Pinterest n’est pas le plus connu des « social media », comme on le dit dans la langue de Shakespeare. Toutefois, ce réseau social a ses atouts et sa part d’originalité. En dépit de ses « seulement » 250 millions d’utilisateurs, Pinterest est une plateforme très appréciée pour la communication digitale. Les professionnels comme les particuliers y trouvent leur compte. Mais qu’est-ce donc que Pinterest ? À quoi cela peut servir de rejoindre cette plateforme, quand on est déjà sur Facebook, Twitter, Snapchat et j’en passe ? Et surtout, quelles stratégies pour réussir sur Pinterest ? 📈
Sous vos yeux ébahis (ou non), je vais vous donner toutes les réponses à ces questions.
Pinterest, un réseau social à part
Pinterest est un mot-valise anglais, composé de « pin » pour « épingle » et « interest » pour intérêt.
Le but de cette plate-forme est de partager ses activités préférées et ses centres d’intérêt à travers des images appelées épingles, parfois regroupées autour du même thème dans un tableau.
Ici, peut-être que vous me direz : « Mais c’est pareil que partout ailleurs ! Laissez-moi retourner poster les photos de mon repas de midi sur Facebook ! ».
Cependant, Pinterest a un grand avantage que n’a pas Facebook.
Sur Facebook, ou sur d’autres réseaux, la photo de votre repas de midi a une durée de vie moyenne de 24 h (et encore !).
Sur Twitter, vous n’aurez même pas le temps de finir votre assiette qu’elle aura déjà disparu sous le flux des autres publications.
En revanche, sur Pinterest, votre épingle choucroute (exemple pris au hasard) peut rester visible des mois sur la plateforme !
En effet, Pinterest fonctionne un peu comme un moteur de recherche. Tant que quelqu’un cherchera des publications avec le mot-clé choucroute, il aura des chances de trouver votre épingle, même des mois après sa publication.
Encore plus fort : votre épingle pourra apparaître non seulement sur Pinterest, mais aussi sur Google ! Pinterest augmente le référencement naturel, ou SEO, de vos publications.
Si vous décidez alors de remplacer votre choucroute par un produit que vous vendez ou un service que vous proposez… Vous comprenez où je veux en venir.
Grâce à Pinterest, vous pouvez promouvoir vos services ou votre site de façon plus efficace et durable que sur une autre plateforme. De plus, 93 % des utilisateurs de Pinterest y vont pour chercher des idées pour un achat. C’est donc une mine d’or pour tout vendeur qui voudrait augmenter sa clientèle !
Maintenant que vous connaissez l’intérêt de Pinterest, il est temps de passer à la pratique.
Les 4 astuces pour optimiser votre stratégie marketing sur Pinterest
Pinterest Analytics : le meilleur allié de votre content marketing
Avant tout chose, soyez sûr de posséder un profil professionnel sur Pinterest. Cela vous donne un accès gratuit à Pinterest Analytics, un outil qui vous permettra d’évaluer le succès de vos épingles et tableaux. Grâce à cela, vous pourrez aisément vérifier quelles sont vos publications qui fonctionnent ou non.
Ainsi, vous pourrez supprimer celles qui ont peu de succès, et vous inspirer de celles qui attirent des vues.
L’utilisation régulière de Pinterest Analytics, grâce aux « Informations d’audience« , permet aussi de jauger de taux de fidélisation de son public. À terme, utiliser Pinterest Analytics aide à affiner sa stratégie de communication sur le site.
Si vous avez déjà un profil personnel sur Pinterest, pas de panique : vous pourrez le transformer en compte professionnel à tout moment. Il vous suffira de renseigner quelques informations sur votre entreprise, et éventuellement de lier votre site internet à votre profil Pinterest. 🔗
Petit point sur les épingles Pinterest
Les épingles sont le nerf de la guerre sur Pinterest. Il est donc important d’y prêter grand soin.
Tout d’abord, ça peut paraître évident, mais utilisez de belles images. Si vos épingles sont colorées et plaisantes à regarder, elles attireront plus de clics !
N’hésitez pas non plus à utiliser des épingles longues (en hauteur). Elles ont en général des dimensions de 740×1105 px, et suscitent plus d’attention que les épingles carrées classiques.
Je vous conseille aussi de personnaliser vos épingles. Insérez-y votre logo, donnez-leur la même mise en forme, pour qu’on vous reconnaisse immédiatement. Faites également en sorte de publier vos propres images. En effet, les doublons sont moins bien référencés par le site. On ne copie pas sur son voisin !
Enfin, proposez du contenu intéressant dans vos épingles. C’est en faisant des appels à l’action (« Réagissez et partagez, les amis ! ») et en proposant du contenu gratuit (« Téléchargez ce PDF pour découvrir votre tuto bien-être ! ») que vous pourrez fidéliser votre public.
Vous savez maintenant comment tirer votre épingle du jeu ! 📌
Bien utiliser vos tableaux
Si votre contenu apparaîtra principalement avec vos épingles, il vous faudra cependant les mettre en avant avec des tableaux.
Les tableaux vous permettent d’organiser vos épingles sous forme de galeries, centrées autour d’un thème. Par exemple, vous pouvez créer un tableau « Cuisine pratique », et y rassembler les épingles des ustensiles de cuisine que vous vendez. De cette manière, les gens qui cherchent ces mots-clés et tombent sur votre tableau ne verront non pas une, mais plusieurs de vos épingles !
Vous devez aussi savoir que vous pouvez mettre des tableaux en avant sur votre profil. Ce seront les premiers tableaux que verront les visiteurs de votre profil. Naturellement, ces tableaux doivent être les vôtres, et doivent représenter ce que vous faites ! Vous pouvez même créer un tableau « best of », qui regroupe une ou deux épingles pour chaque service ou produit que vous proposez.
Enfin, vous pouvez parfois publier des tableaux qui n’ont pas de rapport direct avec votre activité. Par exemple, si vous représentez un club de planche à voile, vous pouvez créer un tableau autour du thème des sports aquatiques en général. Cela vous permettra d’atteindre un public plus large.
Vous pouvez aussi créer des tableaux plus personnels parlant de vos goûts et de vos propres passions. Cela vous donnera une dimension plus humaine, qui ne pourra que plaire à vos followers ! ♥️
Référencement et création de contenu régulière
Comme sur tous les réseaux en ligne, vous devrez appliquer des techniques pour rester en tête des moteurs de recherche. Tout d’abord, travaillez vos mots-clés. Que ce soit dans la description de votre profil, les titres de vos tableaux et épingles ou leurs descriptions, vous devrez mettre les mots-clés les plus performants possible.
Pour savoir quels mots-clés sont les plus efficaces, il y a une chose très simple à faire : tapez des lettres sur le moteur de recherche de Pinterest. Dès que vous taperez une première lettre, les mots-clés les plus recherchés apparaîtront en dessous de la barre de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents et cohérents dans toutes vos publications, pour que la moindre de vos épingles puisse avoir de la visibilité.
De plus, en parlant régulièrement des autres sites ou réseaux sociaux où vous êtes présent, vous augmenterez aussi votre référencement sur ces plateformes. Par conséquent, mettez des liens dans toutes vos publications !
Reliez-les à votre compte Twitter, Facebook, Instagram et/ou votre site professionnel, et vous augmenterez vos chances d’être sur la première page de Google.
Enfin, soyez constant dans vos publications. Pour que vous soyez le mieux référencé possible, il vous faudra publier des épingles au moins quatre fois par jour.
Votre webmarketing opérationnel pour Pinterest !
Désormais, vous connaissez l’essentiel pour réussir sur Pinterest !
Toutes ces stratégies peuvent paraître laborieuses à appliquer, mais c’est le cas partout. Comme sur n’importe quel réseau social, il vous faudra vous donner du temps et des moyens pour percer sur Pinterest. Cependant, ce réseau vous permettra d’augmenter votre référencement durablement, tout en obtenant de nouveaux clients. Ce n’est pas pour rien que de nombreuses entreprises s’y mettent, et que Pinterest est une plateforme montante !
Si vous avez encore des doutes, je ne vous conseille plus qu’une seule chose : essayez !
Vous n’avez besoin que d’un ordinateur et d’un peu de motivation pour tenter l’aventure sur Pinterest. Plus de 250 millions d’utilisateurs, à la recherche d’idées d’achats, n’attendent plus que vous…
