Le calendrier éditorial est un outil indispensable si vous voulez réussir sur les réseaux sociaux. C’est la botte secrète de tous les Community Managers à succès et des Business qui cartonnent sur le web.
C’est un excellent outil de planification.
Découvrez les 5 étapes pour réaliser un calendrier éditorial qui vous propulsera au sommet ! 🚀
Un calendrier éditorial, ça sert à quoi ?
Les avantages d’un calendrier éditorial sont nombreux.
1) Vous organisez vos publications de manière efficace.
Le calendrier éditorial vous permet de jeter sur le papier vos premières idées de posts, de les affiner au fur et à mesure et de les préparer de la meilleure façon possible avant leur publication.
Cela permet ainsi de construire votre stratégie de publication en alternant les différents types de posts qui sont susceptibles d’attirer un maximum de followers et de les convertir en clients.
Dans votre calendrier éditorial, vous indiquez quel type de post vous devez préparer, à quelle date, à quelle heure vous devez le publier, les réseaux sociaux sur lesquels les publier, le type de visuel et de texte… Bref, tous les détails des futures publications y sont indiqués.
Préparer ses posts dans un calendrier éditorial est un gain de temps phénoménal. Vous n’y réfléchissez qu’une seule fois pour une période donnée, puis vous n’avez qu’à suivre les indications que vous avez notées.
L’avantage supplémentaire est que vous pouvez transmettre votre calendrier éditorial à un collaborateur ou un Community Manager professionnel à qui vous pouvez déléguer ce travail.
Cette méthode de travail appelée « Batching » (séquençage d’un projet par type de tâches à effectuer), vous permet de gagner un temps monstre par rapport à quelqu’un qui produit ses posts au jour le jour, sans réelle planification ni stratégie. Cela vous permet également d’être beaucoup plus productif et vous offre la possibilité de travailler en équipe. 🤝
2) Vous atteignez vos objectifs plus facilement.
La création d’un calendrier éditorial vous permet d’avoir une vision plus claire de votre stratégie de publication sur une longue période.
Vous avez une vision d’ensemble de vos futures publications. Vous pouvez les ajuster en direct en fonction des résultats obtenus lors des précédentes publications. Vous savez de suite si votre stratégie est adaptée à votre public, ce que ce dernier recherche et ce que vous devez modifier pour atteindre vos objectifs. 🎯
3) Vous n’êtes jamais à court d’idée de publication.
Les retours qu’on vous fait sur vos précédents posts vous permettent d‘avoir de nouvelles idées qui elles-mêmes vous font penser à d’autres sujets de publication possibles. 💡
Voilà comment se met en route la machine de création de posts !
Comment créer un calendrier éditorial ? : 5 étapes indispensables
1) Définissez vos objectifs
Avant de vous lancer concrètement dans la création de votre calendrier éditorial à proprement parler, vous devez définir quels sont les objectifs que vous visez.
Les objectifs que vous pouvez viser sont de 4 ordres :
- La recherche de visibilité et de leads
Vous cherchez à développer votre audience. Vos publications ont pour but principal d’obtenir un maximum d’abonnés.
- La récolte de prospects
Vous cherchez à commercialiser votre offre. Vos publications ont pour but de récolter des e-mails pour leur vendre vos produits par e-mailing.
- Le lancement de produits
Vous souhaitez faire la promotion d’un nouveau produit de votre catalogue dans l’objectif de le vendre. 🤑
- L’engagement
Vous souhaitez fidéliser votre public et l’engager encore plus avec vous. Vous lui proposez des posts de haute valeur pour prouver votre crédibilité.
2) Définissez une fréquence de publication
Un autre secret de la réussite sur les réseaux sociaux, est de publier régulièrement, sans discontinuer.
Vous devez fixer en quelque sorte un rendez-vous avec vos lecteurs. Ils savent que, par exemple, le jeudi, à 8h, ils recevront une pépite de votre part pour développer votre business.
Le calendrier éditorial vous permet de construire cette régularité. Définissez à quelle fréquence vous souhaitez publier vos posts. Ce n’est pas seulement une histoire de souhait. Vous devez choisir vos moments de publication les plus adéquats, ceux où votre public a le plus de chance de vous lire. Il existe des créneaux stars comme le matin avant la prise de poste ou le soir au moment du repas. Mais faites vos propres tests pour trouver vos meilleurs créneaux. ⌚️
3) Catégorisez vos posts
L’intérêt de faire un calendrier éditorial réside principalement dans le fait que vous pouvez mixer les différents types de posts tout au long de l’année.
Comme vous l’avez compris vous devez réfléchir la création de vos posts en fonction de vos objectifs. Logiquement les catégories de posts suivent ces objectifs.
Vous mixerez donc des posts de ces différentes catégories :
- L’engagement
L’objectif de ce type de post est de créer de l’interaction avec vos followers, les inviter à rédiger un commentaire, à liker ou à partager le post dans le but de bousculer l’algorithme et/ou de trouver de nouveaux leads.
- La crédibilité
Ces posts sont créés pour exposer votre professionnalisme et démontrer vos compétences. Ils sont clairement là pour donner confiance. A ne pas confondre avec un post de placement de produit ou de conversion qui ont comme but de vendre directement. Ici on prépare seulement le terrain pour une future vente.
- Présentation/Confidence
Ce type de post sert à créer ou renforcer la complicité entre vous et vos interlocuteurs. Ils servent à révéler juste ce qu’il faut de vous, de votre personnalité, des coulisses de votre entreprise… pour vous rendre humain, sympathique, renforcer l’empathie que vos clients pourraient ressentir pour vous. Le fait que vos prospects vous identifient à leur parcours peut faciliter la vente d’un futur produit.
- Conversion
Ce genre de post sert clairement à convertir vos leads sur les réseaux sociaux en prospects en les invitant à rejoindre votre mailing list. Vous leur proposerez alors plus facilement vos produits.
Si vous êtes en panne d’inspiration, les marronniers peuvent vous aider. 😉
Ce sont les événements récurrents qui reviennent chaque année comme les dates religieuses, les événements sportifs, les actualités, les fêtes… Swello a répertorié pour vous les marronniers de 2022 dans son calendrier Social Media 2022 à télécharger gratuitement.
Pensez aussi aux événements ou anniversaires liés à votre marque.
4) Programmez vos posts
À ce stade, vous avez placé vos idées de posts sur un calendrier. Libre à vous d’utiliser l’outil que vous préférez.
Vous pouvez par exemple utiliser un simple tableur Excel à partager sur une Drive. Vous y renseignez les différentes dates de publication, les idées d’images, de vidéos, de titre, d’idées de texte, de mots-clés…
Vous pouvez aussi utiliser des outils plus avancés tels que :
- Trello
- Notion
- Monday
- Wrike
- ClickUp
- Favro
- Asana
- Jira
- Blackol…
Ceci c’est uniquement pour la phase de réflexion et de planification.
Vous devez maintenant créer et programmer vos posts en vue de leur publication. 📆
Et pour cela vous pouvez utiliser le programmeur de post intégré à votre gestionnaire de réseaux sociaux Swello. Découvrez comment faire en cliquant sur ce lien : https://swello.com/fr/fonctionnalites/programmation.
5) Enrichissez constamment votre calendrier éditorial
Ça y est.
L’ensemble de vos contenus est programmé pour les semaines ou les mois à venir. Vous pensez en avoir terminé ? Pas du tout. 😅
Il vous faut penser à la suite dès maintenant.
Restez en veille sur votre thématique et son actualité, notez les questions et les remarques de vos prospects et clients. Ils vous donneront de nouvelles idées. Notez les dans un outil dédié comme Trello ou Notion, prêts à l’emploi pour créer votre prochain calendrier éditorial.
Soyez toujours prêt pour atteindre vos objectifs !
Vous connaissez désormais tout sur le calendrier éditorial et la façon de le construire. Vous avez décidé de faire le vôtre ? Très bonne idée !
