Si vous passez des heures à créer du contenu pour les réseaux sociaux, ce n’est évidemment pas pour que personne ne le voie. Vous faites tout ça pour améliorer votre visibilité et votre notoriété, mais aussi pour développer l’engagement.
Alors comment obtenir cette visibilité et cet engagement ?
Vous imaginez bien que, comme pour tout en marketing, on a créé des règles et un acronyme… 😉
Le SMO, Social Media Optimization, est donc l’ensemble des techniques qui vous permet d’améliorer votre référencement sur les réseaux sociaux. Une espèce de SEO social quoi…
Mais non… ne fuyez pas ! C’est très simple et même très logique. Et vous allez voir que tout n’est pas non plus aussi figé que cet acronyme voudrait le laisser entendre.
SMO : des généralités pour améliorer votre référencement sur les réseaux sociaux
Le SMO est un guide qui vous permet d’appliquer des stratégies efficaces pour vos réseaux sociaux. Certaines peuvent vous paraître inutilement évidentes mais quelques piqûres de rappel ne font jamais de mal.
Optimisation de vos profils
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Pour être bien référencé sur les réseaux sociaux, il faut d’abord s’assurer d’avoir des profils complets et cohérents.
Eh oui, un profil avec toutes les sections soigneusement remplies aura plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Alors n’hésitez pas à consacrer un peu de temps pour peaufiner vos bios, descriptions et noms d’utilisateur. Et pendant que vous y êtes, n’oubliez pas d’y glisser quelques mots-clés pertinents. Pertinents et naturels, bien sûr ! Pas question de faire du bourrage de mots-clés à tout va. 😉
Pensez aussi à créer des liens entre vos profils sociaux et votre site web. C’est un excellent moyen d’aider les moteurs de recherche à connecter les points entre vos différentes présences en ligne.
Création et partage de contenu engagé
Une fois que votre profil est sous son meilleur jour, c’est le moment de publier du contenu. Régulièrement. Et pas n’importe quel contenu : du contenu optimisé avec des mots-clés en légende, en description, dans les hashtags… Partout !
Mais aussi du contenu varié : images, vidéos, articles, infographies.
Du contenu utile.
Du contenu divertissant. Personnel ou totalement informel.
Surprenez.
Apportez quelque chose à votre audience.
Soyez pertinent !
Car c’est la fréquence et la pertinence qui vont booster votre référencement sur les réseaux sociaux. Et permettre de vous faire découvrir.
Ah et pour améliorer votre découvrabilité (oui, ce mot existe 😅), n’oubliez pas les hashtags. Contrairement à certaines idées véhiculées parfois, ils ne sont pas du tout devenus obsolètes.
D’ailleurs, saviez-vous que Swello vous propose une fonctionnalité qui utilise l’IA pour vous faire gagner du temps et trouver des hashtags efficaces en un clic ?
Engagement et interaction
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Pour vraiment booster votre référencement social, vous devez répondre rapidement et pertinemment aux commentaires et messages.
Eh oui, montrer que vous êtes à l’écoute et réactif, c’est un signal positif pour les algorithmes. Et surtout ça donne envie à vos followers de continuer à interagir avec vous.
Soyez aussi actif avec les autres comptes de votre secteur. Commentez, partagez, likez… C’est comme ça que vous allez augmenter votre portée et vos chances d’être remarqué. Et qui sait, vous pourriez même vous faire de nouvelles relations enrichissantes.
Et puis, évidemment, n’oubliez pas d’encourager les interactions sur votre propre contenu. Questions, sondages, appels à l’action… Tout est bon pour susciter l’engagement. Et plus vos contenus seront partagés, mieux ils seront référencés. C’est donnant-donnant !
Hashtags
Ah les hashtags… Vaste débat. Faut-il encore en ajouter ? Aide t-il vraiment l’algorithme à propulser vos contenus ? En 2024, vos Posts sont analysés de A à Z et vous n’avez plus forcément besoin d’ajouter des hashtags à tout va #réseauxsociaux #socialmedia. Ce qui aide l’algorithme à classifier vos contenus, ce sont les descriptions qui accompagnent vos visuels mais aussi les Balises Alt remplies et les textes intégrés sur les vidéos.
Analyse et adaptation
Maintenant que vous avez mis en place toutes ces bonnes pratiques, vous allez devoir enfiler votre costume d’analyste et suivre de près vos performances.
Les réseaux sociaux vous aident dans cette épreuve et vous fournissent tout un arsenal d’outils d’analyse, comme Facebook Insights. Et si vous voulez aller encore plus loin, Swello met aussi à votre disposition des outils pour surveiller des indicateurs clés comme les taux d’engagement, la portée ou le nombre de followers.
Mais, l’analyse ne vous sert pas à flatter votre égo. Elle doit vous aider à ajuster votre stratégie en fonction des résultats et des tendances émergentes.
Il faut savoir s’adapter en permanence pour rester au top.
Allez, terminons ces généralités avec quelques rappels importants :
- Utilisez des outils de planification de contenu (celui de Swello est top ! 🌞) pour organiser et automatiser vos publications.
- Évitez de publier partout la même chose au même moment.
- Faites un calendrier éditorial pour optimiser votre organisation et recycler vos contenus de façon à gagner du temps.
- Et enfin, n’oubliez pas que chaque plateforme a ses spécificités.
Optimiser votre référencement sur Instagram
En plus de tout ce que nous venons de voir, rappelez-vous qu’Instagram est avant tout une plateforme visuelle. Elle demande donc une approche spécifique en lien avec cette caractéristique.
Vous devez par conséquent miser sur :
- du contenu visuellement attrayant,
- un feed élégant et graphique,
- et des Reels et des Stories avec des sous-titres.
Certaines statistiques révèlent que 40 % des utilisateurs d’Instagram regardent les vidéos sans son. D’autres parlent carrément de 92 % des utilisateurs. (source)
J’ai eu beau chercher, je n’ai pas trouvé de statistiques concordantes. Malgré tout, une forte proportion de personnes est dans le 100 % visuel. Donc, même si vous ne devez pas négliger la musique ou la voix off sur Instagram, assurez-vous que votre contenu reste compréhensible même sans le son.
Par ailleurs, exploitez pleinement les fonctionnalités proposées. Notamment les Stories.
Et mettez le paquet sur les nouveautés : stickers, notes, etc. Instagram met en avant ses nouvelles fonctionnalités, il est donc stratégique de les tester.
Vous pouvez aussi interagir avec des comptes influents de votre secteur en les mentionnant et en les taguant. Ou envisager des collaborations avec des influenceurs dont l’audience correspond à votre cible.
Encouragez également vos abonnés à créer et à partager du contenu lié à votre marque (UGC) pour renforcer votre communauté.
Utiliser les atouts de Facebook pour améliorer votre référencement
Facebook n’a pas dit son dernier mot. Même si les jeunes lui préfèrent Instagram ou TikTok, il reste un incontournable pour booster votre notoriété en tant qu’entreprise.
Pour ça, misez sur des contenus variés. Textes, vidéos, images… Alternez les plaisirs pour ne pas lasser votre public. Et si vous pouvez, privilégiez les vidéos natives, directement uploadées sur Facebook. L’algorithme les adore et les met en avant plus facilement.
Ensuite, exploitez Facebook Stories et surtout les Lives. Partagez des contenus exclusifs, des coulisses et interagissez en temps réel avec votre communauté.
Et puis, vous pouvez aussi créer des groupes autour de votre niche. C’est une excellente façon de faire grandir votre communauté.
Côté événements, ne vous privez pas non plus. Lancements de produits, webinaires, promos… Créez l’événement sur Facebook et gardez l’engagement au maximum avec des rappels et des mises à jour.
Évidemment, un petit coup de pouce avec Facebook Ads ne fait pas de mal. Cet outil est très efficace pour un ciblage publicitaire très précis. Personnalisez vos messages, et surveillez vos statistiques pour optimiser vos campagnes au fil de l’eau.
Enfin, le petit plus qui fait la différence : les avis et recommandations. Incitez vos clients satisfaits à en laisser sur votre page. C’est un gage de crédibilité qui peut faire la différence auprès de nouveaux prospects. Et surtout, n’oubliez pas d’y répondre.
Optimisez votre présence sur LinkedIn pour booster votre référencement
Le profil LinkedIn demande un peu plus d’attention que celui d’Instagram, c’est sûr.
Commencez par votre bio. C’est votre vitrine, alors autant qu’elle soit nickel. Utilisez vos mots-clés secondaires. Soyez naturel, percutant, et mettez en avant votre proposition de valeur. Montrez votre personnalité, soyez engagé. Bref, donnez envie de vous connaître davantage.
Ensuite, complétez en détail votre parcours. Expériences, compétences, formations… Ne laissez rien au hasard. Glissez vos mots-clés dans les descriptions, faites endorser vos compétences, ajoutez vos certifications. L’idée, c’est de montrer que vous êtes un pro accompli.
Ajoutez une photo pro (pas de selfie de vacances) et une jolie bannière personnalisée. Et si vous êtes motivé, faites même une petite vidéo de présentation. Le but est de vous humaniser.
Maintenant que votre profil est au top, il est temps de réseauter. Publiez régulièrement du contenu de qualité, likez, commentez bien sûr, partagez les publications de votre réseau. Participez aux groupes LinkedIn de votre secteur, publiez des articles, des études de cas, des livres blancs. Montrez que vous êtes un expert dans votre domaine.
Mais vous n’êtes pas obligé de ne montrer que du contenu professionnel. Ce qui va vous permettre de vous démarquer, c’est votre personnalité. Ici aussi, vous devez montrer un peu de vous.
Et n’oubliez pas de demander des recommandations à vos relations. C’est toujours bon pour la crédibilité.
D’ailleurs, pour votre crédibilité, rien de tel qu’un badge Top Voice. Si vous y arrivez, LinkedIn vous mettra en avant et votre visibilité fera un sacré bond.
Threads : comment obtenir un référencement explosif ?
Sur Threads, il faut tirer à vue. Bref mais percutant. Rapide mais (très) souvent. Une vraie mitraillette.
Alors triez vos meilleures punchlines, posez des questions, lancez des sondages, mentionnez des comptes. Et surtout, répondez aux commentaires à la vitesse de l’éclair. Réactivité = visibilité, c’est la règle d’or.
N’oubliez pas de viser les gros poissons aussi. Repérez les influenceurs de votre secteur et interagissez avec eux. Un petit coup de pouce de leur part, et c’est votre référencement qui décolle.
Mais Threads, c’est aussi le spot idéal pour raconter vos histoires. Anecdotes croustillantes, leçons de vie, expériences marquantes… Montrez vos failles, votre côté humain.
En plus, en créant des “threads”, vous les ferez revenir pour connaître la suite.
Bref… avec un peu d’humour, quelques bons émojis, des GIFs et pas mal de hashtags, vous pouvez vous faire remarquer sur Threads.
TikTok : améliorer le référencement de vos vidéos
Sur TikTok aussi, les hashtags et les mots-clés sont particulièrement importants. Car, le moteur de recherche de la plateforme est très utilisé. C’est donc un excellent moyen de vous faire découvrir. Pour ça, vous pouvez abuser ouvertement de mots-clés dès les premières secondes de vos vidéos.
Musiques du moment, challenges viraux, parodie, lip-sync, transitions improbables… si c’est tendance, vous devez y être. Ici, on ne vise pas l’excellence, on vise le buzz ! Alors lâchez-vous, soyez créatif, osez tout.
Mais on vous a déjà tout dit sur la meilleure façon d’optimiser le référencement de vos vidéos TikTok dans un précédent article. Lisez-le. 😉
Au-delà de toutes ces règles et ces conseils, ce qui fera vraiment la différence sur TikTok comme ailleurs, c’est votre capacité à créer un lien avec votre audience. Alors, n’ayez pas peur de montrer qui vous êtes.
Libérez-vous des carcans établis. Créez vos propres règles. Amusez-vous. Expérimentez. Faites des réseaux sociaux votre terrain de jeu pour vous démarquer et vous connecter avec votre communauté.
