L’an dernier, nous vous avions proposé de suivre 10 marques françaises qui avaient réussi à devenir mémorables grâce à des stratégies marketing bien rodées ou totalement décalées. Cette année, nous élargissons nos horizons pour vous proposer une sélection de 10 marques venues d’univers différents. Des marques qui ont fait de leur engagement social ou environnemental leur identité… des marques qui sont passées maître dans l’émotion ou dans la viralité… des marques qui ont des choses à vous apprendre… des marques phares ou plus intimistes. Chaque marque a en tout cas quelque chose à nous enseigner sur sa façon de communiquer sur Instagram. 🤗
Hindbag : La simplicité au service de l’éthique sur Instagram
Hindbag est la preuve qu’une marque peut produire de manière éthique tout en étant tendance.
Vous ne connaissez pas cette marque ? Hindbag est spécialisé dans les sacs et accessoires en coton bio. Mais ce qui fait sa force, c’est que chaque produit est fabriqué en partenariat avec une ONG. Cette organisation indienne aide des femmes à se réinsérer en leur proposant un emploi stable et rémunérateur ainsi que des formations. Et grâce à Hindbag, ce sont près de 1 000 enfants qui peuvent être accueillis dans les nouveaux locaux de l’école. 💜
Sur Instagram, Hindbag mise sur un visuel minimaliste et esthétique. Mais aussi sur un storytelling authentique.
Vous y trouverez des jeux concours, des partenariats sympas, un calendrier de l’avent pour Noël. Vous aurez aussi l’occasion de découvrir l’équipe à travers leur team building, leur voyage en Inde (🤩) ou leur quotidien au bureau (surtout en story).
Bref, tous les ingrédients sont là ! Le marketing est efficace. Les valeurs sont fortes. La marque est reconnaissable et authentique. ➡️ Allez vite les suivre.
HappyVore sur Instagram : Sensibiliser sans ennuyer
C’est avec une communication colorée et optimiste que HappyVore utilise Instagram pour faire passer le message : être végan ou végétarien, c’est coule ! (oui, ils l’écrivent comme ça 😉).
Il faut dire que HappyVore est une des marques pionnières dans le domaine des alternatives végétales à la viande. Et la marque n’hésite pas à sensibiliser son audience sur les enjeux écologiques complexes de façon très décontractée. Et sans prosélytisme. 👏
C’est d’ailleurs certainement de là que vient leur force. Leur ton léger permet d’aborder des sujets souvent polémiques sans faire la morale. En témoignent leurs rendez-vous hebdomadaires qui rythment leur feed :
- les « Mardi Inspi », avec des idées malines pour consommer différemment
- et les « Jeudi Coup de Food », qui mettent en avant des recettes gourmandes et faciles à reproduire. Toujours à base de leurs produits bien sûr. 😉
La marque sait aussi créer l’engagement de sa communauté sur Instagram, avec des concours et des partenariats bien choisis.
Patagonia : La marque activiste qui inspire Instagram
On continue avec l’engagement social ou écologique avec Patagonia. La marque de vêtements techniques pour les sports de montagne et le surf existe depuis 1973. Et depuis 50 ans, elle n’a jamais cessé de s’investir pour la cause environnementale avec ce principe de base :
« Fabriquer les meilleurs produits en causant le moins de dommages possible. Utiliser le commerce pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale ».
Tant et si bien qu’en 2022, son fondateur a légué son entreprise (évaluée à 3 milliards de dollars tout de même) à une ONG dédiée à la lutte contre le changement climatique.
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Avec des campagnes comme ce reel du Black Friday, Patagonia montre qu’il est possible d’aller à contre-courant en refusant la surconsommation.
La marque prouve que prendre des positions fortes, même risquées, peut fidéliser une audience engagée et construire une image de marque durable. Une stratégie à suivre pour allier activisme, marketing digital et création de communauté.
Disneyland Paris : Immersion dans l’univers magique
Sans transition et loin de ces 3 marques engagées, je vous emmène directement dans le monde féérique de Disney. Découvrons l’art de l’émotion et de l’expérience !
On pourrait croire qu’avec sa renommée internationale, Disneyland Paris n’a pas besoin de séduire. Pourtant, la marque reste très active sur Instagram. Pas forcément pour convaincre. Mais pour informer et surtout fidéliser.
Elle pourrait vouloir nous en mettre plein les yeux. Mais non. La communication est relativement sobre. Elle joue plutôt la carte de la proximité.
L’objectif ? Créer un sentiment d’appartenance. 🤝
Pour y parvenir, Disneyland Paris mise sur des contenus qui parlent à sa communauté. Des stories qui dévoilent les coulisses des attractions. Des reels courts pour annoncer les nouveautés. Ou des photos de visiteurs qui partagent leurs moments dans le parc. Mais aussi le travail, les valeurs et les personnes qui se cachent derrière.
Résultat : nous avons l’impression de faire partie de cet univers. En fait… nous faisons vraiment partie de l’aventure. 😉
Netflix : Le champion du contenu culturel et viral
Dans l’art du divertissement, Netflix s’est fait une place en or. Nul doute que nous pouvons nous inspirer de certaines spécificités de leur stratégie de contenu.
- Exploitation des tendances et mèmes :
Netflix excelle dans l’art de transformer ses séries et films en mèmes ou contenus viraux. Ils utilisent des références culturelles actuelles pour rendre leurs publications instantanément reconnaissables et engageantes.
- Maîtrise des micro-communautés :
Chaque série ou film de Netflix a sa propre fanbase. Sur Instagram, la marque adapte son contenu à ces audiences spécifiques tout en restant fidèle à son identité globale.
Contenu interactif :
Netflix engage ses abonnés avec des sondages, des quiz ou des campagnes participatives (par exemple, demander aux abonnés de choisir leur personnage préféré dans une série). L’interaction avec la communauté est donc constante.
- Personnalisation par région :
Le compte Instagram de Netflix est souvent décliné par pays (Netflix France, Netflix US, etc.), avec des contenus adaptés aux préférences culturelles locales. Cela montre l’importance de personnaliser votre stratégie pour un public spécifique.
Dove : Une marque engagée pour l’authenticité sur Instagram
Autre marque qui n’a plus grand-chose à prouver : Dove.
Depuis 1957, la marque s’est imposée comme un incontournable des soins pour la peau et les cheveux.
Sur Instagram, Dove s’adresse à ses abonnés avec des campagnes qui prônent l’acceptation de soi et la diversité. Exit les mannequins retouchés et les standards irréalistes : la marque met en lumière des femmes de tous âges, de toutes morphologies et de toutes origines. Le ton est sincère et les visuels épurés.
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Des initiatives comme le Dove Self-Esteem Project ou les posts dénonçant les pressions sociales liées à l’apparence font écho à ces valeurs.
Dove est un exemple parfait pour les marques souhaitant devenir des acteurs de changement tout en restant fidèles à leur ADN.
Ben & Jerry’s : L’engagement social au cœur du marketing
Sur le sujet de l’engagement social, Ben & Jerry’s répond présent. Pourtant, difficile de voir le lien entre une glace et des campagnes militantes. Malgré tout, la marque prouve depuis des années qu’elle peut marier gourmandise et prises de position fortes.
Sur Instagram, Ben & Jerry’s ne se contente pas de poster des photos appétissantes de ses pots de glace. La marque utilise Instagram pour soutenir des causes sociales et environnementales, comme la justice climatique, les droits des minorités ou encore la réforme de la justice pénale.
Ben & Jerry’s fait aussi appel à des collaborations avec des ONG ou des activistes pour amplifier son message. Le résultat ? Une audience qui se sent concernée, engagée et fière de consommer une marque qui défend des valeurs importantes. Quitte à en laisser quelques-uns sur le côté. 😅
Leçon à retenir : une marque peut dépasser son produit et devenir un véritable acteur de changement en s’engageant sincèrement dans des causes qui lui tiennent à cœur.
Typology : Une marque française qui redéfinit la beauté sur Instagram
Typology est la marque française de soins de la peau qui casse les codes de l’industrie cosmétique avec une promesse simple : des formulations courtes, des ingrédients naturels et une transparence totale.
Sur Instagram, Typology se distingue par son minimalisme assumé. Une véritable harmonie avec leurs produits.
Leur feed est épuré, avec des tons doux, voire carrément noirs et blancs ces dernières semaines. Et les visuels mettent en avant les produits sous leur meilleur jour : des flacons simples mais design, des textures brutes et des compositions naturelles.
Les légendes sont concises et informatives, se concentrant sur l’essentiel : l’efficacité des produits, leur composition et leur mode d’utilisation. La marque joue également sur une esthétique sensorielle en partageant des gros plans sur les textures ou des mises en scène artistiques qui donnent envie d’en savoir plus.
Finalement, la marque nous montre qu’une communication minimaliste peut être tout aussi percutante qu’un marketing flamboyant.
LiveMentor : Inspirer les entrepreneurs
Autre marque à suivre absolument mais pas forcément pour la force de leur communication sur Instagram : LiveMentor.
Avec eux, vous allez faire partie d’une communauté. Vous allez apprendre à vous dépasser, à mieux gérer votre propre business.
Car LiveMentor s’adresse principalement aux freelances, entrepreneurs et créateurs de projet qui veulent évoluer ou reprendre le contrôle de leur activité.
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Sur Instagram, la marque partage des contenus qui touchent directement aux préoccupations des indépendants : comment se lancer sans avoir peur de l’échec, comment créer une stratégie qui reflète ses valeurs ou encore comment atteindre un équilibre entre vie personnelle et professionnelle.
Alors quitte à passer du temps sur Instagram, autant penser un peu à vous aussi ! 😉
La SPA : L’émotion pour sensibiliser
Et puisqu’il est question de votre bien-être, terminons avec la SPA. Vous me direz : quel lien avec le bien-être ? La réponse en image :
Sur Instagram, la SPA joue sur l’émotion avec des photos et des vidéos touchantes qui mettent en avant les animaux à adopter et les actions de l’association. Une communication engageante qui donne clairement envie de s’impliquer.
Voilà donc 10 marques à suivre en 2025, toutes différentes mais inspirantes à leur manière.
Et si vous souhaitez aller encore plus loin dans votre veille sur les stratégies digitales, n’oubliez pas de suivre Swello sur Instagram. 👀
