Plus de 2 milliards de pages vues par jour (estimations Alexa au 1er novembre 2019). Même si la popularité du réseau au grand F a baissé, c’est un nombre qu’il est difficile d’ignorer. La cause de ce passage d’impopularité est énormément due à l’algorithme Facebook qui s’obstine à camoufler nos posts. Mais alors, comment faire ? 😳
Que vous l’appréciez ou non, vous savez que vous devez composer avec Facebook. Il représente une énorme part de marché du web. Mais comment réussir à publier efficacement malgré son algorithme qui semble parfois injuste ?
En fait, tout ça ne remonte pas à hier. Ça a commencé en 2010.
Face à l’augmentation des inscriptions sur la plateforme et donc des publications, Facebook a créé Edgerank.
Un algorithme secret né pour dicter sa loi. Très complexe puisqu’il utilise des milliers de facteurs (plus de 10 000 paraît-il !) pour classer les publications.
Aujourd’hui, vous avez peut-être remarqué qu’à peine 10 % de vos visiteurs voient vos publications. Ce phénomène est dû à l’algorithme de Facebook, rebaptisé News Feek Algorithm.
Allez, petit zoom sur son fonctionnement.
Comment fonctionne l’algorithme Facebook pour vos publications
Autrefois, la compétition entre réseaux sociaux était rude. Il s’agissait de garder les visiteurs le plus longtemps possible.
Aujourd’hui, c’est différent. Facebook ne s’intéresse plus qu’à la qualité du temps passé. Il détermine certaines actions comme plus impactantes que d’autres.
Autrement dit : il privilégie les partages et les commentaires, plutôt que les actions passives comme les simples « j’aime » ou les clics.
Pourquoi ? Tout simplement parce que Facebook considère comme significatif une action qui demande un certain effort, donc un certain engagement.
Cela implique aussi que depuis janvier 2018, Facebook a décidé de mettre en avant les publications privées (amis, famille) au détriment des publications publiques et professionnelles.
Une volonté nouvelle d’encourager le divertissement, mais surtout le bien-être de ses utilisateurs.
Bon, alors, comment fonctionne le robot grand manitou de Facebook ?
Son plan se compose de 4 étapes : l’inventaire, les signaux, les prédictions et le score.
- L’inventaire : dès publication, l’algorithme passe en revue les pages que vous suivez et les publications de vos amis et contacts.
- Les signaux : à partir de ces publications et de cet inventaire, il s’attaque aux analyses (qui a publié quoi / quel appareil est utilisé entre le mobile, la tablette, l’ordinateur / à quel moment de la journée).
- Les prédictions : ensuite ces signaux sont utilisés comme prédictions. L’algorithme en déduit quelles publications vont vous intéresser : contenu informatif ou utile, contenu à partager ou avec lequel interagir ?
- Le score : à partir de l’intérêt supposé d’une publication, l’algorithme attribue une note.
C’est ainsi que sont classées les publications dans votre fil d’actualité, de fait de plus en plus personnalisées. Voilà ce qui explique qu’une petite partie seulement de vos posts puisse être vue par vos contacts…
Alors, en tant que professionnel, comment dompter l’algorithme Facebook ?
Comment utiliser l’algorithme de Facebook à votre avantage
En fait, vous devez connaître les éléments qui vont favoriser la mise en avant de vos publications, et donc les interactions de vos utilisateurs.
Le contenu
Pour vous faire remarquer sur vos pages Facebook, créez un contenu de qualité !
Vous devez susciter des réactions. Mais savez-vous ce que ça implique réellement ? Vous serez un champion si vous parvenez à obtenir des « j’adore », ainsi que les autres émotions forcément plus fortes (actives) que le simple « j’aime ».
Les commentaires sont très importants. Amenez vos utilisateurs à discuter entre eux, tout simplement.
De même, les réponses aux commentaires participent à la mise en avant de vos publications. Toujours pour la qualité de contenu, le partage de liens entre amis (par Messenger) est également privilégié.
La vidéo
Un excellent moyen d’augmenter votre visibilité est d’utiliser la vidéo. Et sachez que les vidéos en direct (Facebook Live) comptent énormément dans l’algorithme de Facebook !
Là encore, elles favorisent les discussions et les échanges. Ce n’est pas pour rien si National Geographic a intégré cette stratégie en postant 70 vidéos en direct tous les mois ! Le contenu visuel en général est de toute façon fortement privilégié (photos, GIF, vidéos, animations…)
La récence
L’algorithme prend en compte si une publication est récente. Tout peut changer entre une publication apparue il y a quelques minutes et celle publiée il y a seulement quelques heures…
En conclusion, ENCOURAGEZ L’ENGAGEMENT de vos visiteurs.
Cela vous motivera à trouver le meilleur contenu possible. Vous affichez une bonne image pour l’implacable algorithme de Facebook qui, en retour, vous permettra d’être mis en avant (tout en participant au bien-être de vos visiteurs et fans).
