En 2026, les réseaux sociaux ne se contentent plus d’évoluer : ils changent de nature. Outre des lieux de divertissement et de conversations, les plateformes deviennent maintenant à la fois des lieux de recherche et d’achat. Les algorithmes dictent de nouveaux réflexes, l’intelligence artificielle s’invite partout, et les formats se réinventent en permanence. Résultat : la manière dont les marques et les utilisateurs se rencontrent n’a jamais été aussi innovante.
Mais au milieu de cette accélération, une chose reste vraie : ce qui retient vraiment l’attention, ce n’est pas la performance “parfaite”. C’est ce qui sonne humain. Dans un univers saturé de contenus, l’authenticité, le storytelling et les signaux d’engagement discret (enregistrements, partages, messages privés…) prennent le dessus sur les likes et les commentaires.
Pour rester visible dans les feeds, créer du lien et répondre aux nouvelles attentes des audiences, les marques doivent apprendre à comprendre les nouveaux usages et ajuster leur stratégie sur les réseaux sociaux sans perdre leur identité en chemin.
Pour vous guider, on a condensé dans une infographie les 8 tendances Social Media 2026 à suivre de près : le social commerce, la recherche sur les réseaux, le retour des formats longs, les nouveaux indicateurs de performance… et tout ce qui va compter pour construire une stratégie social media plus pertinente, plus durable, et plus humaine en 2026. 💜
Au programme :
- Les valeurs sociales et environnementales au centre des contenus de marque,
- Le retour en force des formats longs,
- Vers une utilisation raisonnée de l’Intelligence Artificielle,
- Le Social Commerce passe à la vitesse supérieure,
- L’engagement invisible favorisé par les algorithmes,
- Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche plus complets,
- La co-création devient un catalyseur de communautés,
- La renaissance des réseaux sociaux conversationnels.
On en parle en live le 27 janvier à 11h ! 🎥🔴
Et pour échanger autour de ces tendances, on se retrouve avec Mauryne pour un webinar le mardi 27 janvier à 11h !
Au programme :
🔥 Décryptage des 8 tendances qui vont bouleverser les réseaux sociaux cette année ;
✍️ Des conseils & astuces pour les appréhender au mieux ;
💬 Une session de questions/réponses.
1. Les valeurs sociales et environnementales au centre des contenus de marque
En 2026, les marques ne pourront plus se contenter de communiquer sur l’« éco-responsabilité » de leurs produits/services : elles devront prouver leurs actions RSE.
Les contenus qui performeront seront ceux qui montreront des preuves concrètes comme des rapports chiffrés ou des actions menées tout en évitant le greenwashing comme le font déjà les comptes Instagram de @backmarket_fr et @patagonia.
2. Le retour en force des formats longs
Suite à l’essor du snack content, les contenus longs sont à nouveau plébiscités : podcasts-interviews, vidéos concepts YouTube de plus d’une heure, séries de Reels…
On veut comprendre, apprendre et suivre une histoire au-delà de quelques secondes. A l’aide de superproductions, les aventures des créateurs deviennent des expériences embarquées pour leurs audiences comme le podcast filmé de Léna Situations, diffusé sur Disney+ nommé Couch.
3. Vers une utilisation raisonnée de l’Intelligence Artificielle
Aujourd’hui, l’enjeu n’est plus d’utiliser l’IA par défaut, mais intelligemment : pour gagner du temps sur les tâches répétitives, sans effacer l’authenticité de la marque.
Chez Swello, on l’a d’ailleurs intégrée à plusieurs fonctionnalités pour épauler les communicant(e)s, comme le remplissage automatique de la balise alternative ou encore l’assistant rédactionnel.
Mais ce qui fait la différence auprès des audiences reste l’humain comme le rappelle Adam Mosseri : des idées imparfaites, mais sincères.
4. Le Social Commerce passe à la vitesse supérieure
Avec l’apparition de nouvelles fonctionnalités de vente telles que « Shop » sur TikTok et « Shopping » sur Instagram, les plateformes raccourcissent le parcours client en supprimant les frictions potentielles.
Résultat : on passe du scroll à l’achat en quelques clics, renforçant le pouvoir des réseaux sociaux en tant que canal de vente.
5. Les algorithmes favorisent désormais l’engagement invisible
Les likes et commentaires ne sont plus les indicateurs de performance favoris aux yeux des algorithmes : les partages et les enregistrements deviennent les nouveaux chiffres clés phares. En ce sens, LinkedIn a d’ailleurs rendu visible ces données à ses utilisateurs courant 2025.
On « consomme » plus discrètement, mais on transmet beaucoup plus en privé.
Les marques doivent donc créer des contenus pensés pour être sauvegardés et envoyés (checklists, mini-guides, fiches mémos…).
6. Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche plus complets
Des nouvelles habitudes apparaissent sur les réseaux : on y cherche des idées, des avis, des tutos, des adresses… sans passer par un moteur de recherche. Bien référencer ses contenus devient alors clé pour les Posts Instagram et TikTok dorénavant indexés par Google.
Pour être trouvé, il faudra surtout optimiser le contenu : mots-clés dans la légende, texte clair dans le visuel et balises alternatives bien renseignées, alors même que les hashtags n’apportent plus beaucoup de visibilité.
7. La co-création devient un catalyseur de communautés
Plutôt qu’un simple partenariat, les marques misent désormais sur des collaborations storytellées : un produit inédit, une édition limitée, un concept créatif, un événement…
L’intérêt est double : on mélange deux univers et on profite d’un effet de halo (crédibilité, désirabilité, visibilité) tout en touchant une audience déjà qualifiée.
Exemple : la collaboration fusionnant avec succès le miel des cosmétiques Gisou, aux pâtisseries de Cédric Grolet, créant ainsi un événement viral sur les réseaux.
8. La renaissance des réseaux sociaux conversationnels
On quitte le « scroll passif » pour aller vers des espaces où on discute vraiment : Reddit, Quora, Groupes Facebook (locaux ou ultra-niches), communautés Discord… Les utilisateurs veulent des réponses, des recommandations et des retours d’expérience.
Il ne s’agit plus seulement de publier, mais de participer à des échanges constructifs comme c’était le cas auparavant avec les Forums de discussion.
Nous espérons que cette analyse des tendances des réseaux sociaux 2026 vous aidera à performer en 2026 !
