Dans la famille Ads, je voudrais le spécialiste vidéo : YouTube Ads. Car il n’y a pas que Facebook Ads pour booster votre business ! Bien au contraire : vous allez découvrir ici comment exploiter au mieux la régie publicitaire YouTube. 🎞
YouTube Ads fonctionne avec Google Ads. Étrangement, il n’est pas le plus connu des vecteurs de publicités pour les sociétés, les blogueurs et les entrepreneurs.
Pourtant, ne le prenez pas à la légère. YouTube Ads est très puissant et peut devenir le compagnon de votre prochaine campagne publicitaire.
Vous possédez un produit à vendre ou souhaitez attirer du monde sur votre site ou votre blog ? Voyons si vous devez vous pencher sur cette solution !
Pour quelles raisons utiliser YouTube Ads plutôt qu’un autre
YouTube se trouve partout.
Un annonceur ne pense pas en premier à ce canal pour faire sa promotion. C’est votre chance si vous créez votre prochaine campagne sur cette plateforme !
Retenez quelques chiffres de YouTube :
- plus de 2 milliards d’utilisateurs chaque mois dans le monde,
- 50 millions de visiteurs uniques mensuels en France,
- tout le monde possède aujourd’hui un téléphone portable. En 2019, 79 % des vidéos de YouTube étaient regardées sur mobiles,
- 80 % des personnes âgées de plus de 18 ans regardent YouTube en France,
- 90 % des utilisateurs disent avoir découvert une nouvelle marque ou un produit grâce à YouTube.
Vous comprenez donc que YouTube est un endroit où il est bon se retrouver pour sa présence sur le web. 💪
Quels sont les avantages des publicités avec YouTube Ads
Une cible potentielle immense et (aussi) hors de YouTube
Le premier est la possibilité de se retrouver sur tous les supports. En effet, vous pouvez retrouver des vidéos YouTube à de nombreux endroits :
- YouTube, c’est évident,
- en partage sur de nombreux réseaux sociaux,
- sur des sites ou des blogs qui publient des vidéos.
Cette multiplicité augmente la portée d’une publicité YouTube. À la différence d’une publicité Facebook diffusée uniquement sur ce réseau social (et ses dérivés), la vôtre se retrouve visible sur de nombreuses plateformes. C’est un plus, surtout pour le coût.
Un rapport qualité/prix excellent
À la différence de nombreuses plateformes de publicité, dans certaines conditions, vous ne payez pas à la vision de votre publicité.
Vous ne payez que :
- si l’internaute qui voit votre publicité interagit,
- ou en visionne au moins 30 secondes.
Combien de fois appuyez-vous sur Skip Ad sur une pub YouTube ? Eh oui, pour certaines publicités parfaites, vous retenez le nom et l’annonceur ne paie rien !
Encore de la place et un peu moins de concurrence
Pour l’instant, ce canal de promotion n’est pas aussi chargé que celui de Facebook. Vous avez donc encore la possibilité de réussir à toucher votre public.
De plus, vos publicités sont des vidéos. Sachez qu’un internaute réagit plus à une vidéo qu’à du texte. Donc, pourquoi attendre que vos concurrents postent leur publicité avant la vôtre ?
Les différents formats de publicité avec YouTube Ads
Les Bumpers
Ce sont des vidéos courtes à fort impact.
Elles peuvent se retrouver au début d’une vidéo YouTube, mais également dans une autre vidéo et également à la fin.
Classiquement, vous avez le choix entre 6 secondes et 15 secondes.
La spécificité de ce format est d’être non skippable.
Le coût se fait donc par impression.
Les True View
Le plus intéressant des formats pour vous est le True View. C’est celui qui permet de payer uniquement si la vidéo est vue ou si elle a permis une action.
4 déclinaisons existent en fonction de l’endroit où se présente votre publicité.
- Le True View Instream qui se présente en début d’une vidéo YouTube, avec la possibilité de skipper. C’est le fameux Skip Ad. Vous ne payez que si la vidéo est vue au moins 30 secondes ou totalement pour une durée moindre.
- Le True view Insearch met en valeur votre vidéo dans les recherches sur YouTube. Avoir des mots-clés ciblés est donc essentiel.
- Le True View Inslate correspond aux annonces à visualiser avec un choix de l’internaute. Si c’est à votre avantage, vous payez, sinon rien à débourser.
- Le True View Indisplay permet de diffuser votre annonce aux côtés de vidéos YouTube.
Les autres formats à citer
Il existe d’autres possibilités de publicités avec YouTube comme Google Preferred pour mettre votre publicité sur les 5 % de vidéos les plus populaires et Masthead pour qu’elle se retrouve à l’accueil du site.
Ce sont des formats qui ne sont pas à choisir dans un premier temps, sauf si vous avez un budget hors limite. 💸
Quelques avertissements avant de se lancer sur YouTube Ads
Le True View permet de gagner énormément en visibilité et surtout de toucher uniquement votre cible.
Définir clairement sa stratégie marketing
Pour ne pas perdre votre argent, vous devez donc définir une stratégie avant de lancer une campagne sur YouTube Ads.
Cette stratégie dégage :
- L’objectif de votre campagne de promotion.
- Le but de la vidéo (clic, image, achats…).
- La cible, qui peut être définie avec YouTube Analytics si vous avez déjà des vidéos en ligne. Cet outil détermine le type d’internaute qui vous suit.
- Les mots-clés associés à votre vidéo pour un référencement organique.
Une vidéo de promotion bien réfléchie
Votre vidéo sur YouTube Ads doit capter directement l’attention. Mais pas celle de tout le monde, sinon vous allez payer pour rien.
Seule votre cible doit continuer de regarder la vidéo pour ensuite agir. Je ne vais pas détailler comment faire une vidéo de promotion, mais retenez qu’elle doit :
- capter dans un premier temps l’attention de votre cible,
- puis susciter de l’intérêt dans votre produit, votre marque, votre site ou votre blog,
- développer le désir de ce que vous proposez,
- et finir par un appel à l’action.
Les 5, voire 10 premières secondes servent uniquement à capter l’attention de votre cible.
N’hésitez pas à faire des tests. Modifiez le début de vos vidéos pour voir la réaction grâce aux nombreux outils d’analyse que propose YouTube.
Mettre en ligne sa vidéo de promotion avec YouTube Ads
Votre vidéo de promotion colle parfaitement à votre image et à votre objectif ? C’est le moment de la mettre en ligne.
Deux possibilités :
- une très simple, mais moins ciblée,
- une seconde un peu plus complexe à première vue, mais très pointue.
Avant de vous lancer, vous devez posséder un compte YouTube (Google). Rendez-vous ensuite dans votre section de vidéos, la partie Studio de votre YouTube.
Chargez votre vidéo dans votre bibliothèque, puis choisissez votre méthode de promotion.
La méthode rapide
Depuis le Studio de YouTube, cliquez sur les trois points d’option à droite de votre vidéo. Sélectionnez Promouvoir.
Ensuite, validez l’accès à Google Ads.
La page de la campagne s’ouvre et vous pouvez choisir un nom pour celle-ci.
Ensuite, vous avez la possibilité de promouvoir uniquement sur YouTube ou également sur les partenaires.
Ajoutez le lien, la cible lorsque l’internaute clique sur votre vidéo.
Ensuite vous pouvez choisir un ciblage :
- zone géographique et langue,
- sexe, âge et statut,
- sélection des centres d’intérêts,
Vient l’étape du budget. Vous pouvez définir une somme quotidienne à dépenser.
Vous devez finalement compléter votre profil de paiement si ce n’est pas encore fait sur Google Ads.
Il ne reste plus qu’à confirmer et lancer la campagne.
La méthode ciblée
La méthode rapide permet déjà un ciblage, mais celle que je vous propose permet de viser encore plus votre auditoire.
Rendez-vous directement dans votre console Google Ads. Si vous n’en avez pas, l’inscription est gratuite et reliée à un compte Google.
Créez une nouvelle campagne.
Choisissez un objectif. Google vous propose de nombreuses possibilités, à vous de sélectionner la plus adaptée. Ensuite, cliquez sur Vidéo pour le support.
La page de campagne s’ouvre et, comme la méthode rapide, vous allez devoir remplir de nombreux champs en passant d’une étape à l’autre :
- le nom,
- le budget (quotidien ou total),
- la période ou la date,
- le réseau (YouTube et/ou partenaires),
- la langue et le pays,
- une relation avec d’autres vidéos ou l’exclusion par rapport à certaines,
- le réglage de l’audience (avec possibilité de remarketing),
- les mots-clés, les sujets et les endroits où se retrouvent les vidéos (un mot ou une phrase par ligne),
- vous avez la possibilité de lier une campagne avec une vidéo spécifique (pas forcément créée par vous),
- le choix de la vidéo de promotion à rechercher parmi les vôtres,
Ensuite, pour terminer, vous pouvez choisir le mode de diffusion expliqué précédemment et lancer votre pub.
Conclusion sur la pub vidéo avec Youtube
La publicité sur YouTube Ads ne diffère pas vraiment des autres plateformes dans son fonctionnement. Vous avez besoin d’une vidéo bien réfléchie. Votre résultat sera plus probant qu’ailleurs.
Ensuite après avoir ciblé précisément son audience vous allez pouvoir gagner en visibilité à moindre coût.
Grâce à la vidéo, vos conversions sont plus aisées qu’avec d’autres plateformes. C’est un fait !
La mise en ligne est très bien expliquée. Suivre les différentes étapes et définir un budget suffisent pour réussir.
Lancez-vous sur YouTube Ads, vous m’en direz des nouvelles ! 😉
