Plus que jamais en 2024, le digital et particulièrement les réseaux sociaux sont ancrés dansnos habitudes, y compris professionnelles. Prospection, notoriété, collaboration, image de marque personnelle, marque employeur… LinkedIn permet aujourd’hui de répondre à ces besoins et plus encore ! Pour y parvenir, il est capital de comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn.
Ça tombe bien : nous allons TOUT vous expliquer sur l’algorithme LinkedIn.
Algorithme, LinkedIn : de quoi parle-t-on ?
Pour les quelques-uns du fond qui ne suivraient qu’avec intermittence, je vais rappeler brièvement quelques faits essentiels sur LinkedIn, et sur ce qu’est un algorithme. 👀
Présentation de LinkedIn
Réseau social américain détenant un gigantesque nombre d’utilisateurs, LinkedIn a pour objectif de vous permettre de construire un réseau professionnel.
Une fois votre compte LinkedIn créé, il est possible d’entrer en contact facilement avec d’autres membres du réseau, qu’ils soient proches de vous, de votre milieu professionnel ou entreprise, ou pas.
On y trouve aussi la possibilité de mettre en ligne du contenu en lien avec son activité, et de gérer sa réputation en ligne. LinkedIn a trois fonctions principales : il est utilisé pour trouver des clients, des partenaires, et des recruteurs. 🤝
Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Si je vous dis « algorithme », et que la seule chose que vous relevez est que vous auriez mis un y à la place du i, c’est que vous n’en connaissez absolument pas la définition… Pas de panique, vous n’êtes pas seul !
L’algorithme est défini comme ceci chez nos amis du Larousse :
« Ensemble de règles opératoires dont l’application permet de résoudre un problème énoncé au moyen d’un nombre fini d’opérations. Un algorithme peut être traduit, grâce à un langage de programmation, en un programme exécutable par un ordinateur ».
Dit autrement et appliqué au domaine des réseaux sociaux, l’algorithme est l’ensemble des règles, généralement caché (ou au moins assez « obscur »), qui définit si et comment vous allez être mis en avant par la plateforme, ou non.
C’est pourquoi il est capital d’en comprendre les rouages : comprendre pourquoi telle publication sera mise en avant, ou pas, permet d’optimiser sa communication et la portée de son contenu. 🤩
Algorithme LinkedIn : comment ça marche ?
Un contenu peut être visible et un autre moins, voire pas du tout.
En effet, le fil d’actualité du réseau ne se base pas sur le caractère récent d’une publication (excepté si vous choisissez le paramètre « récence » dans votre feed). Ainsi, lorsque vous connectez votre profil et ouvrez la session, vous pouvez tomber sur des posts datant d’une semaine.
Pour résumer, un robot contrôle votre contenu, qui est ensuite rangé soit dans les spams, soit en low-quality, ou clear. Par la suite, il compte le nombre de likes, commentaires et partages, et plus il en dénombre, plus vous apparaissez dans le fil des nouvelles. 🎉
L’algorithme analyse aussi la pertinence de votre contenu vis-à-vis de vos followers, ce qui influence aussi la présence de votre publication dans le fil d’actualité. En dernier lieu, votre contenu est analysé par des collaborateurs de LinkedIn, qui jugent s’il faut mettre en avant ou non ce dernier.
L’algorithme de diffusion des contenus LinkedIn peut paraître assez complexe à première vue, mais en réalité, il l’est beaucoup moins si on arrive à le dompter.
Longueur du Post
Peu importe que votre Post soit long ou court, l’essentiel est d’arrêter l’attention des utilisateurs dessus. Ainsi, votre publication montrera un intérêt aux yeux de LinkedIn. C’est ce qu’on appelle le « Dwell Time ».
Le Dwell time est une marque d’intérêt qui, auprès de l’algorithme, va augmenter les probabilités d’engagements de l’utilisateur et donc, favoriser le Post dans l’algorithme. Cependant, n’oubliez pas que la qualité de la rédaction de votre Post influencera également beaucoup son potentiel d’engagement. Un Post sans intérêt mais long, ne fonctionnera pas forcément. Plusieurs autres facteurs entrent jeu pour capter votre audience. 👀
Le lien « voir plus »
Si votre publication est assez longue pour que le Call-To-Action (l’appel à l’action) « voir plus » apparaisse et que les utilisateurs cliquent dessus, cela montrera à l’algorithme que votre Post est intéressant. En conséquence, il le diffusera davantage. D’où l’intérêt de soigner son accroche (la première phrase) !
Médias (photos, vidéos, carrousels…)
Pour les médias, privilégiez les carrousels. En effet, grâce à sa fonctionnalité de swipe (glisser vers la droite ou la gauche), les utilisateurs LinkedIn passeront plus de temps sur LinkedIn et le « Dwell time » sera ainsi plus élevé. De plus, ce format est assez dynamique et lorsqu’il est bien utilisé, favorise les interactions et permet de faire passer son message plus facilement.
Certains créateurs de contenu ont également désormais accès aux « slideshows » qui permettent de créer des carrousels dynamiques mêlant photos et vidéos. Suite à la modification de l’algorithme opérée en 2022, il est aussi fortement recommandé de poster des photos avec des humains dessus et notamment des selfies (avec parcimonie et pertinence, bien sûr) ! Quant aux vidéos, elles ne sont pas encore beaucoup représentées sur la plateforme, contrairement à Instagram qui favorise désormais les Reels, pour concurrencer TikTok.
Liens partagés
Pour la publication de Post avec une URL web, le débat est assez houleux. Doit-on mettre le lien dans le Post ou alors en commentaire ? 🧐
Pour répondre à cette question, nous nous permettons de vous en poser une autre : est-ce-que vous souhaitez avoir un maximum de portée sur votre Post ou alors, est-ce-que vous souhaitez avoir un maximum de clics sur votre lien ?
Si vous souhaitez avoir un maximum de visibilité, alors le lien en commentaire sera l’option la plus intéressante, mais attention à ne pas écrire le premier commentaire, attendez que des utilisateurs commentent en premier. LinkedIn n’aime pas que l’on sorte de sa plateforme lors du visionnage d’un Post. Le fait de mettre le lien en commentaire vous permettra de contourner cette limitation et ainsi avoir un Post intéressant pour l’algorithme.
Cependant, nous avons remarqué que lorsqu’un lien était en commentaire, il était souvent moins cliqué que lorsqu’il est mis dans le Post avec une belle carte de lien. Et cela malgré une portée plus importante avec un lien encommentaire. Comme précisé plus haut, l’ajout du lien devra être déterminé en fonction de l’objectif visé
par votre Post.
Dernier élément, LinkedIn permet désormais d’ajouter un sticker lien via mobile, sur lesphotos et les vidéos partagées. Étant une toute nouvelle fonctionnalité à l’heure où nous écrivons ces lignes, aucune conclusion n’a encore été tirée.
L’heure de publication
Un autre pilier de l’algorithme LinkedIn est l’heure de publication.
En effet, en publiant vos Posts aux bons horaires, ils auront plus de chance de toucher une large audience. Les horaires que nous recommandons sont ceux pendant lesquels les utilisateurs de LinkedIn sont en pause et donc susceptibles d’être connectés : du mardi au jeudi entre 7h et 8h, de 11h et 12h, ainsi qu’en fin d’après-midi de 17h et 18h. Mais le contraire est également intéressant à tester : peu de créateurs de contenu postent le dimanche, il y a donc moins de concurrence pour votre publication.
Encore une fois : il faut tester ce qui fonctionne pour vous et votre audience !
Si vous souhaitez publier à des horaires en soirée ou en week-end, pensez à programmer vos Posts avec Swello. 💜
Nombre d’emojis
Il n’existe aucune déclaration offficielle de la part du réseau social quant au nombre idéal d’emojis. Ceux-ci sont utiles pour appuyer une émotion ou imager une expression. Il est néanmoins conseillé de les utiliser avec parcimonie pour ne pas gêner la lecture. 😄
Les techniques qui plaisent à l’algorithme de LinkedIn
Maintenant qu’on a vu les grandes lignes, voyons ce qu’on peut en conclure concrètement sur la manière de publier sur LinkedIn. ?
Partager du contenu engageant et pertinent
Plus un contenu semble intéressant à l’algorithme, plus il sera placé en haut de page. Pour être jugé comme un bon contenu, celui-ci doit être en mesure de répondre aux attentes des audiences, et de résoudre leurs problèmes.
LinkedIn favorise les contenus donnant des conseils pour l’avancement de carrière, et les sources crédibles et de confiance. Pensez également à varier les publications : carrousels, sondages photos, vidéos, images, liens vers d’autres articles, etc. 🙌
Provoquer l’interaction
Pour que votre publication incite à l’interaction, il faut qu’elle soit attractive.
Faites-la se développer en taggant d’autres membres, en posant des questions, etc. Un post pertinent entraîne une interaction, comme un like ou un commentaire, qui entraînera à son tour une autre interaction, etc.
Plus il y aura de likes, partages et commentaires, plus vous augmenterez sa visibilité. 🔥
Miser sur l’attrayant
Le meilleur moyen d’obtenir des interactions, et donc d’augmenter la visibilité, est encore d’offrir aux autres utilisateurs un contenu attrayant.
Optez pour des images ou vidéos avec une haute résolution, de belles couleurs, un son agréable si c’est une vidéo. Rendez votre post intéressant par son contenu et son apparence. 🤩
Bonne fréquence de publication
Vous devez trouver le juste équilibre. Je ne pense pas qu’il soit utile, si vous êtes sur Facebook par exemple, de publier à chaque heure votre activité du moment, qui se résume le plus souvent à regarder la télévision ou vous brosser les dents (à la limite, si vous aviez la vie d’Indiana Jones !).
C’est la même sentence pour LinkedIn, même s’il ne faut pas pour autant être inexistant sur la plateforme. Bref, vous m’avez compris : ne publiez ni trop souvent, ni pas assez. ⚖️
Accroître votre réseau LinkedIn et être en lien avec des personnes influentes
Vous devez avoir recours aux influenceurs afin qu’un maximum de personnes voit votre contenu. À partir de votre profil LinkedIn, pensez à lancer des invitations aux bonnes personnes, pour que votre réseau de contacts se développe et ainsi interagir avec elles/eux dans un premier temps.
La mise en relation entre les contacts est très importante. 🥰
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