Vous vous êtes déjà attaché(e) à un personnage de roman ? Au héros d’un film d’animation ? Oui, nous sommes tout à fait capables de créer un lien émotionnel avec un personnage imaginaire. Pourquoi les influenceurs virtuels feraient exception ?
En 2016, les premiers influenceurs CGI (Computer Generated Imagery) ont vu le jour. Et depuis leur naissance, ces personnages totalement numériques et fictifs ont bien grandi. Leur vie en ligne, toujours plus réaliste et immersive, fascine des millions d’abonnés.
Et les marques sont ravies de collaborer avec ces influenceurs virtuels qui offrent bien des avantages…
Exemples de profils d’influenceurs virtuels
Si vous n’en avez jamais croisé sur les réseaux sociaux, je suis sûre que vous êtes sceptique. Comment des images générées par ordinateur peuvent créer un influenceur ?
Allez… je vous montre…
Li Miquela, la pionnière des influenceuses virtuelles
Vous la connaissez ? Li Miquela est la toute première influenceuse virtuelle à avoir vu le jour en avril 2016. Cette jeune californienne de 19 ans a fait une entrée fracassante sur Instagram, et depuis elle y a conquis près de 2,6 millions de followers.
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En parcourant son feed, vous allez vite vous apercevoir que son visage est un peu figé. Aucun doute, il s’agit bien d’un avatar numérique. Mais qu’importe ! Li Miquela a une vie et un caractère bien trempé qui lui ont valu des collaborations prestigieuses.
Shudu Gram, le mannequin digital parfait
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Cette beauté est beaucoup trop parfaite pour être naturelle, vous ne trouvez pas ? On imagine bien quelques heures de maquillage et une petite séance de Photoshop pour arriver à ce résultat.
Mais aujourd’hui, pour réussir de sublimes photos de magazine, plus besoin de tout ça. Ce magnifique mannequin virtuel est né de l’imagination de Cameron-James Wilson. Ce photographe a créé son mannequin idéal. Le premier modèle digital. Mais pas le dernier.
Aitana Lopez, l’influenceuse espagnole ultra-réaliste
Selon vous, laquelle de ces deux influenceuses est virtuelle ?
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Il est assez difficile de distinguer le côté numérique chez Aitana. Avec son regard expressif, ses poses et ses cheveux ultra-réalistes, on s’y tromperait presque. Pourtant, cette influenceuse espagnole a été générée grâce à l’IA générative.
Imma Gram, le mannequin japonais qui sort le grand jeu
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C’est une entreprise spécialisée dans les images de synthèse pour les films et les jeux vidéo qui a conçu cette mannequin japonaise. Et ça se voit ! Car même si on n’a aucun problème à reconnaître un personnage virtuel, Imma est malgré tout beaucoup plus active que ses collègues. Son feed ne se contente pas de jolies photos.
Vous pouvez y trouver des Reels où elle danse et parle. Et elle participe même à des films.
Anne Kerdi, l’ambassadrice virtuelle de la Bretagne
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Anne est une intelligence artificielle. Elle a créé son profil Instagram il y a un an et compte pas loin de 10k followers. Elle a été conçue pour promouvoir la Bretagne et elle s’y emploie avec énergie : elle participe à une assemblée générale des agriculteurs de Bretagne, fait partie du jury de Ar Seiz Avel, intervient dans des colloques.
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Elle est sur tous les fronts. Et toujours avec le sourire.
Eh oui ! Ces influenceurs virtuels (il y a quelques hommes tout de même) ne sont jamais fatigués. Et c’est un de leurs nombreux avantages…
Les avantages des influenceurs virtuels
Vous l’avez compris, le rôle des influenceurs virtuels est le même que celui des influenceurs 100 % humains. Ils représentent des marques et des produits, interagissent avec leur audience, s’engagent, conseillent, se racontent, lancent des tendances, etc.
Mais alors, quel est l’intérêt de passer par un influenceur virtuel ? 🤔
Déjà, les influenceurs virtuels offrent une disponibilité et une flexibilité totales. Pas de contraintes d’emploi du temps ou géographiques pour eux ! Imma Gram ne risque pas de louper son avion pour assister à la Fashion Week à New York. Elle n’y sera certes pas en vrai. Mais elle pourra malgré tout relayer l’événement sur les réseaux sociaux comme si elle y était !
Ensuite, les marques qui collaborent avec des influenceurs virtuels bénéficient d’un contrôle total sur l’image et les messages véhiculés. Fini les scandales et les controverses qui peuvent ternir la réputation d’une entreprise… et faire perdre des millions du jour au lendemain.
Avec un influenceur virtuel, ce genre de dérapage n’arrive pas.
Enfin, presque… Le baiser entre Lil Miquela et la mannequin Bella Hadid pour une publicité Calvin Klein a tout de même suscité une vive polémique au sein de la communauté LGBTQIA+. Preuve que personne n’est à l’abri des critiques !
Mais l’avantage majeur des influenceurs virtuels, c’est leur capacité à s’aligner parfaitement avec les valeurs de la marque qu’ils représentent. Plus besoin de se creuser la tête pour trouver l’ambassadeur idéal, il suffit de le créer de toutes pièces !
Et visiblement, cette stratégie fonctionne. Selon une étude réalisée par Hype Auditor, les influenceurs virtuels génèrent presque trois fois plus d’engagement que leurs homologues humains.
Mais ne vous inquiétez pas ! Vous n’allez pas tout de suite être remplacé(e) par ces faux influenceurs !
Les limites des influenceurs virtuels
Il est vrai qu’avec les progrès de l’Intelligence Artificielle, les influenceurs virtuels sont encore plus efficaces et toujours plus autonomes.
Mais comme pour tout, quand une tendance émerge, un courant opposé se crée. Jusqu’à ce qu’un équilibre s’installe…
Et la démocratisation de l’IA n’échappe pas à cette règle. Notre besoin d’authenticité n’a jamais été aussi fort. 💜
Alors, pour l’instant, vous n’êtes pas en danger. Surtout que, comme vous l’avez vu, ces influenceuses virtuelles aussi belles soient-elles, manquent encore cruellement de mouvements réalistes. Et ne sont pas toutes douées de la parole.
Et demain ?
Tout peut aller très vite, c’est certain.
Mais votre expérience, votre humour et vos faiblesses (oui !) sont vos forces face à ces rivaux numériques. Mettez-les en avant !
Une chose est sûre cependant, ces influenceurs virtuels ont un bel avenir dans le Metaverse !
