En début 2019, LinkedIn déployait une nouvelle fonctionnalité : la vidéo en direct. Le LinkedIn Live était attendu par les profils et les pages d’entreprise qui utilisent quotidiennement ce réseau social pour augmenter leur visibilité et leur netlinking. Pourquoi ? Comment ? Voyons ça… ⬇️
Pourquoi et comment utiliser le LinkedIn Live ?
Vu son statut de réseau professionnel, la diffusion en direct s’adressera généralement à des entreprises, pour du B2B (business to business). Mais il peut s’agir aussi d’une campagne de recrutement pour aller chercher de nouveaux talents.
Dans tous les cas, comme sur les autres réseaux sociaux, le live LinkedIn permet de :
- créer une proximité avec son audience ;
- partager des contenus pertinents et interagir avec l’auditoire ;
- mettre en ligne une conférence et défendre les valeurs de sa marque (même si c’est du personal branding, du marketing personnel) ;
- présenter des produits et appeler à une action rapide, à répondre à une offre limitée dans le temps (voire limitée aux participants du live).
Largement inspiré des autres plateformes, Linkedin Live se démarque pourtant en proposant cette fonctionnalité uniquement sur invitation.
Eh oui ! avant de pouvoir utiliser ce support de communication en direct, vous devez suivre 3 étapes. 3️⃣
1) Faire votre demande de LinkedIn Live via un formulaire de demande de diffusion
Il va falloir montrer patte blanche et exposer vos intentions et votre style pour ce Live sur LinkedIn.
2) Attendre l’acceptation pour devenir diffuseur en direct
Votre demande est étudiée et vous recevez un email qui vous confirme si celle-ci est acceptée ! 🕵️♀️
Une stratégie qui peut sembler étrange de la part du réseau de Microsoft. Une garantie pour les utilisateurs que n’est pas diffusé tout et n’importe quoi…
3) Choisir l’outil de diffusion que vous allez connecter à votre compte Linkedin
Dans l’email d’acceptation de votre demande de diffusion, un lien vous dirige vers une liste de différents services de streaming : Wirecast, Switcher Studio, Socialif, Restream.Io…
Si faire un Live sur Facebook, instagram ou youtube est gratuit, il n’en est pas de même sur LinkedIn. Les services proposés sont payants.
Vous pouvez toutefois profiter des offres d’essai gratuit proposées par certains d’entre eux.
Ou encore d’un code de réduction que LinkedIn vous offre sur certains abonnements. Ceux-ci sont à découvrir sur la page d’aide de Linkedin Live.
LinkedIn Live, est-ce utile ?
L’impact des vidéos en direct sur votre cible professionnelle est indéniable.
Si vous voulez vous démarquer sur ce réseau social, vous ne pouvez que vous intéresser à ce support en plein essor. 📈
La diffusion de contenus en direct a un impact plus important qu’un article ou une vidéo native. C’est une véritable opportunité à saisir. Ainsi, vous créez un lien plus profond, plus authentique, en tant que marque.
Vous pouvez exposer votre expertise et vos compétences dans votre domaine d’activité.
Et comment réussir son LinkedIn Live ?
Vous êtes éligible au Live LinkedIn ? Vous avez sélectionné l’outil de diffusion ? Une bonne préparation de votre première diffusion en direct s’impose !
Rien ne doit être laissé au hasard. Quelle que soit votre motivation à vous exprimer en direct, vos premiers pas se doivent d’être préparés.
Voici donc mes 3 conseils pour bien réussir votre LinkedIn Live. 💪
Avoir un matériel adapté à la diffusion en direct
l’éclairage et le son sont 2 critères sur lesquels vous devez vous pencher sérieusement.
Lors de la diffusion en direct, les spectateurs doivent entendre parfaitement ce que vous dites.
Si vous présentez des produits, votre attention se portera particulièrement aussi sur l’éclairage afin de les mettre en valeur.
Prévoir un script avec la structure du live
Qu’il s’agisse de répondre à des questions posées fréquemment par vos clients, de présenter vos derniers produits ou services ou de vous exprimer sur un sujet dont vous êtes expert, improviser totalement n’est pas une bonne idée. 😳
Je ne vous dis pas de lire un prompteur, mais de prévoir un script avec les lignes principales de votre texte. Cela afin de bien suivre les objectifs principaux à mettre en avant pendant ce direct.
Limiter la durée de votre vidéo en direct
A moins qu’il ne s’agisse d’une interview ou de la diffusion d’un événement en direct, la durée de votre vidéo doit rester raisonnable. Surtout, si vous êtes seul à vous exprimer.
Si, au cours du visionnage, vous constatez que votre audience diminue 📉, c’est que votre live est trop long, ou que votre contenu manque de pertinence.
La puissance du live en milieu pro
À l’heure actuelle, cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tout le monde. Mais si vous faites partie des élus, soignez bien cette opportunité.
Bien exploité, avec une communication adéquate en amont pour prévenir vos contacts et prospects, il peut être une arme absolue dans votre communication d’entreprise.
