Connaître l’algorithme de LinkedIn pour l’utiliser à votre avantage

algo-linkedin-swello

Créé en 2003 et fort de 590 millions de membres inscrits en 2019, LinkedIn est un géant du social media, spécialisé dans le domaine professionnel. LinkedIn peut vous permettre d’obtenir d’excellents résultats, mais encore faut-il, pour cela, utiliser ses différents potentiels de manière réfléchie. Pour y parvenir, il est capital de comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn.

Ça tombe bien : c’est ce que je vais vous expliquer dans cet article.


Algorithme, LinkedIn : de quoi parle-t-on ?

Pour les quelques-uns du fond qui ne suivraient qu’avec intermittence, je vais rappeler brièvement quelques faits essentiels sur LinkedIn, et sur ce qu’est un algorithme. 🎓

Qu’est-ce qu’un algorithme ?


Présentation de LinkedIn

Réseau social américain détenant un gigantesque nombre d’utilisateurs (303 millions d’utilisateurs actifs mensuels), LinkedIn a pour objectif de vous permettre de construire un réseau professionnel.

Une fois votre compte LinkedIn créé, il est possible d’entrer en contact facilement avec d’autres membres du réseau, qu’ils soient proches de vous, de votre milieu professionnel ou entreprise, ou pas.

On y trouve aussi la possibilité de mettre en ligne du contenu en lien avec son activité, et de gérer sa réputation en ligne. LinkedIn a trois fonctions principales : il est utilisé pour trouver des clients, des partenaires, et des recruteurs.

On peut y distinguer trois types de connexions entre professionnels : contacts directs, contacts de nos contacts, contacts des contacts de nos contacts.


Qu’est-ce qu’un algorithme ?

Si je vous dis « algorithme », et que la seule chose que vous relevez est que vous auriez mis un y à la place du i, c’est que vous n’en connaissez absolument pas la définition… Pas de panique, vous n’êtes pas seul !

L’algorithme est défini comme ceci chez nos amis du Larousse :

« Ensemble de règles opératoires dont l’application permet de résoudre un problème énoncé au moyen d’un nombre fini d’opérations. Un algorithme peut être traduit, grâce à un langage de programmation, en un programme exécutable par un ordinateur ».

Dit autrement et appliqué au domaine des réseaux sociaux, l’algorithme est l’ensemble des règles, généralement caché (ou au moins assez « obscur »), qui définit si et comment vous allez être mis en avant par la plateforme, ou non.

C’est pourquoi il est capital d’en comprendre les rouages : comprendre pourquoi telle publication sera mise en avant, ou pas, permet d’optimiser sa communication et la portée de son contenu. 📈

Algorithme LinkedIn : comment ça marche ?


Algorithme LinkedIn : comment ça marche ?

Lorsque je veux publier sur Facebook la photo de mon dîner d’avant-hier, celle-ci est régie par un algorithme qui décide de sa parution dans le fil d’actualité. Il en est de même avec LinkedIn.

Un contenu peut être visible et un autre moins, voire pas du tout, car le réseau fonctionne avec quatre niveaux de filtres :

  1. La qualité : publier du contenu en haute résolution offre plus de chances de mise en avant qu’un contenu de basse qualité.
  2. L’interaction : plus il y a d’interactions sur une publication, plus elle apparaît dans le fil des nouvelles.
  3. La crédibilité : LinkedIn se réfère à votre historique. Plus vous avez fait paraître des contenus pertinents et suscitant de l’intérêt, plus vous serez pris en considération.
  4. L’intervention humaine : il s’agit là d’une décision humaine, non automatisée. Des employés qualifiés de LinkedIn décident ou non de mettre en avant une publication.

Le fil d’actualité du réseau ne se base pas sur le caractère récent d’une publication, mais sur son algorithme de curation. Ainsi, lorsque vous connectez votre profil et ouvrez la session, vous pouvez tomber sur des posts datant d’une semaine.

Pour résumer, un robot contrôle votre contenu, qui est ensuite rangé soit dans les spams, soit en low-quality, ou clear. Par la suite, il compte le nombre de likes, commentaires et partages, et plus il en dénombre, plus vous apparaissez dans le fil des nouvelles.

L’algorithme analyse aussi la pertinence de votre contenu vis-à-vis de vos followers, ce qui influence aussi la présence de votre publication dans le fil d’actualité. En dernier lieu, votre contenu est analysé par des collaborateurs de LinkedIn, qui jugent s’il faut mettre en avant ou non ce dernier.

Partager du contenu engageant et pertinent


Les techniques qui plaisent à l’algorithme de LinkedIn

Maintenant qu’on a vu les grandes lignes, voyons ce qu’on peut en conclure concrètement sur la manière de publier sur LinkedIn. 💪


Partager du contenu engageant et pertinent

Plus un contenu semble intéressant à l’algorithme, plus il sera placé en haut de page. Pour être jugé comme un bon contenu, celui-ci doit être en mesure de répondre aux attentes des audiences, et de résoudre leurs problèmes.

LinkedIn favorise les contenus donnant des conseils pour l’avancement de carrière, et les sources crédibles et de confiance. Pensez également à varier les publications : photos, vidéos, images, liens vers d’autres articles, etc.

Miser sur l’attrayant


Provoquer l’interaction

Pour que votre publication incite à l’interaction, il faut qu’elle soit attractive.

Faites-la se développer en taggant d’autres membres, en posant des questions, etc. Un post pertinent entraîne une interaction, comme un like ou un commentaire, qui entraînera à son tour une autre interaction, etc.

Plus il y aura de likes, partages et commentaires, plus vous augmenterez sa visibilité.


Miser sur l’attrayant

Le meilleur moyen d’obtenir des interactions, et donc d’augmenter la visibilité, est encore d’offrir aux autres utilisateurs un contenu attrayant.

Optez pour des images ou vidéos avec une haute résolution, de belles couleurs, un son agréable. Rendez votre post intéressant par son contenu et son apparence.

Accroître votre réseau LinkedIn et être en lien avec des personnes influentes


Bonne fréquence de publication

Vous devez trouver le juste équilibre. Je ne pense pas qu’il soit utile, si vous êtes sur Facebook par exemple, de publier à chaque heure votre activité du moment, qui se résume le plus souvent à regarder la télévision ou vous brosser les dents (à la limite, si vous aviez la vie d’Indiana Jones !).

C’est la même sentence pour LinkedIn, même s’il ne faut pas pour autant être inexistant sur la plateforme. Bref, vous m’avez compris : ne publiez ni trop souvent, ni pas assez. ⚖️


Accroître votre réseau LinkedIn et être en lien avec des personnes influentes

Vous devez avoir recours aux influenceurs afin qu’un maximum de personnes voit votre contenu. À partir de votre profil LinkedIn, pensez à lancer des invitations aux bonnes personnes, pour que votre réseau de contacts se développe.

La mise en relation entre les contacts est très importante.

Ne pas faire attention au moment de la publication


Les erreurs à ne pas commettre pour éviter la pénalisation par l’algorithme

Je vais maintenant vous évoquer quelques erreurs à ne pas commettre. Celles-ci pourraient vous pénaliser dans vos démarches, comme trouver un emploi par exemple.


Utiliser des liens externes

LinkedIn veut garder un monopole sur les liens utilisés, et un lien menant vers une page extérieure ne sera pas mis en avant par le réseau. Tout lien externe entraînera donc une forte pénalisation par LinkedIn.


Publier encore et toujours la même chose

Le recyclage d’article, LinkedIn n’est pas fan, et votre audience non plus d’ailleurs.

Remettre plusieurs fois un même article n’est pas une bonne méthode. Au contraire, variez les thèmes, afin de continuer à susciter de l’intérêt chez les autres utilisateurs et chez LinkedIn.


Ne pas faire attention au moment de la publication

Publier au petit bonheur la chance n’est pas la solution. Selon le jour et l’heure de publication, vous aurez plus ou moins de retombées. Ne croyez-vous pas qu’un mardi en fin de soirée aura plus de succès qu’un dimanche à 13 h, en plein apéro ?

Heureusement, en utilisant Swello pour programmer votre post, notre outil vous indique les meilleures heures pour publier celui-ci, ainsi que d’autres conseils pour augmenter la note qualité (Quality Grade).

Ne pas faire attention au moment de la publication


La réussite sur LinkedIn passe par la maîtrise de son algorithme

LinkedIn est une plateforme plus qu’utile dans le domaine professionnel. Je vous ai exposé ici quelques éléments à connaître concernant son algorithme. Ainsi, celui-ci ne sera pas un frein, mais au contraire, il se révèlera être un avantage de taille pour vous.

Vous connaissez son fonctionnement et ses conditions de pénalisation. Vous avez dorénavant toutes les cartes en main pour utiliser le réseau de la manière la plus optimisée possible ! 👍


Vous aimerez à coup sûr ces articles :

Ajouter un commentaire

Votre adresse email ne sera pas publiée.
Tous les champs comportant une étoile (*) sont obligatoires.

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.