Si vous cherchez des sources d’inspiration pour vos campagnes 2024, je vous ai fait une petite sélection de campagnes social media qui ont particulièrement marqué 2023.
Dynamiques, originales voire carrément osées, découvrez des opérations marketing qui stimulent l’imagination. Et des marques qui maitrisent tellement bien les règles de la communication digitale qu’elles ont intégré les réseaux sociaux non pas comme de simples outils, mais comme une extension essentielle de leur identité.
Une chose est sûre, qu’il s’agisse de construire une marque de A à Z ou de lancer une campagne publicitaire innovante, les médias sociaux restent un levier puissant.
Boku : sur les réseaux, le petit coin peut vite devenir très grand
Si vous ne connaissez pas encore Boku, c’est une marque qui vend un système inspiré des toilettes japonaises. La commercialisation a commencé en 2022, après une campagne Ulule qui a explosé tous les records.
Vous pensez que ce n’est pas facile de vendre des toilettes sur Facebook ou Instagram ? Boku a osé. Et pour oser… ils ont osé ! Avec eux, adieu les tabous !
La libération de la parole sur ce sujet est déjà une excellente stratégie marketing en soi… Eh oui, ça ne peut pas laisser indifférent.
Ajoutez-y des jeux de mots amusants, des visuels provocateurs, et vous avez un bon cocktail de réussite.
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Si en plus votre produit répond à un véritable besoin écologique et économique (sur le long terme), vous avez tout bon ! L’objectif annoncé de Boku, c’est tout de même de réduire la consommation de papier toilettes de 80 %. De changer nos habitudes en profondeur…
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Pour ne rien gâcher, le CEO, William Montaigu, utilise son image pour développer le branding de la marque. Ce qui ne manque pas de renforcer l’identité de Boku et ses valeurs… authentiquement humaine, profondément naturelle et totalement organique !
Résultat : Boku réalise la meilleure croissance en 2023, dans le domaine du e-commerce. Inspirant, non ?
Sisters Republic : la révolution digitale au féminin
Comme Boku, Sisters Republic est une DNVB (Digitally Native Vertical Brand), une entreprise née sur internet et qui commercialise principalement en ligne.
Là aussi, les produits développés (des culottes menstruelles) répondent à un réel besoin écologique et économique. Et la stratégie marketing numérique met les réseaux sociaux en première ligne, avec des vidéos qui sont de véritables mini-spectacles entraînants et provocants.
Chaque publication de Sisters Republic est conçue pour captiver, divertir et surtout, rester dans les esprits… et dans la tête pour longtemps !
Non, vous ne vous débarrasserez pas de cette chanson tout de suite. 😈
Abordant les règles de manière non conventionnelle, Sisters Republic a su provoquer et faire réagir.
Cette audace a porté ses fruits : en 2022, la marque a enregistré un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros. L’objectif 2023 est ambitieux : 20 millions espérés. 💰
Forcément, au vu de leur com bien huilée, il y a bien eu quelqu’un pour avoir l’idée de réunir ces deux marques, Boku et Sisters Republic, dans une collab explosive…
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Quand Ford collabore avec une actrice…
En 2021, l’actrice américaine Sydney Sweeney notamment connue pour son rôle de Cassie dans Euphoria, lance son compte TikTok suite à l’achat d’une voiture qu’elle souhaite restaurer. Son contenu casse les codes de ce que l’on a l’habitude de voir pour une jeune femme célèbre : on la voit alors les mains dans le cambouis.
Suite à ce contenu très orienté automobile, la marque renommée Ford décide alors de réaliser une série de vidéos avec Sydney à base de tutoriels pour entretenir son véhicule ! C’est un pari gagnant ! La première vidéo comptabilise même 7 millions de vues 🔥!
@syds_garage Episode 3 | how to jump-start a car! #BuiltFordProud #ad ♬ original sound – SYD
Camaïeu est mort, vive Camaïeu
Après son rachat en décembre dernier, on se demandait ce que la marque allait devenir.
Et visiblement, c’est un Camaïeu plus jeune et plus dynamique qui annonce son retour. Un retour orchestré avec la collaboration de l’influenceuse Léna Situations.
Mais ce qui est particulièrement intéressant ici, c’est que Léna Situations ne se contente pas de révéler la résurrection de la marque (pour septembre 2024 btw). Non !
Elle lance l’offre d’emploi la plus incroyable. La plus médiatique. La plus waouh !
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Nul doute qu’avec le nombre de CV et de réponses qu’ils ont reçus, la com de Camaïeu va nous en mettre plein les yeux dans les mois à venir !
WWF : quand la sensibilisation devient virale
Twitter’s iconic bird isn’t the only one disappearing.
👉 Today, one in eight bird species are at risk of extinction.
But we can save them and their habitats – benefiting people and nature across the globe. RT to spread the word! #TwitterX #TwitterLogo pic.twitter.com/YDBrZoy2Lx
— WWF (@WWF) July 24, 2023
Oui l’oiseau bleu de Twitter a disparu, mais ce n’est pas le seul !
Cette campagne de sensibilisation de WWF remet les choses importantes au cœur des priorités.
C’est percutant !
C’est extrêmement bien pensé !
Et brillamment déployé.
Cette créativité a forcément été relayée et n’a pas pu laisser indifférent. Une campagne réussie donc.
Oppenheimer et Barbie : une fusion spontanée
La magie opère souvent là où on s’y attend le moins.
C’est le cas avec les films « Oppenheimer » et « Barbie », deux univers cinématographiques diamétralement opposés. D’un côté, « Oppenheimer », un thriller biographique sur la vie d’une des figures clé du développement des armes nucléaires. De l’autre « Barbie », qu’on ne présente pas.
Rien à voir donc ! Même leurs distributeurs sont différents.
Mais lorsque ces deux mondes se rencontrent sur les réseaux sociaux, c’est l’explosion de mèmes, jusqu’à la naissance de « Barbenheimer ».
Certes, ce n’est pas une campagne marketing. Mais il est toujours intéressant de se rappeler que si vous avez une communauté engagée, vous n’êtes pas à l’abri de belles surprises.
L’humour et la créativité des internautes ont ici engendré un phénomène viral. Une fusion imprévue qui montre bien la capacité des médias sociaux à servir le marketing indirect.
PapaSauce : c’est dans les pots les plus simples…
Parfois la force d’une communication réussie réside dans sa simplicité.
Des couleurs vives et contrastées qui attirent immédiatement l’œil… Des petits jeux de mots astucieux qui parlent aux amateurs de pâtes… L’approche est directe mais efficace.
Et surtout, la vedette n’est pas vraiment le produit, mais plutôt les pâtes qu’on imagine déjà assaisonnées à toutes les sauces PapaSauce !
Asics : quand tout est une question de timing
Asics a démontré ici que le timing peut jouer un rôle crucial dans le succès d’une campagne. En alignant le lancement de leur initiative avec la Journée mondiale de la santé mentale, la marque a très bien illustré l’impact positif du sport sur l’amélioration du bien-être de tous. Mais elle a également touché un public plus large.
L’utilisation du hashtag #NewPersonalBest a permis de gagner encore plus de visibilité. Encourageant les internautes à partager leurs moments de sport, chaque publication est devenue un acte de soutien à l’association Mind.
Un thème pertinent, un engagement de la communauté et une responsabilisation sociale… un combo parfait pour une campagne qui atteint son objectif.
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Triomino’s pizza : une annonce gourmande
Domino’s Pizza est coutumier des collab improbables et des campagnes remarquées. Mais il semblerait que l’idée vienne de Triominos cette fois (enfin de Goliath, le célèbre éditeur de jeux de société).
Les deux marques ont organisé un tournoi de Triominos à Paris. C’était l’occasion pour Goliath de présenter la dernière version du Triomonos : le Triominos Conquest.
L’évènement a été largement annoncé sur les réseaux. D’autant plus que des QR code étaient intégrés aux boîtes de Domino’s pizza afin de gagner des jeux mais aussi des accessoires pour les pizzaiolos amateurs.
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Dacia : à la conquête d’un nouveau réseau
Dacia arrive sur TikTok et c’est une réussite !
Son entrée remarquée sur le réseau social marque sa volonté de toucher un public plus jeune. Mais aussi plus fun, vu les vidéos publiées.
Grâce à des images de drones dynamiques, la marque met l’accent sur le côté naturel et aventureux de leurs véhicules. Le outdoor est à l’honneur, invitant les utilisateurs à imaginer leurs propres évasions.
Avec toutes ces campagnes, on remarque bien que pour se démarquer sur les réseaux, il n’y a pas qu’une seule recette. La bonne collab, le bon timing, le bon réseau… il faut avoir les bons ingrédients. Mais aussi varier les plaisirs.
Allez ! En 2024, c’est à votre tour de nous concocter une petite campagne marketing bien relevée. Prêt(e) ?
