Vous imaginez Barbie, presque aussi grande que le Burj Khalifa, marcher tranquillement dans les rues de Dubaï ? Non ? Vous pensez que c’est impossible ? Et pourtant si ! La preuve :
Vous allez me dire que c’est un montage… et vous n’aurez pas tout à fait tort. Mais vous allez voir que le rendu en vidéo est particulièrement déconcertant. ⬇️⬇️⬇️
Alors où est le vrai ? Où est le faux ? C’est bien là tout le principe du Fake Out Of Home. Bienvenue dans cette nouvelle ère du marketing. Où la réalité et la fiction se mélangent pour créer une publicité hallucinante. Et faire des millions de vues sur les réseaux sociaux.
Fake Out Of Home : définition
Commençons par un peu de vocabulaire de marketing. Le OOH ou Out Of Home est un terme qui se réfère à la publicité extérieure. Les panneaux d’affichage, les pubs sur les bus, etc. Par opposition au OOH, le FOOH est donc une fausse (fake) publicité en extérieur.
Ces créations hyper réalistes mais totalement improbables ne sont en fait que l’illusion de la réalité. Jusqu’à présent, il s’agit généralement de produits géants placés sur un lieu facilement reconnaissable : le Burj Khalifa ou Big Ben par exemple.
Mais comment est-ce possible ?
La réponse tient en trois lettres : CGI. Computer-Generated Imagery. Cette technologie utilise des logiciels avancés pour créer des images ou des séquences d’animation extrêmement réalistes. Ajoutez à cela une pincée de réalité augmentée, pas mal de talent, et vous avez une vidéo bluffante.
Ces publicités défient notre perception de la réalité. Et font immanquablement le buzz.
Vous n’avez pas encore eu l’occasion d’en voir ? Voilà ce que ça donne…
10 exemples de Fake Out Of Home
Avertissement : les images que vous allez voir peuvent heurter la sensibilité des amoureux du réel.
Sacs Jacquemus à Paris
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Des sacs à main géants de la marque Jacquemus roulent dans les rues de Paris.
Cet artiste, Ian Padgham, est génial ! Car oui, il s’agit bien d’art. D’ailleurs, il ne fait pas que de la publicité. Je vous rajoute une petite vidéo bonus magnifique, juste pour le plaisir…
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Vins de Bordeaux
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Les Vins de Bordeaux aussi circulent dans Paris grâce à Ian Padgham. Dans le métro parisien, adieu wagons, bonjour bouteilles de Bordeaux géantes !
Barbie à Dubaï
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Pour changer un peu de celle que vous avez déjà dû voir sur les réseaux, je vous présente la version Barbie Vs Oppenheimer. Les deux versions ont été réalisées par Eye Studio.
The North Face sur Big Ben
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C’est bien connu, il ne fait pas chaud en Angleterre. Et Big Ben avait bien besoin d’un blouson The North Face pour l’hiver.
Les réactions des gens autour rendent cette vidéo particulièrement crédible.
L’Oréal repeint Paris
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Les rues de Paris repeintes en rouge par un rouge à lèvre liquide ont beaucoup fait parler… De nombreux commentaires sous cette vidéo s’étonnent que la ville ait autorisé ça, parlent de destruction, de pollution… Eh oui ! Difficile de démêler la fiction de la réalité. Mais aucune rue de Paris n’a été endommagée pendant ce tournage, rassurez-vous !
Play Station et la tour Montparnasse
Entre les grues, l’hélicoptère et les passants qui filment, on pourrait vraiment y croire. Mais ça faisait tout de même un trop gros budget pour le lancement de la PS5. PlayStation a misé sur la version Fake Out Of Home et c’est réussi !
Xiaomi et JCDecaux
Socialclub vous explique comment et surtout pourquoi ils ont réalisé ce qu’ils appellent un “Super Real Virtual-OOH”… Je ne sais pas ce que vous pensez de ce terme, mais ça sonne quand même mieux que Fake Out Of Home. Moins péjoratif en tout cas !
Netflix
Pour la sortie de la série Avatar : le dernier maître de l’air (rien à voir avec les films de Cameron), Netflix met la pagaille sur l’autoroute…
London Essence
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The London Essence Company nous présente une très jolie publicité qui donne envie de goûter ces boissons gazeuses. Vous connaissez ?
Samsung
On termine avec les aspirateurs Samsung qui font le ménage dans les rues d’Amsterdam…
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Les avantages du Fake Out Of Home
Ces publicités ne peuvent pas laisser indifférent. Véritables images ou total fake… en tout cas, elles font le buzz. Pourquoi ? 👀
D’abord parce que justement, il ne s’agit pas d’un “fake” mais d’un véritable travail artistique. C’est beau, c’est original, parfois drôle, mais toujours déconcertant.
Et tout ce qui interpelle le public est partagé. Et ça devient viral. Ce potentiel de viralité a vraiment de quoi augmenter la visibilité des marques.
En plus, le caractère souvent surprenant du FOOH crée un lien de complicité entre la marque et son public. Plus d’interaction, plus de connexion émotionnelle.
Mais surtout quelle liberté créative ! Les marques peuvent tout imaginer. Pas de limites de budget, d’autorisations compliquées à obtenir, de logistiques impossibles. Les créatifs n’ont pas fini de nous en mettre plein les yeux. 🤩
À condition que l’éthique ne vienne pas trop y mettre son nez. Car le Fake Out Of Home essuie les critiques et les mises en garde. Certains crient au mensonge, se sentent dupés. Mais, depuis toujours, la publicité est une manipulation de la réalité, non ?
