Dernière mise à jour le 4 novembre 2025
Ce que vous allez apprendre :
- Qu’est-ce que Pinterest ?
- La cible et les utilisateurs de la plateforme
- Pinterest est-il un réseau social ou un moteur de recherche ?
- Les caractéristiques de Pinterest : épingle, tableau…
- Les fonctionnalités de Pinterest
- Comment insérer Pinterest dans sa stratégie de communication ?
Souvent confondu avec un réseau social (car c’est une application digitale sur laquelle on peut échanger), Pinterest est avant tout un site de partage et d’organisation de contenus visuels.
En pratique, Pinterest s’apparente plus à un moteur de recherche : contrairement aux réseaux sociaux classiques, les utilisateurs ne cherchent pas à créer du lien mais à trouver des idées et des inspirations.
Vous voulez en savoir plus sur cette plateforme ? Laissez-nous tout vous expliquer 👇
C’est quoi Pinterest ?
Pinterest, c’est un immense moodboard numérique. 🤩
Les utilisateurs s’y rendent pour trouver de l’inspiration et des conseils.
Grâce à des fonctionnalités de recherche avancées, un algorithme de recommandation personnalisée et l’intégration d’outils shopping, Pinterest offre une expérience unique où les utilisateurs peuvent explorer un monde d’idées infinies et où les entreprises peuvent promouvoir leurs produits de manière créative et engageante.
Quelles sont les cibles de Pinterest et ses utilisateurs ?
Dans le monde :
- 578 millions d’utilisateurs actifs par mois
- 42 % de la base d’utilisateurs mondiale provient de la génération Z
En France :
- 40 % des personnes âgées de 18 à 24 ans
- 32 % des personnes âgées de 25 à 34 ans
- 32 % des personnes âgées de 35 à 49 ans
En France, l’audience Pinterest est composée à 67 % de femmes et à 33 % d’hommes. 👫
Pinterest, un hybride entre réseau social et moteur de recherche ?
Malgré les fonctionnalités de partage, de connexion et de collaboration, Pinterest s’apparente davantage à un moteur de recherche qu’à un réseau social.
Une plateforme d’inspiration
L’objectif principal de Pinterest est la recherche d’information et non l’interaction entre les utilisateurs. Les utilisateurs ne cherchent pas à créer du lien mais à trouver des idées et des inspirations. 🤗
Les épingles ne sont pas classées selon les likes et les commentaires qu’elles reçoivent, mais en fonction des mots-clés pertinents qui leur sont associés. La chronologie des épingles n’a pas non plus d’importance : ce ne sont pas forcément les plus récentes que vous allez voir.
Un outil favorisant le référencement
La plateforme propose aussi un outil de recherche visuelle : à partir d’une photo ou d’une image, vous trouvez du contenu similaire.
Pinterest représente également une source importante de trafic pour les sites web des entreprises, ainsi qu’un puissant outil SEO. La plateforme peut donc être davantage comparée à Google et autres moteurs de recherche qu’à un réseau social classique. D’autant plus que les épingles peuvent générer du trafic pendant plusieurs mois/années, contrairement aux publications classiques des autres réseaux sociaux.
Pinterest représente une véritable alternative aux réseaux sociaux classiques, avec une socialisation apaisée. 💬
Quelles sont les caractéristiques de la plateforme Pinterest ?
Pinterest a un vocabulaire précis, bien à lui. Pas de « post », pas de « j’aime ». On crée des tableaux, on épingle des contenus.
Les épingles et leur rôle pour les utilisateurs
Les épingles représentent toutes les images et vidéos importées sur Pinterest. Vous pouvez les sauvegarder et les enregistrer. Elles sont souvent liées à des centres d‘intérêt personnels : projets de bricolage, voyages, recettes, décoration intérieure…
Elles servent à collecter et organiser vos idées, avec la possibilité de les partager avec d’autres utilisateurs.
Pour structurer et ranger toutes vos épingles, vous pouvez utiliser des tableaux. 📌
Les tableaux : organiser ses intérêts similaires
Chaque tableau fonctionne comme un album dédié à un thème, un intérêt ou un projet.
C’est une manière organique de découvrir, regrouper et sauvegarder du contenu inspirant (que vous soyez créateur·rice de contenu, marketeur·euse ou passionné·e de DIY). 📁
Chaque tableau est personnalisable (titre, description, épingles sélectionnées). Vous pouvez créer des épingles privées ou publiques, collaborer avec d’autres personnes et suivre les tableaux d’autres comptes pour nourrir votre veille.
Le fonctionnement de l’algorithme Pinterest
Pour gagner en visibilité, renseignez le titre et la description de vos épingles avec des mots-clés pertinents : cela améliore votre référencement et augmente vos chances d’être mis en avant. 💪
Les interactions existent (aimer, commenter, partager, suivre), mais elles servent surtout à mieux référencer vos épingles.
Côté coulisses, l’algorithme exploite l’apprentissage automatique et l’analyse de données (filtrage collaboratif, apprentissage profond, traitement du langage naturel) afin de personnaliser les recommandations selon les préférences individuelles et les comportements sur la plateforme.
Les fonctionnalités shopping sur la plateforme
L’objectif principal de ces fonctionnalités shopping est de simplifier l’expérience d’achat.
Vous découvrez des produits via des épingles sponsorisées, des recommandations personnalisées et des résultats de recherche enrichis. Les épingles produits affichent des descriptions, des prix et des liens marchands.
Les tableaux de shopping vous permettent de regrouper des articles selon vos centres d’intérêt pour organiser et planifier vos achats futurs.
Usage et avantage pour les utilisateurs : comment utiliser Pinterest grâce à ses fonctionnalités
Créer des moodboards numériques
Les tableaux transmettent un message, une intention, une atmosphère en un clin d’œil.
Pour décorer une chambre, organiser un mariage ou choisir une coiffure, un tableau vous aide à matérialiser vos idées et à les partager (pour vos clients, vos proches ou même votre équipe).
Grâce à Pinterest, vous pouvez également créer un vision board (tableau d’inspiration personnel). Celui-ci peut vous aider à vous dépasser et à vous projeter dans le futur.
« Chaque année, je prends le temps de réaliser un vision board. Ça me permet de rester motivée et de savoir vers où je souhaite aller pour la suite : quels sont mes projets, mes objectifs… » Mauryne, Content et Social Media Manager Swello.
Apprendre et développer ses compétences
Entre tutoriels, vidéos et articles, vous vous perfectionnez et développez vos compétences.
En épinglant du contenu ciblé, vous affinez votre bibliothèque et vous vous enrichissez en continu. 😍
Faire de la veille et repérer les tendances
Obtenez des réponses précises à vos questions, repérez les tendances du moment et découvrez les créations et campagnes de marques du monde entier.
Les albums secrets sont parfaits pour nourrir votre imagination en toute discrétion.
Trouver des recommandations et rester inspirer
Le mécanisme de recommandation d’images similaires renouvelle sans cesse votre flux.
Ici, ce ne sont pas les amis qui recommandent, mais la plateforme qui comprend vos intérêts et vous propose des contenus adaptés.
On ne se contente pas de « liker » : on épingle et on enregistre ce qui nous inspire. 😄
Pinterest pour les marques et créateurs : un levier marketing puissant
Pourquoi ?
- Forte visibilité : la durée de vie de chaque épingle est beaucoup plus longue que les simples posts sur les autres réseaux sociaux ;
- Multiples objectifs : développer votre notoriété, améliorer le trafic de votre site web, booster vos ventes…
- Trafic ciblé : vous attirez des clients potentiels.
- Ventes accrues : l’achat est facilité grâce aux boutons « acheter » directement sur vos épingles.
- Amélioration du référencement : boostez le référencement naturel de votre site web en attirant des backlinks de haute qualité depuis Pinterest.
4 recommandations pour gagner en visibilité :
Pertinence
Publiez des épingles qui montent clairement le contenu pour que l’algorithme l’associe à la bonne audience : titre descriptif, détails clairs, mots-clés forts en description, image fidèle au contenu.
Singularité
Les utilisateurs recherchent des idées nouvelles et les dernières tendances : l’algorithme met en avant l’originalité.
🤫 Petit conseil : gardez un œil sur Pinterest Trends pour repérer ce qui gagne en popularité et adapter vos épingles du moment.
Qualité du contenu
Privilégiez des visuels nets et bien éclairés ; vérifiez vos liens et assurez un rendu responsive (ordinateur et mobile).
Engagement utilisateur
Plus il y a d’enregistrements et de clics, plus votre épingle circule. Lancez des conversations, répondez aux commentaires, encouragez l’enregistrement ! 🥳
En bref, choisissez des images qui font envie et qui mettent en valeur vos produits/services. Mais attention, la rédaction ne doit pas être négligée !
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Le programmation sur Pinterest n’est pas encore disponible, mais n’hésitez pas à contacter notre support si vous souhaitez que l’on développe cette fonctionnalité : support@swello.com 🤗
