Vous avez dû voir ce mot de nombreuses fois. Surtout si vous nous suivez sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? Parce que depuis 2018, Swello sort chaque année un calendrier social media : le calendrier des marronniers.
Si vous vous demandez encore à quoi ça peut bien servir pour votre stratégie sur les réseaux sociaux, c’est le moment de faire le point ensemble.
Qu’est-ce qu’un marronnier en communication ?
Bien sûr, il n’est pas question d’arbre ici ! Encore que…
Marronnier : d’où vient ce terme ?
Même si vous connaissez le principe des marronniers, vous vous demandez peut-être pourquoi on utilise ce terme pour votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.
L’origine de cette expression remonte à un marronnier à fleurs rouges. Eh oui !
Chaque année, il fleurissait au printemps sur la tombe des Gardes suisses tués lors de la journée du 10 août 1792 dans les jardins des Tuileries à Paris. Et chaque année, à la même période, un article paraissait dans la presse pour raconter cet événement.
Voilà comment ce mot est devenu un terme de journalisme pour désigner des sujets qui reviennent de façon récurrente, à une période précise de l’année.
Parmi les exemples typiques de marronniers journalistiques, on peut citer les articles sur la rentrée scolaire ou les départs en vacances, les soldes ou encore le changement d’heure.
Ces sujets permettent de meubler les périodes d’actualité creuse. Ils sont souvent traités de manière légère. Mais ils permettent de rythmer le quotidien des lecteurs.
Le terme marronnier a tout naturellement été repris par les créateurs de contenu et les marketeurs.
Quels sont les différents types de marronniers ?
L’année est ponctuée par des centaines et des centaines de journées spéciales. Les marronniers sont tellement nombreux qu’il vaut mieux les diviser en plusieurs types.
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- Les fêtes traditionnelles comme Noël, la Saint-Valentin ou la fête des Mères par exemple. Elles sont toujours une très bonne opportunité commerciale, l’occasion de promotions, de concours, etc.
- Les événements sportifs. Jeux Olympiques, Coupe du monde de football, Roland Garros… Ce sont des temps forts qui génèrent beaucoup d’intérêt et pas mal d’engagement.
- Les saisons et leurs spécificités associées, par exemple la rentrée des classes ou les soldes d’hiver.
- Les salons et événements professionnels. Immanquables dans certains secteurs, ils permettent de mettre en avant votre expertise.
- Les journées mondiales et nationales : certaines sont incontournables comme la journée des Droits de la femme ou la journée de la Terre notamment. Elles sensibilisent et engagent.
D’autres sont de bonnes occasions de mettre un peu de légèreté dans votre communication.
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- Ou encore, des événements culturels comme le festival de Cannes.
Des fêtes traditionnelles aux enjeux de société, les marronniers peuvent être de bonnes opportunités pour votre création de contenu.
Pourquoi utiliser les marronniers dans votre stratégie de contenu ?
Venons-en au cœur du sujet. Que peuvent bien vous apporter ces marronniers ?
- Anticipation et planification
Les marronniers sont des événements récurrents. Ils permettent donc d’anticiper et de planifier votre contenu à l’avance. Vous pouvez même y réfléchir d’une année sur l’autre si vous voulez.
Et hop 🥳: vous avez déjà des cases cochées dans votre calendrier éditorial pour l’année à venir.
- Pertinence et actualité
Il y a des marronniers que vous ne pouvez pas louper. Comme une sorte de trend éphémère. Le 8 mars, on parle des femmes, des droits des femmes, de la journée mondiale des droits des femmes. Ou même du fait de ne pas parler de cette journée. Mais votre marque ne peut pas s’abstenir. Elle doit être en phase avec cette actualité.
- Engagement de votre communauté
Les marronniers sont aussi l’occasion de créer du contenu qui engage. On en a parlé pour Noël avec les concours. Mais la gamification en général est un outil intéressant à utiliser pour ces marronniers. Car vous pouvez les anticiper facilement justement.
- Visibilité accrue
En utilisant les bons hashtags et mentions liés aux marronniers, vous augmentez vos chances d’être vu par un public plus large. Et puis, qui sait… votre contenu pourrait être partagé et devenir viral si vous avez su viser juste. Surtout sur TikTok.
- Source d’inspiration et de créativité
Les marronniers sont une excellente source d’inspiration. Vous avez un thème… à vous de trouver des idées originales auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé en temps normal.
Comment intégrer les marronniers dans votre calendrier éditorial ?
Swello, en collaboration avec le Blog du Modérateur, vous simplifie la vie. Son calendrier social media recense plus de 250 marronniers. Et vous pouvez l’intégrer directement à votre calendrier Google.
Mais mieux encore, il est couplé avec votre calendrier éditorial Swello.
Et vous pouvez même chaque mois télécharger une nouvelle image en fond d’écran pour rester focus et inspiré(e).
Mais comment utiliser ces marronniers efficacement ?
Lister et sélectionner les marronniers pertinents pour votre marque
Choisissez ceux qui sont en adéquation avec les valeurs et l’ADN de votre entreprise. Par exemple, une marque de cosmétiques bio mettra en avant la journée mondiale de l’environnement.
Et concentrez-vous sur les marronniers susceptibles d’intéresser votre cible. La journée internationale du thé pour une marque qui vend du thé, ça semble évident…
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Mais certains liens ne sont pas toujours aussi directs.
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C’est aussi l’occasion de toucher sa cible en plein cœur. 🫠
Intégrer ces dates clés dans votre calendrier éditorial annuel
Répertoriez à l’avance tous les marronniers que vous souhaitez traiter dans l’année. Et intégrez-les dans votre calendrier éditorial.
Puis programmez vos publications en amont : préparez vos visuels et contenus des semaines, voire des mois à l’avance. Vous n’aurez plus à y revenir.
Varier les types de marronniers
Choisissez des marronniers dans différentes thématiques : sport, environnement, solidarité, humour… Cela apportera de la diversité à votre calendrier.
Et alternez entre les incontournables grands événements (Noël, rentrée des classes…) et des journées plus originales : la journée mondiale du compliment par exemple.
Ou encore : la journée internationale de la frite belge. Allez… Je suis sûre que vous avez moyen de faire quelque chose de cette information. Surtout en sachant que le lendemain, c’est la journée de la bière…
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Ce club de fitness propose une recette on ne peut plus originale. De quoi se remettre des frites de la veille… 😅
Décliner les marronniers en différents formats
Pour chaque marronnier, réfléchissez aux formats de contenu les plus adaptés pour votre audience et les spécificités de chaque réseau social.
Et variez les angles d’approches. Infographie, témoignage, jeu concours… faites plaisir à votre communauté.
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Apporter une vraie valeur ajoutée
Démarquez-vous en proposant un contenu original et décalé plutôt que des banalités. Et faites en sorte que vos publications apportent de la valeur à vos abonnés : information, divertissement, émotion… Surprenez-les.
Encourager l’interaction
Vous n’êtes pas toujours obligé(e) de faire compliqué pour inciter à l’engagement. Parfois, un simple contenu qui sort de l’ordinaire peut suffire pour donner envie à votre communauté de participer. Pourquoi pas un petit quiz facile ?
Recycler vos anciens contenus
D’une année sur l’autre, vous pouvez réutiliser vos meilleurs contenus sur un marronnier en les actualisant.
Et comme d’habitude, n’oubliez pas d’utiliser les bons hashtags. Et prenez le temps d’analyser les performances de vos publications.
Vous l’avez compris, les marronniers sont une super occasion de remplir votre calendrier éditorial. Mais surtout de sortir des sentiers battus, avec des idées originales.
Alors n’attendez pas 2025 pour adopter le calendrier social media de Swello. Surtout qu’il est téléchargeable gratuitement au format PDF ! Et vous pouvez l’intégrer directement à votre propre calendrier.
