Si nous nous retrouvons ensemble sur cette page, c’est peut-être que vous êtes à l’aube de créer votre site internet ou votre blog et que vous vous posez quelques questions. Vous connaissez l’objectif de cette création… Mais comment choisir le bon nom de domaine ? Une question bien plus importante que certains le croient…
Beaucoup se précipitent sur la réservation de leur nom de site… Et peuvent le regretter ensuite, car il y a bien des points qui doivent être pris en compte avec sérieux. D’autres bloquent complètement sur cette tâche.
Que ce soit pour présenter votre entreprise, pour créer un e-commerce, ou encore pour fédérer une communauté active et développer votre trafic autour d’un blog, vous êtes au tout début de votre histoire sur le web. 📓
Dès que vous avez identifier votre stratégie, le type de contenus que vous allez mettre en ligne, vous devez soigner votre nom de domaine. Avant même de travailler sur le design du site.
Pourquoi est-il si important ? Comment bien le choisir ? Je fais le point avec vous et je vous dévoile tous mes secrets pour une adresse web pertinente, efficace et optimisée pour votre référencement. C’est parti !
Pourquoi est-ce si important de bien choisir son nom de domaine ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre adresse web, qui semble parfois n’être qu’un détail, doit être bien pensée et optimisée. Voyons ensemble pourquoi il est primordial pour vous de bien choisir cette url (Uniform Resource Locator).
Votre nom de domaine reflète votre image
Tout d’abord, il faut vous imaginer que votre nom de domaine représente un peu l’enseigne d’un commerce. Lorsque vous vous baladez en ville, une enseigne lumineuse, colorée et originale va vous attirer l’œil et vous donner envie d’en savoir plus.
Votre nom de domaine joue ce rôle auprès des internautes. C’est aussi ce qu’ils voient en premier et l’image qu’ils garderont de vous. Il faut donc bien soigner votre image pour leur donner envie de revenir régulièrement.
Les noms de domaines participent – fortement – au référencement
Ensuite, autant dans le monde réel, vous ne devez satisfaire que vos clients potentiels, autant sur le web, les choses sont complètement différentes.
Tout au long de votre processus de création sur le web, vous devez tenir compte de deux paramètres :
- la satisfaction des internautes
- et celle des moteurs de recherches (principalement Google).
Si plaire aux internautes paraît évident, inclure ces paramètres pour les moteurs de recherche le sont moins si vous découvrez le marketing digital.
Google détient 91,84 % des parts de marché en France (Source : webRankInfo, avril 2020).
Si vous voulez être visible sur la toile, c’est lui votre meilleur ami ! Ce sont ses petits robots qu’il vous faut séduire… 😘🤖
Pour cela, vous devez soigner votre référencement naturel (SEO). S’il est de qualité, il vous permet alors d’être bien positionné dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents. Une adresse web de qualité, avec des mots-clés réfléchis, constitue l’un des paramètres à prendre en compte pour un référencement pertinent et efficace.
Ne pas prendre en compte les règles SEO pour son site web, c’est un peu comme si vous vous déguisiez en homme-sandwich en plein désert en criant « Hot dog ! Hot dog ! » 🌭 Vous devriez, à quelque chose près, obtenir les mêmes résultats !
Pour réussir au mieux votre référencement, nous vous conseillons donc ce super livre blanc.
Maintenant que je vous ai mis un peu la pression, je vous explique comment bien choisir votre nom de domaine. Vous allez voir que, finalement, un bon nom de domaine, ce n’est pas aussi compliqué que ça en a l’air.
Les règles à suivre pour bien choisir son nom de domaine
La règle n° 1 d’une bonne adresse web : la simplicité
L’idée peut vous paraître absurde, pourtant c’est la règle n° 1 pour un nom de domaine qui ait du sens pour vos lecteurs.
Votre adresse doit être facile à retenir et à taper dans un moteur de recherche. Si votre cible ne retient pas aisément votre adresse web, parce qu’elle est trop longue, trop complexe ou imprononçable, il y a peu de chance qu’il puisse revenir vers vous.
Pour être plus explicite, prenons un exemple : entre ces deux propositions, laquelle pourriez-vous taper facilement dans un moteur de recherche (en admettant que vous soyez atteint de phobie du nombre 666) :
- Hexakosioihexekontahexaphobie.com
- ou phobie666.com ?
Même avec une carte de visite sous les yeux, je pense que vous auriez opté pour la seconde proposition. 😅
Vous l’aurez donc compris, le confort de l’internaute doit être pris en compte.
Allez au plus simple
Votre adresse doit être facile à taper et simple les moteurs de recherche.
Pour séparer 2 mots, n’abusez pas des tirets « -« . Vous pouvez même les éviter comme « leboncoin ». Mais, surtout, bannissez totalement les tirets bas « _ » (underscore). Ces derniers ne sont pas bien pris en compte par Google.
Le point est réservé aux sous-domaines : à proscrire de votre nom de domaine.
Cherchez à utiliser des mots connus et compréhensibles et évitez ceux qui ont un double sens. Ils peuvent porter à confusion et donc vous porter préjudice.
Vous pouvez aussi utiliser un nom de marque créé de toute pièce (comme Google ou Swello par exemple 🙄). Mais notez que ce choix rend votre tâche plus difficile au niveau marketing. Vous devez bien plus fortement travailler sur votre notoriété et l’identification de cette marque.
Faites dans l’originalité
Essayez d’être original et de jouer sur l’émotionnel. Des termes comme « lesradins » ou « 2xfoismoinscher » sont mieux retenus par les internautes et beaucoup plus explicites. Ils parlent d’eux-mêmes, attirent la curiosité et jouent sur l’émotion de votre cible.
Une expression-clé ou une recherche sémantique autour de mots clés peuvent aussi être très pertinentes.
Gardez simplement à l’esprit que votre adresse doit être compréhensible par tous et efficace.
Enfin, parce que ce n’est pas toujours facile de marier originalité et simplicité, proposez à vos proches le « test radio ». Prononcez votre nom de domaine et demandez à vos proches de l’écrire comme eux l’ont compris. Si le test est positif, c’est que vous êtes sur la bonne voie.
Règle n° 2 : Votre adresse web doit répondre aux attentes des internautes
Si vous proposez un service de graphisme, essayer de choisir un terme qui réponde aux requêtes des internautes à la recherche de votre prestation. « sebastien-graphiste.com » n’est peut-être pas très créatif, mais c’est, malgré tout, simple et efficace.
Votre cible s’en souviendra et tous (moteurs compris) comprennent de quoi il s’agit.
La recherche de mots clés
Votre nom de domaine peut apparaître dans le résultat des moteurs de recherches s’il contient les mots-clés que l’internaute pourrait envisager pour accéder à sa requête.
Prenez donc le temps d’analyser les mots et expressions-clés dans votre secteur d’activité ou le domaine que vous souhaitez traiter dans votre blog.
Faites une recherche de ces mots clés (au moins 5 dans l’idéal). Pour cerner ces éléments, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme UberSuggest de Neil Patel.
S’ils sont pertinents, trouvez une adresse qui utilise l’un de ces termes.
Règle n° 3 : Choisissez bien votre extension
Chaque extension a une signification :
- Les extensions liées au pays : .fr .be .de .uk .cn…
- Les extensions génériques : .com .net .org
- Les nouvelles extensions génériques selon l’activité (il faut justifier d’une activité liée à cette extension) : .pro .bar .café .bio .science .tech.
- Les extensions de marques (il faut être dépositaire d’une marque internationale et les frais sont très élevés) : .amazon .apple .leclerc
Pour les internautes français, les plus connues sont .fr et .com.
Elles sont, à leurs yeux, plus sécurisées et plus crédibles. Je vous conseille donc de choisir l’une d’entre elles :
- .fr si vous optez pour un site à destination de la France uniquement,
- .com si votre site a un but commercial ou une envergure internationale.
Pensez, dans tous les cas, à réserver les deux extensions (voire plus) afin d’éviter qu’une autre marque dépose le même nom, avec une autre extension !
Un nom de domaine coûte, en règle générale, entre 7 € et 250 € par an. Certains hébergeurs vous proposent un nom de domaine gratuit (comme o2switch dans leur formule à 5 € par mois).
Règle n° 4 : Tournez-vous vers l’avenir
Pensez votre site sur 1 an, 5 ans, 10 ans et plus.
Votre activité peut-elle évoluer et s’élargir ? Prêtez alors attention à ne pas trop affiner vos mots-clés, et donc votre adresse web, afin qu’elle soit toujours crédible pour une activité plus étendue.
Votre site peut-il, à l’avenir, se tourner vers l’international ? Pensez alors à prendre l’extension .com et réserver celles des pays que vous pourriez envisager. Faites également attention aux mauvaises traductions.
« Toutou » ne signifie pas « chien 🐕🦺» au Québec, mais « ours en peluche 🧸». « Preservatif » signifie, pour les britanniques, « conservateurs ».
Votre adresse et le slogan de votre site pourraient alors prêter à confusion à l’étranger si vous ne vérifiez pas leur ambiguïté dans les pays que vous convoitez.
Règle n° 5 : Au secours, mon nom de domaine est déjà pris ! Que puis-je faire ?
Après des jours et des jours de recherches, vous avez enfin trouvé LE nom de domaine qu’il vous faut. Il parle aux internautes, il est court, pertinent et efficace, il saura satisfaire les robots de Google… et là, c’est le drame ! Votre adresse web et déjà prise… 😭
Une solution à double tranchant
Si le site concurrent n’actualise plus son site depuis quelque temps (voire ne l’a jamais créé), il y a une ultime solution. Vous pourriez demander au détenteur du nom de domaine (vous pouvez utiliser l’outil whois.net pour le trouver) afin de lui proposer un rachat de l’adresse web en question.
Cependant, sachez que vous prenez un risque qu’il faut mesurer dès le départ.
Si sa notoriété est bonne, vous pouvez profiter de son trafic facilement. Cependant, si sa réputation est douteuse, s’il a notamment servi à envoyer des spams ou diffuser des virus, il sera très difficile pour vous de la faire évoluer auprès de Google.
De plus, ce propriétaire risque de vous faire payer au prix (très) fort cette cession, au lieu de la dizaine d’euros que coûte un domaine libre. Certains petits malins sont d’ailleurs spécialisés dans l’achat de noms de domaines en vue de la revente (avec un gros coefficient !). 💸
Ce n’est donc pas la solution que je vous préconise.
Le tout pour le tout
Vous pourriez choisir de mettre plus de tirets, plus de points, ou réserver la dernière extension possible en .info.
Mais je vous le déconseille encore plus ! Vous risquez de perdre tout votre trafic (saisie directe ou par moteur de recherche) au bénéfice de votre concurrent.
Cherchez un nouveau nom de domaine
Eh oui ! Désolé, mais la meilleure solution est de reprendre vos recherches et de trouver un autre nom de domaine.
Le choix de votre adresse web est déterminant pour la suite. Ne faites donc pas un choix par dépit.
N’abandonnez pas, reprenez les recherches. Essayez, par exemple, d’utiliser les autres mots-clés de votre secteur d’activité. 💪
