TikTok connait un succès phénoménal en termes de fréquentation : 1,2 milliard d’utilisateurs se connectent chaque mois à la plateforme en 2023 au niveau mondial. En France, ce sont 7 millions de Français qui visitent TikTok chaque jour.
De ce fait, les annonceurs s’intéressent de plus en plus à la plateforme vidéo pour diffuser leurs publicités.
TikTok propose de nombreux formats publicitaires aux objectifs différents. Quels sont les meilleurs pour votre business ? Comment les utiliser ?
Je vous révèle mon Top 5 dans cet article !
Prêt ? C’est parti !
1) Le format In Feed.
Le format publicitaire In Feed va vite devenir votre meilleur ami ! 🥰
C’est non seulement un des seuls formats publicitaires disponibles par défaut pour tous les annonceurs sur le gestionnaire de publicité mais c’est aussi le format au meilleur rapport qualité/prix.
Comment ça se présente ?
Votre vidéo promotionnelle apparait directement dans le feed TikTok. Vous savez, les vidéos qu’on trouve dans la page « Pour toi ». Celle qui est la plus consultée par les utilisateurs de TikTok.
TikTok inclut des pubs au format InFeed à peu près tous les 4 ou 5 vidéos du feed.
Lorsque les vidéos publicitaires sont conçues dans le format natif de TikTok et qu’elles respectent les codes des vidéos classiques, les utilisateurs peuvent facilement les visionner sans se rendre compte qu’il s’agit d’une publicité. Vous avez donc plus de chance de toucher votre cible avec ce format.
2) Le Hashtag Challenge.
Les hashtags sont fondamentaux pour référencer votre contenu sur TikTok.
Mais plutôt que de les utiliser n’importe comment en les copiant-collant sur vos posts, vous pouvez les rendre ludiques et rentables.
C’est ce que promet le Hashtag Challenge, un des nombreux formats publicitaires de TikTok.
Comment ça se passe ? Vous choisissez un hashtag autour de votre marque ou de votre thématique. Vous faites une vidéo engageante et vous proposez à votre communauté de créer leurs propres vidéos autour de cet hashtag.
Ainsi vous cocréez du contenu avec vos followers, ils diffusent votre hashtag, vous gagnez en visibilité et vous augmentez le nombre de vos fans.
C’est gagnant pour vous ! 🤝
3) Les Branded Effects.
Le format publicitaire « Branded Effects » est un autre format très ludique. Son originalité réside dans le fait que vous permettez à vos fans de créer du contenu pour votre marque.
Cela consiste à créer votre propre filtre TikTok que les autres utilisateurs pourront s’approprier pour créer leurs propres vidéos de façon créative. 🌈
Votre objectif ici est de donner une envie irrépressible d’utiliser votre effet ou votre filtre. Ainsi vous incitez les personnes qui vous suivent à s’amuser avec lui et à diffuser votre message.
De nombreuses marques collaborent de cette façon avec des influenceurs reconnus pour promouvoir leur filtre et le diffuser largement.
4) Le format Top View
Le format publicitaire Top View est le plus convoité de tous. 😍
Pourquoi ?
Parce que les publicités de cette catégorie apparaissent en premier et en plein écran dès que l’utilisateur ouvre l’application TikTok.
Elles permettent donc de toucher votre cible dès son arrivée sur l’application.
Les vidéos de ce format peuvent faire jusqu’à 60 secondes. Il est donc crucial que vous parveniez à capter l’attention de l’utilisateur dès les trois premières secondes de la vidéo afin qu’il la regarde dans son intégralité.
Mais TikTok a bridé la diffusion des formats TopView et Brand Takeover. La plateforme n’autorise la diffusion de publicités sous ces 2 formats que de la part d’un seul annonceur par jour.
Aussi ces formats sont tellement convoités que les tarifs pour y accéder s’envolent. 💸
5) Le format Brand Takeover
Le format Brand Takeover ressemble au format Top View dans le sens où tous deux apparaissent directement dès l’ouverture de l’application TikTok. Tous deux sont destinés à atte indre rapidement votre cible.
Le format Brand Takeover est plus court. Il dure en moyenne entre 3 et 5 secondes. Cela augmente donc les chances que l’utilisateur la regarde entièrement.
L’inconvénient est que l’annonceur a très peu de temps pour diffuser son message. ⏳
Vous savez tout les meilleurs formats publicitaires TikTok pour cartonner !
