Halloween, le Black Friday… et voilà qu’il faut déjà penser à Noël. 🎄 Eh oui, ce n’est pas le moment de flancher. Mobilisez toutes vos ressources pour la dernière ligne droite de cette fin 2023, car vous devez absolument répondre présent. Et le top du top pour cette période de fêtes, c’est sans nul doute le calendrier de l’Avent.
Étonnez, éveillez le suspense, l’anticipation, faites espérer… créez un évènement quotidien que personne ne voudra rater. Avec le calendrier de l’Avent, vous avez dans les mains une arme marketing redoutable, un outil stratégique qui dynamise votre présence sur les réseaux sociaux, engage votre communauté et attire de nouveaux prospects. Mais surtout, le calendrier de l’Avent crée un lien unique et exceptionnel avec votre audience. C’est un rendez-vous à ne pas manquer.
Alors, go ! C’est le moment de le mettre en place.
Je vous explique comment vous y prendre et je vous donne quelques pistes qui pourraient bien vous intéresser…
Un calendrier de l’Avent : dans quel but ?
La première question à vous poser avant de vous lancer dans la création d’un calendrier de l’Avent digital, c’est : qu’en attendez-vous ? Cette question est nécessaire avant de démarrer n’importe quelle campagne marketing. Mais elle est encore plus indispensable dans le cas du calendrier de l’Avent. Car il va falloir anticiper 25 jours de contenu, 25 jours d’interactions parfois très nombreuses, de modération, d’ajustements… Ça risque d’être intense ! Alors, votre objectif doit être encore plus SMART que d’habitude. 👀
Si vous souhaitez attirer de nouveaux prospects, chaque case de votre calendrier doit être une invitation à la découverte. Utilisez des visuels attrayants et des messages intrigants pour susciter la curiosité. Intégrez des jeux ou des concours avec des récompenses alléchantes. Cela incite non seulement à la participation, mais encourage aussi le partage sur les réseaux sociaux, attirant ainsi un public plus large. 🙌
Pour convertir en clients, ou fidéliser votre clientèle, assurez-vous que vos offres soient suffisamment attrayantes pour que personne ne veuille les rater. Des offres limitées à la journée peuvent créer un sentiment d’urgence.
Mais mieux encore : dissimulez des codes promos dans certaines cases, sans préciser lesquelles. L’envie de découvrir ces cadeaux suscite un véritable engouement quotidien, un sentiment de FOMO (Fear of Missing Out) plutôt intense.
Planifier le contenu de votre calendrier de l’Avent pour les réseaux sociaux
Vous allez devoir publier, sur une ou plusieurs plateformes sociales, du contenu tous les jours, du 1er décembre au 25 décembre. 7j/7. Pas de trêves… C’est un marathon que vous vous apprêtez à courir ! 😱
D’autant plus qu’au milieu de tout ça, vous êtes généralement plus sollicité(e) que d’habitude, aussi bien sur le plan personnel que professionnel. Alors, prenez bien soin de protéger votre santé mentale dans tout ça !
Donc, pour un calendrier de l’Avent réussi (et pour votre tranquillité d’esprit), vous devez absolument, avant de commencer, avoir prévu les 25 cases. Pas question de vous retrouver au dernier moment à court d’idées ou avec des cases qui ne correspondent pas à l’esprit du début.
Avec Swello, vous pouvez utiliser le calendrier éditorial pour avoir une vue d’ensemble de votre contenu. Vous pouvez visualiser tous vos posts planifiés pour chaque jour de décembre, ce qui vous aide à maintenir une cohérence thématique et à éviter les redondances. Et surtout, vous programmez vos publications à l’avance pour chaque jour du calendrier de l’Avent sur les réseaux que vous voulez. Cela vous permet de préparer tout votre contenu en amont et de souffler un peu. Ouf !
Création et personnalisation de votre calendrier de l’Avent
Vous avez déterminé votre objectif. Vous savez comment vous allez vous organiser. Il est temps de donner vie à votre calendrier de l’Avent.
Mais n’oubliez pas que, comme pour tout contenu, vous devez apporter de la valeur. Pas forcément matérielle ! Bien sûr, vous pouvez tout à fait assortir votre calendrier de l’Avent d’un ou de plusieurs concours pour gagner des cadeaux, des offres promotionnelles ou des avantages exclusifs. Cependant, une expérience enrichissante peut prendre bien des formes : éducation, inspiration, divertissement… Offrez une petite dose de plaisir quotidien. Des quiz, des histoires captivantes, des pensées positives, des énigmes, des conseils pratiques, des insights pertinents, etc.
Quel que soit votre choix, rappelez-vous que vous souhaitez que votre audience vous suive et grandisse tout au long de ces 25 jours.
Alors, je vous ouvre quelques pistes pour vous faire gagner un peu de temps.
🤝 S’associer avec d’autres marques
Chaque jour, présentez un partenariat avec une nouvelle marque. Cela élargit votre audience et celle de votre partenaire.
Pensez à utiliser la fonctionnalité des posts en collab si vous utilisez Instagram.
Assurez-vous que les marques partenaires correspondent à vos valeurs et à celles de votre audience pour maintenir une cohérence.
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🎊 Présenter un produit par jour
Mettez en avant un produit par jour, ou une utilisation de produit, car vous n’avez pas forcément 25 produits dans votre gamme. À la fin d’une période donnée (chaque semaine par exemple), proposez un quiz autour de vos produits, pour faire gagner celui qui a été le plus liké.
Vous créez de l’engagement, vous faites découvrir vos produits et vous collectez des infos sur ce qui plait le plus à votre public.
📸 User Generated Content (UGC)
Demandez dès maintenant à votre communauté de vous fournir des photos, vidéos ou créations mettant en avant vos produits ou en rapport avec vos valeurs. Vous précisez que les 25 meilleurs contenus seront publiés et remporteront un cadeau ou un bon de réduction. Une bonne façon de récompenser vos fidèles clients et d’obtenir du contenu de qualité.
🏆 Des défis quotidiens
Si vous proposez des services, mettre en place un calendrier de l’Avent n’est pas toujours facile. Pas de produits à offrir ni à montrer. Alors, pourquoi ne pas proposer un défi quotidien à votre communauté.
Chaque jour, vous présentez un mini-tuto très simple et vous encouragez vos followers à le mettre en place immédiatement et à le partager sur les réseaux sociaux. Pensez à choisir un hashtag original.
Votre communauté gagne des connaissances et vous, vous renforcez votre expertise.
Je ne suis pas sûre que ce soit très clair, alors voici quelques exemples :
- Si vous êtes une agence SEO:
jour 1 : un petit tuto pour réduire la taille des images de votre site,
jour 2 : faire la chasse aux liens brisés,
etc. - Si vous êtes naturopathe :
jour 1 : proposer de réaliser une recette pour préparer votre foie aux abus à venir,
jour 2 : techniques de base de méditation pour supporter la charge mentale des prochaines semaines,
etc.
Ça se prête aussi très bien pour un coach (sportif, coach personnel ou coach de vie, peu importe) ou pour un professeur de langues.
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❓ Des quiz
Un quiz chaque jour sur des sujets variés, en rapport avec Noël si possible, est à la fois divertissant et facile à mettre en place. La gamification a toujours du succès. Vos followers y répondront avec plaisir. Et vous pouvez même offrir des avantages à ceux qui répondent juste.
🎁 Des offres (très) spéciales
Vous pouvez bien sûr proposer des offres spéciales ou des codes promo. Chaque jour ou de façon aléatoire (de façon à inciter à revenir quotidiennement vérifier) vous présentez despromotions valables uniquement ce jour-là.
Mais j’aime l’idée d’inciter à être fidèle, à être présent au rendez-vous. Alors, pourquoi pas un code découpé en plusieurs morceaux ? Vous faites une story quotidienne. Et dans certaines stories, vous glissez un morceau du code promotionnel.
Quand le calendrier de l’Avent sera terminé, ceux qui auront le code en entier bénéficieront d’un cadeau.
💖 Partager ce qui vous tient à cœur
Le marketing, toujours le marketing… mais pour Noël, une bonne manière de se démarquer peut être justement de sortir du côté commercial. De montrer l’humain qui se cache derrière la marque.
Vous pourriez partager chaque jour quelque chose qui vous tient à cœur, que ce soit des petites choses de votre vie, des causes à défendre, des associations humanitaires, des lieux…
Attention tout de même aux sujets qui pourraient être clivants.
Promouvoir votre calendrier de l’Avent
Ça y est ? Vous avez trouvé une idée qui vous plaît. Votre contenu est presque prêt ?
Ne tardez plus à en faire la promotion ! 📢
Commencez à teaser votre calendrier de l’Avent quelques jours avant le début. Utilisez des visuels attrayants et des messages intrigants pour éveiller la curiosité.
Si vous pouvez, faites appel à des influenceurs pour qu’ils en parlent.
Envoyez des newsletters et incitez les abonnés à suivre vos réseaux sociaux pour ne rien manquer.
Analyser et ajuster
Et voilà !, c’est parti pour 25 jours qui vont peut-être modifier considérablement votre visibilité.
Tout roule tranquillement. Il reste tout de même à répondre aux messages, aux commentaires. Et à surveiller les métriques telles que le taux d’engagement, le nombre de likes, de partages, de commentaires, la portée des publications, et le trafic généré vers votre site web.
Pour ça, utilisez les outils d’analyse de Swello. 📊
Et au besoin, adaptez-vous. Contenu, promotion de votre calendrier, horaires de publications… certains détails peuvent encore être ajustés.
Et si malgré tous vos efforts, votre calendrier de l’Avent n’a pas tout à fait le succès que vous espériez, ne voyez pas ça comme un échec. Cette expérience aura de toute façon été enrichissante pour vous.
Vous aurez gagné en visibilité, renforcé votre relation avec votre communauté, et acquis de précieuses données sur les préférences de votre audience. Ces informations sont hyper importantes pour affiner vos stratégies futures. Ne les sous-estimez pas.
Et en plus, vous aurez démontré, aux autres mais surtout à vous-même, votre capacité à innover et à offrir une expérience utilisateur unique.
🎄 Joyeux Noël !! 🎄
