Dernière mise à jour le 2 février 2026
En 2026, les réseaux sociaux continuent d’évoluer à grande vitesse. Entre l’évolution des algorithmes, l’essor de l’intelligence artificielle, la montée du social commerce, la place grandissante des réseaux comme moteurs de recherche, et l’émergence de nouveaux formats de contenus, les plateformes sociales redéfinissent en profondeur la manière dont les marques et les utilisateurs interagissent.
Dans un écosystème digital toujours plus saturé de contenus, capter l’attention des audiences ne suffit plus. Les marques doivent désormais miser sur l’authenticité, le storytelling, l’engagement (au-delà des simples likes), et une stratégie social media adaptée aux usages des internautes sur Instagram, TikTok, LinkedIn et les autres plateformes vidéo.
Pour rester visibles dans les feeds, fidéliser leurs abonnés et répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs, les marques n’ont plus vraiment le choix : elles doivent comprendre les tendances social media 2026, anticiper les évolutions des plateformes et adapter leurs contenus aux nouvelles logiques algorithmiques.
Pour vous aider à y voir clair, nous avons rassemblé dans une infographie les grandes tendances des réseaux sociaux en 2026 : mutations des plateformes, nouveaux usages, impact de l’IA générative, social commerce, recherche sociale et pratiques qui vont compter pour construire une stratégie performante en social media en 2026.
Au programme :
- Les valeurs sociales et environnementales au centre des contenus de marque,
- Le retour en force des formats longs,
- Vers une utilisation raisonnée de l’Intelligence Artificielle,
- Le Social Commerce passe à la vitesse supérieure,
- L’engagement invisible favorisé par les algorithmes,
- Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche plus complets,
- La co-création devient un catalyseur de communautés,
- La renaissance des réseaux sociaux conversationnels.
On en parle en live ! 🎥🔴
Et pour échanger autour de ces tendances, on s’est retrouvés lors d’un live avec Mauryne et plus de 300 participants en janvier 2026.
Au programme :
🔥 Décryptage des 8 tendances qui vont bouleverser les réseaux sociaux cette année ;
✍️ Des conseils & astuces pour les appréhender au mieux ;
💬 Une session de questions/réponses.
Découvrez les tendances qui façonneront le social media en 2026
Authenticité et RSE : un virage incontournable pour les marques
En 2026, les marques ne pourront plus se contenter de communiquer sur l’« éco-responsabilité » de leurs produits/services : elles devront prouver leurs actions RSE.
Les contenus qui performeront seront ceux qui montreront des preuves concrètes comme des rapports chiffrés ou des actions menées tout en évitant le greenwashing comme le font déjà @backmarket_fr et @patagonia.
Intelligence Artificielle (IA) : vers une utilisation raisonnée par les marques
Aujourd’hui, l’enjeu n’est plus d’utiliser l’IA par défaut, mais intelligemment : pour gagner du temps sur les tâches répétitives, sans effacer l’authenticité de la marque.
Chez Swello, on l’a d’ailleurs intégrée à plusieurs fonctionnalités pour épauler les communicant(e)s, comme le remplissage automatique de la balise alternative ou encore l’assistant rédactionnel.
Mais ce qui fait la différence auprès des audiences reste l’humain comme le rappelle Adam Mosseri : des idées imparfaites, mais sincères.
Les formats longs et les vidéos : la contre-tendance sur TikTok et Instagram
Suite à l’essor du snack content, les contenus longs sont à nouveau plébiscités : podcasts-interviews, vidéos concepts YouTube de plus d’une heure, séries de Reels…
On veut comprendre, apprendre et suivre une histoire au-delà de quelques secondes. A l’aide de superproductions, les aventures des créateurs deviennent des expériences embarquées pour leurs audiences comme le podcast filmé de Léna Situations, diffusé sur Disney+ nommé Couch.
Social Search et nouveaux usages : les réseaux sociaux comme moteurs de recherche
Social Search : quand le réseau social remplace Google pour découvrir
Des nouvelles habitudes apparaissent sur les réseaux : on y cherche des idées, des avis, des tutos, des adresses… sans passer par un moteur de recherche. Bien référencer ses contenus devient alors clé pour les Posts Instagram et TikTok dorénavant indexés par Google.
Pour être trouvé, il faudra surtout optimiser le contenu : mots-clés dans la légende, texte clair dans le visuel et balises alternatives bien renseignées, alors même que les hashtags n’apportent plus beaucoup de visibilité.
Le Social Commerce passe à la vitesse supérieure sur TikTok et Instagram
Avec l’apparition de nouvelles fonctionnalités de vente telles que TikTok Shop et « Shopping » sur Instagram, les plateformes raccourcissent le parcours client en supprimant les frictions potentielles.
Résultat : on passe du scroll à l’achat en quelques clics, renforçant le pouvoir des réseaux sociaux en tant que canal de vente.
Les algorithmes favorisent désormais l’engagement invisible
Les likes et commentaires ne sont plus les indicateurs de performance favoris aux yeux des algorithmes : les partages et les enregistrements deviennent les nouveaux chiffres clés phares. En ce sens, LinkedIn a d’ailleurs rendu visible ces données à ses utilisateurs courant 2025.
On « consomme » plus discrètement, mais on transmet beaucoup plus en privé.
Les marques doivent donc créer des contenus pensés pour être sauvegardés et envoyés (checklists, mini-guides, fiches mémos…).
Communautés et Conversations : les autres tendances social media 2026 à suivre
La co-création et les canaux de diffusion pour engager
Plutôt qu’un simple partenariat, les marques misent désormais sur des collaborations storytellées : un produit inédit, une édition limitée, un concept créatif, un événement…
L’intérêt est double : on mélange deux univers et on profite d’un effet de halo (crédibilité, désirabilité, visibilité) tout en touchant une audience déjà qualifiée.
Exemple : la collaboration fusionnant avec succès le miel des cosmétiques Gisou, aux pâtisseries de Cédric Grolet, créant ainsi un événement viral sur les réseaux.
La renaissance du conversationnel : au-delà de l’algorithme
On quitte le « scroll passif » pour aller vers des espaces où on discute vraiment : Reddit, Quora, Groupes Facebook (locaux ou ultra-niches), communautés Discord… Les utilisateurs veulent des réponses, des recommandations et des retours d’expérience.
Il ne s’agit plus seulement de publier, mais de participer à des échanges constructifs comme c’était le cas auparavant avec les Forums de discussion.
Nous espérons que cette analyse des tendances des réseaux sociaux 2026 vous aidera à performer en 2026 !
