Vérifier l’authenticité d’un influenceur lorsque vous vous apprêtez à mettre en place un partenariat fait partie des étapes indispensables pour vous assurer le bon fonctionnement de votre compagne. 🚀
Mais comment vous y prendre concrètement pour vous assurer de faire appel à un véritable influenceur ?
Pourquoi faut-il s’assurer de l’authenticité d’un influenceur ?
Lorsque vous vous lancez dans une campagne faisant appel à un influenceur, vous espérez que le message qu’il transmettra sur votre marque touche une grande partie de sa communauté. En effet, grâce à ses conseils, une partie de son audience deviendra cliente chez vous. 💸
Malheureusement en faisant le mauvais choix d’influenceur, la portée de votre message risque de ne pas être celle que vous espériez.
Devant la montée du marketing d’influence, certaines personnes n’hésitent pas à tricher. Pour cela, ils achètent des abonnés et des likes pour faire grossir leur communauté sur les réseaux sociaux et décrocher des partenariats. Résultat, les followers acquis de cette manière ne sont pas réellement intéressés par le contenu publié sur le compte et n’ont ainsi que peu de chance de devenir un jour vos clients.
Vous devez donc vous assurer de l’authenticité d’un influenceur avant de faire appel à ses services. Pour cela, il faudra aller faire un tour sur ses comptes de réseaux sociaux et vérifier la cohérence des métriques.
Quelles données prendre en compte pour vérifier l’authenticité d’un influenceur ?
Dans un premier temps, rendez-vous par exemple sur le compte Instagram de l’influenceur que vous avez repéré et dont l’audience semble correspondre à votre cible.
Vous allez pouvoir observer quelques éléments qui vous donneront une première idée claire sur le taux d’engagement et la véracité de son compte.
Le nombre de likes par rapport au nombre d’abonnés
Le premier signe qui pourrait vous mettre la puce à l’oreille face à un compte dont les followers ne sont pas authentiques est le rapport faible entre le nombre de likes et le nombre d’abonnés.
Si moins de 10 % de l’audience de l’influenceur a aimé son contenu, deux cas de figure sont possibles :
- Il a acheté des abonnés,
- Son contenu n’intéresse pas à son audience.
Le rapport entre les commentaires et les likes
Comme vous le savez, il est tout à fait possible de nos jours d’acheter des likes et des abonnés. Il est toutefois un peu moins commun d’acheter des commentaires. Le fait que l’influenceur ait beaucoup de « j’aime » sur ses publications alors qu’ils sont très peu commentés est donc un bon indice démontrant que ces likes sont sans doute des faux. ❌
Le nombre d’abonnements et d’abonnés
Une pratique très répandue pour faire augmenter le nombre de followers consiste à faire du follow/unfollow. Concrètement, le propriétaire du compte s’abonne en masse à d’autres comptes pour que ceux-ci s’abonnent en retour. Malheureusement, les abonnements récoltés ne sont généralement pas de qualité. Ils ne s’intéressent généralement pas réellement au contenu publié sur le compte. Il n’y a donc aucun intérêt pour votre marque d’être mise en avant sur celui-ci.
Pour vérifier cela, il suffit de regarder combien de comptes suivent l’influenceur. Voyez ensuite combien de comptes le suivent. Si le ratio entre ces deux chiffres est proche de 1, il y a toutes les chances pour que ses techniques pour attirer des followers soient douteuses.
Un vrai influenceur aura plutôt un nombre élevé d’abonnés en comparaison à son nombre d’abonnements. 📊
Des outils pour mesurer l’authenticité d’un influenceur
Il existe quelques outils bien pratiques qui vous permettront d’étudier un compte d’influenceur pour en retirer les métriques importantes et vous faire une bonne idée sur la qualité de son compte.
Ils vous permettront généralement d’étudier des données plus précises comme l’évolution du nombre d’abonnés sur l’année. Vous verrez ainsi s’il y a des pics d’abonnements et s’ils sont légitimes ou s’ils peuvent provenir d’un achat.
Ces outils en ligne comme HypeAuditor ou encore Heepsy vous permettront :
- d’analyser le compte d’un influenceur,
- d’analyser son audience,
- de trouver des influenceurs ayant un public intéressé par votre thématique,
- de suivre l’évolution des comptes qui vous intéressent,
- de contacter les influenceurs,
- d’analyser la concurrence…
Ces solutions nécessitent généralement un abonnement mensuel, mais vous permettent de faire de vraies économies en misant sur le bon influenceur dès le début de votre campagne. Il est possible également d’automatiser ces étapes en utilisant la plateforme d’influence Findly, qui permet de diffuser vos briefs de campagne à des influenceurs ciblés selon vos critères.
Avez-vous l’habitude de faire appel à des influenceurs pour faire connaître votre marque ? Si oui, avez-vous pris l’habitude de faire ce type d’analyse avant de vous lancer ? Partagez avec nous votre expérience dans les commentaires. 🤗
