La stratégie des hashtags pour être visible sur les réseaux sociaux est-elle dépassée ? 🤔 Certains vous diront que oui. Et Instagram semble leur donner raison. Dans quelques jours, il ne sera en effet plus possible de suivre les hashtags sur cette plateforme, et ils disparaîtront également des feeds.
C’est vrai que l’utilisation du SEO est de plus en plus privilégiée pour y optimiser sa présence. Mais ce n’est pas pour autant que vous devez abandonner cet outil. Utiliser des hashtags reste globalement un levier intéressant.
Mais, avec ces changements, vous vous demandez peut-être : pourquoi continuer à y consacrer du temps ?
À moins que votre questionnement soit plutôt du type : quels sont les hashtags pour percer sur TikTok ? Combien doit-on en intégrer ? Ou encore : existe-t-il des outils pour vous simplifier la vie ?
Alors, refaisons le point sur ces hashtags, leur utilité et leur bonne pratique, pour que vous puissiez continuer à en tirer profit en cette fin d’année 2024. 👇
Qu’est-ce qu’un hashtag ?
Je suis presque certaine que tout le monde sait ce qu’est un hashtag aujourd’hui. Ce principe de mot ou groupe de mots (sans espace) précédé par un “#” existe depuis 2007.
C’est un développeur, Chris Messina, qui a lancé le concept sur Twitter pour regrouper les discussions par thème. Quelques mois plus tard, le hashtag connaît (malheureusement) son premier usage significatif avec #sandiegofire, utilisé pour suivre les informations sur les feux de forêt en Californie.
En 2009, Twitter officialise le hashtag en transformant chaque terme précédé d’un « # » en hyperlien cliquable.
Instagram les adopte en 2011. Et depuis, les hashtags sont devenus incontournables pour structurer les conversations et toucher une audience ciblée sur les réseaux sociaux. 🎯
Pourquoi les hashtags sont importants sur les réseaux sociaux ?
Si vous aviez un doute sur l’intérêt des hashtags, je vous invite à lire les commentaires sous ce post Thread. L’annonce de l’arrêt de la valorisation des hashtags par Instagram fait de nombreux mécontents, particulièrement dans le milieu artistique. Et pour cause : les hashtags ont longtemps été un levier essentiel pour les créateurs, les photographes et les artistes en général, qui cherchaient à se faire connaître et à partager leur travail avec un public plus large. Mais pas seulement…
🚀 Booster la visibilité de vos contenus
En agissant comme des balises, les hashtags permettent de classer vos contenus et de les rendre accessibles à des utilisateurs qui ne vous suivent pas encore.
Lorsqu’une personne clique ou recherche un hashtag comme #ArtContemporain, #DigitalPainting, ou #LiveMusic, elle accède à un flux de publications liées au même sujet. Et vous augmentez vos chances d’être découvert.
🎯 Cibler des audiences pertinentes
Les hashtags permettent aussi de toucher des communautés ou des groupes d’intérêt spécifiques. En utilisant des hashtags de niche, vous vous adressez directement à des utilisateurs intéressés par un sujet précis. Ce qui augmente vos chances de générer des interactions qualitatives.
Par exemple, un photographe de mariage peut utiliser des hashtags comme #MariageBohème ou #PhotographeMariageRouen pour atteindre des couples recherchant un prestataire.
🔥 Participer à des tendances
Utiliser des hashtags vous donnent aussi l’occasion d’intégrer des tendances dans votre communication. Évènement mondial, journée internationale ou défi viral… les hashtags vous permettent d’associer vos publications à des sujets qui attirent déjà l’attention.
On pense forcément à #BlackFriday en ce moment. À moins que ce soit justement la bonne période pour sortir son #SlowFashion.
🤝 Encourager l’engagement
Si vous vous adressez aux bonnes personnes, qui plus est sur des sujets tendances, vous êtes en bonne voie d’augmenter votre taux d’engagement.
Une étude de 2022 indiquait d’ailleurs que les publications Instagram avec au moins un hashtag génèrent en moyenne 12,6 % d’engagement supplémentaire par rapport à celles qui n’en utilisent pas. Dommage d’arrêter donc ! 🫤
Heureusement, pour le moment, TikTok, X, ou encore LinkedIn continuent de valoriser les hashtags dans leurs algorithmes. Mais pour en tirer pleinement parti, encore faut-il savoir les utiliser correctement.
Comment bien utiliser les hashtags ?
Pour que les hashtags soient vraiment efficaces, vous devez savoir comment les intégrer dans votre stratégie.
✅ Choisir les hashtags les plus pertinents
Vos hashtags doivent être en lien direct avec votre contenu, votre niche ou votre audience. Évitez d’utiliser des hashtags très populaires mais hors sujet si ces derniers n’ont rien à voir avec votre publication. Cela pourrait nuire à votre crédibilité et vous faire passer pour du spam aux yeux des algorithmes.
Et évitez aussi, à part pour le côté humoristique, les hashtags trop longs ou trop complexes. Ils sont difficiles à lire et peu utilisés. #CetHashtagEstBeaucoupTropLong
Astuce : Analysez les hashtags utilisés par vos concurrents ou les influenceurs de votre domaine. Cela peut vous aider à identifier ceux qui fonctionnent bien et à les adapter à votre contenu.
🌀 Mélanger hashtags populaires et hashtags de niche
Les hashtags populaires, comme #Travel ou #Fitness, peuvent attirer beaucoup de vues, mais ils sont souvent sursaturés. Vos publications risquent de se perdre dans la masse.
En revanche, les hashtags de niche, plus spécifiques, ciblent une audience précise et augmentent vos chances d’être trouvé par les bonnes personnes.
Vous pouvez certes ajouter #Yoga et #Fitness à votre contenu. Mais en précisant également #YogaPourDébutants et #YogaGrenoble, vous maximisez votre portée.
🏷️ Créer des hashtags de marque
Un hashtag de marque spécifique aide à renforcer votre identité. C’est une signature. Et il peut aussi servir à regrouper vos contenus autour d’un même mot-clé.
Alors, bien sûr, vous n’êtes pas Nike et vous n’atteindrez pas la notoriété de #JustDoIt. 😉
Ça reste néanmoins une bonne stratégie pour rassembler une communauté autour de votre marque ou de votre projet.
😎 Utiliser des hashtags tendance
Participer à des hashtags tendance ou événementiels, comme #CoupeDuMonde, ou encore #NoëlDIY, peut augmenter instantanément la visibilité de vos publications. Ces hashtags concentrent l’attention d’un grand nombre d’utilisateurs à un moment donné. 🙌
Astuce : Sur TikTok, consultez les sections « Tendances » pour repérer les hashtags les plus populaires du moment et adaptez-les à votre contenu.
🤖 Utiliser un générateur de hashtags
Trouver des hashtags pour vos réseaux sociaux peut être chronophage. Alors, si en plus ça ne sert plus à rien, vous n’avez certainement pas envie de perdre votre temps. Heureusement, il existe des générateurs de hashtags. Swello a d’ailleurs développé un outil de suggestion de hashtags basé sur l’IA pour vous simplifier la vie.
Cet outil analyse votre contenu et vous propose une liste de hashtags pertinente. Vous validez ceux que vous préférez. Et voilà !
Vous pouvez même les enregistrer dans votre bibliothèque partagée pour que tous vos collaborateurs y aient accès.
Dernier conseil : évitez de surcharger vos légendes de hashtags. Ça ne fait pas très sérieux. Et les algorithmes pourraient vous catégoriser parmi les spams.
Alors quel est le bon nombre ?
Combien de hashtags par post sur vos réseaux sociaux ?
Si les hashtags sur Instagram s’apprêtent à devenir totalement obsolètes, ça n’a pas toujours été le cas. Il y a quelques années encore, on recommandait une dizaine de hashtags par publication, que ce soit en légende ou en commentaire. On pouvait même monter jusqu’à 30. Évidemment, ce n’est plus, et ce ne sera plus, la norme.
Ces derniers temps, il avait été constaté que le nombre idéal oscillait entre 3 et 5.
Et sur les autres plateformes ?
#️⃣ Combien de hashtags sur TikTok pour plus de vue ?
Sur TikTok, les hashtags permettent de catégoriser votre contenu et d’augmenter vos chances d’apparaître sur la page For You. 👀
En plus, cette plateforme est de plus en plus utilisée comme un moteur de recherche. Mieux vaut donc que vos hashtags soient efficaces.
Vous pouvez bien sûr utiliser quelques hashtags populaires tels que #fyp ou #capcut. Mais ajoutez-y des hashtags de niche qui ciblent votre domaine. Dans l’idéal, vous ne devriez pas dépasser 5 hashtags par vidéo.
#️⃣ X : combien de hashtags pour un tweet efficace ?
Sur X, les hashtags sont devenus des symboles de mobilisation sociale, comme l’ont montré des mouvements tels que #MeToo ou #BlackLivesMatter.
Mais, malgré leur importance, X privilégie la simplicité et la clarté. Un ou deux hashtags par tweet suffisent donc pour maximiser votre visibilité. Au-delà, vous risquez d’être mal perçu par l’algorithme.
#️⃣ LinkedIn : le bon nombre de hashtags pour la bonne audience
Les hashtags de niche, bien ciblés, sont particulièrement efficaces sur LinkedIn. Ils vous aident à toucher des communautés spécifiques et engagées.
Cette plateforme valorise également les hashtags de marque et d’événements. Vous pouvez par exemple créer un hashtag spécial pour une conférence ou une campagne. Cela aidera votre communauté à se retrouver facilement autour de ces contenus.
Malgré tout, limitez-vous à 3 ou 4 hashtags par publication. Cela suffit pour maximiser votre portée tout en gardant une présentation claire et professionnelle.
Ces plateformes continuent de mettre en valeur l’utilisation de hashtags. Même si Instagram leur tourne le dos, n’hésitez pas à les intégrer dans votre stratégie de contenu. Et si vous manquez d’inspiration, faites appel à l’outil de Swello pour vous aider !
