Selon Moz, la fameuse entreprise qui s’intéresse aux problématiques SEO, il y a environ 500 mises à jour de l’algorithme Google par an. L’objectif de ces mises à jour, selon Google, est d’améliorer la qualité des contenus adressés aux utilisateurs.
Mais, pour les professionnels du marketing digital, du SEO et du référencement web qui cherchent à positionner leurs sites en première page du moteur de recherche, ces différentes modifications imposent un changement d’approche et de paradigme. Nous allons vous dévoiler, dans cet article, les ingrédients essentiels pour faire face à l’algorithme Google en 2018.
Le contenu reste primordial pour l’algorithme Google
Google cherche à présenter à ses utilisateurs des résultats pertinents en fonction de leurs questionnements. Il faudra donc toujours associer contenu de qualité et optimisation pour les mots-clés ciblés. Mais, plus que les mots-clés, vous devez privilégier la sémantique qui gravite autour.
En effet, pour séduire notre vieil ami Google, il ne faut pas se contenter de travailler sur un mot-clé. Pour accentuer les chances de diriger les utilisateurs vers du contenu à même de répondre à leurs interrogations, Google veut s’assurer que la page est bien totalement dans la thématique qui correspond à la requête. C’est pour cela que doivent s’adjoindre, autour du mot-clé, un ensemble de termes qui gravitent autour et qui forment une arborescence logique.
Par exemple, si vous souhaitez présenter des résultats autour de « comment choisir une huile d’olive ? », votre sémantique devra contenir : bouteille, arôme, pressage, Provence, étiquette et bien d’autres mots. SEOQuantum permet de déterminer cette arborescence de façon poussée et extrêmement efficace.
AnswerThePublic est également un excellent outil – gratuit ! – pour identifier le contexte sémantique autour de votre mot-clé et les requêtes utilisateurs : quelles questions se posent les internautes autour de votre concept ?
Je vous conseille vivement de tester ces deux services pour améliorer vos contenus lorsque vous ciblez l’optimisation poussée pour les moteurs de recherche.
Aussi, bien évidemment, optez pour un contenu détaillé en gardant à l’esprit d’apporter de la valeur ajoutée à votre lecteur. C’est lui que vous aimez et choyez 💘, pas un robot froid et sans pitié. 🤖
Les mobiles d’abord pour l’algorithme Google
Google s’adapte à ses utilisateurs et, aujourd’hui, ces derniers utilisent principalement leurs terminaux mobiles pour lancer leurs requêtes. Les évolutions dans cette direction vont encore s’intensifier et Google a annoncé la couleur : soyez mobile ou disparaissez (dans les méandres des résultats) ! 📱
Il n’est plus question de procrastiner le responsive design pour vos pages. Les petits robots de Google vont crawler les pages des versions mobiles en priorité, à la place des versions bureau.
Les publicités intrusives seront bannies par Google
Toujours dans la recherche d’une bonne expérience utilisateur, l’algorithme Google va pénaliser les pages qui présentent des publicités intrusives non sollicitées par l’utilisateur.
C’est surtout les sites sur lesquelles les publicités recouvrent l’ensemble de l’écran du terminal qui seront le plus sanctionnés. Il a d’ailleurs été démontré que les utilisateurs quittent rapidement ce genre de page qui leur empêche d’accéder au contenu qu’ils sont venus chercher.
Cela augmente donc fortement le taux de rebond sur ces sites et, du coup, dégrade leur positionnement sur les résultats du moteur de recherche qui tient compte de ce taux pour sélectionner les liens à afficher. L’œuf et la poule… 🐔
Travaillez les temps de chargement et l’ergonomie de vos pages
Ces changements n’ont pas commencé en 2018. Cependant Google annonce moins de flexibilité pour les sites qui nécessitent un long temps de chargement. Toujours dans la logique d’amélioration de l’expérience d’utilisateurs de plus en plus impatients. Selon une étude du Grand Manitou de Mountain View, plus de la moitié des utilisateurs mobiles ne patientent pas plus de 3 secondes pour l’ouverture du site !
Cela fait donc plus d’un visiteur sur deux qui n’arrivera jamais sur votre site si ce dernier tarde à afficher le précieux contenu. Avec Google qui vous « punira » de ce manque de vélocité, les choses iront de mal en pis pour votre pauvre page web qui tentait simplement d’afficher du contenu de qualité !
Pour se prémunir de ce handicap, vous devez veiller à optimiser votre site. Choisissez le bon hébergeur. Allégez les images. Optimisez le code… Bref : appuyez sur le champignon ! 🍄
En résumé, pour bien utiliser Google en 2018, il faut prendre en compte les changements importants intervenus dans le passé. Il est nécessaire d’y adjoindre les tendances fortes du moment telles que : l’intelligence artificielle et l’analyse sémantique, la recherche vocale (d’où l’importance de la compréhension des requêtes), l’amélioration de l’expérience utilisateur… sans jamais délaisser – ô grand jamais ! – la qualité du contenu.
