochaine campagne, la bibliothèque publicitaire LinkedIn vous donne quelques pistes qui peuvent être intéressantes. Et vous pourriez être surpris de découvrir le volume d’annonces que votre concurrent direct diffuse. Si vous voulez vous démarquer, il va peut-être falloir passer, vous aussi, au contenu sponsorisé sur LinkedIn…
