YouTube accueille près de deux milliards d’utilisateurs (source : Blog du modérateur) chaque mois, dont 46 millions en France. Il représenterait 37 % du trafic mondial d’Internet sur mobile selon Statista Chart. L’engouement pour YouTube ne cesse d’augmenter. La preuve est que 90 % des plus gros annonceurs TV en France l’incluent dans leurs supports de communication. Vous avez créé une chaîne YouTube pour parler de votre marque. Vous aimeriez maintenant fédérer une communauté autour de votre concept. Mais qu’est-ce qui provoque l’engagement sur YouTube ? Voici 3 pistes à explorer. 🗺
Faites clairement savoir qui vous êtes
Vous vendez des produits ou impulsez des idées. La bannière YouTube est votre affiche publicitaire. Elle annonce aux visiteurs de votre chaîne qui vous êtes, quelle marque vous portez ou encore quelles intentions vous présentez.
Votre marque est déjà connue ? Il ne s’agit donc pas de décevoir votre communauté.
Vous avez besoin de vous faire un nom ? Soignez cet espace d’expression privilégié. Il doit donner envie aux lecteurs de vous connaître.
Attention, il ne s’agit pas de submerger les visiteurs avec un graphisme chargé. Vous risquez de le détourner de l’acte ultime qui est d’exprimer son engagement.
Pour créer un visuel professionnel et attractif, utilisez un des nombreux outils de retouche photo ou de création de bannières et suivez ces quelques conseils :
- placez votre logo de façon bien visible ;
- utilisez des couleurs en cohérence avec vos autres médias sociaux ;
- disposez les boutons de Call To Action (CTA) bien en évidence.
Proposez des contenus irrésistibles
Votre chaîne est maintenant reconnaissable entre toutes sur YouTube.
Il est temps de se pencher sur le contenu des vidéos. Quatre directions sont à analyser.
1) Suivez une ligne éditoriale cohérente
Vos abonnés se trouvent sur votre chaîne parce qu’ils aiment ce que vous faites. Veillez à rester dans le thème.
Produisez les mêmes types de vidéo pour ne pas les dépayser.
2) Créez des contenus en accord avec votre audience
Les commentaires laissés par votre communauté constituent votre meilleure source d’inspiration.
Votre chaîne publie des astuces pour faire manger des enfants difficiles ? Ne manquez pas de créer une vidéo sur les choux de Bruxelles si plusieurs internautes en font la demande.
Suscitez des échanges sous forme de questions pour obtenir plus d’informations.
3) Créez des vignettes attrayantes pour augmenter l’engagement sur Youtube
La miniature d’une vidéo publiée sur YouTube est la première chose que voit le visiteur. Elle doit provoquer son intérêt et lui donner envie de regarder le contenu.
La vignette doit donner un avant-goût avant qu’elle ne soit cliquée, montrant un aperçu de la vidéo.
Ayez également un style parfaitement identifiable sur toutes vos vignettes : comparez aux autres vignettes dans votre thématique. La vôtre ressort-elle du lot ?
4) Visez la durée idéale
Bon, j’avoue, c’est un peu trompeur… Car, en réalité, il n’y a pas de durée idéale : seul le contenu compte.
Sinon, comment expliquez-vous l’engouement du public pour le discours d’adieu de Barack Obama ? Ce dernier dure 55 minutes et a recueilli pas moins de 2 millions de vues.
Néanmoins, selon Wistia, les internautes restent engagés jusqu’à 2 minutes.
Testez et surveillez les statistiques pour contrôler jusqu’à quel pourcentage vos contenus sont visionnés.
Si les visiteurs partent loin avant la fin, essayez de donner plus de rythme et/ou de faire plus court.
5) Ajoutez des sous-titres
Puisque tous les internautes ne parlent pas la langue de Voltaire, insérez des sous-titres dans vos vidéos et partagez vos idées avec une audience encore plus large.
Et puis, même pour les viewers français, beaucoup laissent le son désactivé sur la vidéo (Qui n’a jamais surfé sur Youtube dans ses heures de boulot ? 😈). Avec les sous-titres, aucun problème et ni vu ni connu. 😜
Offrez une expérience utilisateur plaisante
Vous avez la bannière. Le contenu de vos vidéos est aligné avec votre marque.
Pour rendre l’expérience utilisateur encore plus agréable, je vous dévoile ici deux éléments complémentaires.
1) Mettez en place des playlists
Ne restez pas dans le camp des chaînes qui se contentent de publier vidéo sur vidéo. Aussi pertinentes soient-elles, les visiteurs finissent par s’y perdre.
Pour éviter l’overdose, créez des playlists adaptées à votre communauté. « Comment réussir, avoir, trouver, etc. » ou « 10 astuces pour, 5 idées cadeaux à faire, etc. » sont en général des playlists qui suscitent le plus d’intérêt.
2) Présentez une bande-annonce
Elle parle de vous et de votre marque, et doit éveiller de l’intérêt chez le public.
Alors, soyez créatif et faites court. La vidéo ne doit pas dépasser 2 minutes.
Votre bande-annonce dure plus longtemps ? Essayez de placer les messages importants dans la première partie.
Vous n’avez pas encore de bande-annonce ? Mettez en avant une de vos plus populaires vidéos.
À vous de booster l’engagement sur Youtube !
Avec ces quelques conseils, il ne vous reste plus qu’à agir. 😊
Notez ls points d’améliorations à apporter sur votre chaîne et vos contenus… et attaquez dès maintenant son optimisation !
