Comme vous le savez sans doute (pour les deux du fond qui ne suivent pas, ce n’est pourtant pas faute de le répéter !), aujourd’hui plus que jamais, « content is king ». Pour développer votre marketing sur internet, ou seulement vous y créer une petite place parmi vos milliers de concurrents (littéralement), une règle d’or : proposer un contenu de haute volée, qui captive votre audience. 😍
Pour cela, plus vous employez de canaux différents, meilleurs seront vos résultats. En effet, tout le monde n’utilise pas les mêmes supports ou réseaux. Personnellement, je suis incollable sur Facebook ou YouTube, mais moins présent sur Twitter (nul n’est parfait !).
Du coup, si vous espérez m’embringuer dans votre storytelling en publiant en masse sur Twitter, sans avoir de chaîne YouTube ou de stratégie sur Facebook… Vous risquez d’échouer.
Bref, plus votre contenu présente des formes et des supports différents, plus vous élargissez votre audience. Dans cette optique, il existe un moyen sous-exploité de vous distinguer, à la fois original et efficace : créer un podcast (comme celui de Swello : NoJetLag).
C’est quoi un podcast ? Quel intérêt à cela ?
Le podcast est une émission sous forme audio, disponible sur internet. Il peut être un portage, opéré par les radios classiques, de certaines de leurs émissions, mais aussi être pensé exclusivement pour le web.
De nombreuses plateformes permettent de l’héberger, et il est généralement proposé gratuitement.
Ne fuyez pas ! « Gratuitement » ne signifie pas que ce support n’a aucun intérêt !
Premièrement, c’est un excellent moyen de partager votre passion de manière bénévole (il n’y pas de mal à ça 😊) ;
ensuite, si le succès est au rendez-vous, c’est un support qui peut parfaitement être monétisé, ou à tout du moins, représenter une formidable vitrine pour votre activité.
Un podcast ? N’est-ce pas un peu nul Jamy ?
Que nenni Fred ! (On les salue au passage). Les podcasts ont de plus en plus le vent en poupe. D’après un sondage Opinionway pour Audible, les Français seraient 39 % à en écouter, soit un vivier potentiel de 26 millions de consommateurs.
Parmi eux, on note en prime la présence de 50 % de CSP+, de quoi titiller votre curiosité ! D’autres chiffres devraient permettre d’enfoncer le clou :
- 90 % des auditeurs d’un podcast continuent leur écoute après le premier épisode.
- 74 % d’entre eux se souviennent d’une publicité entendue à cette occasion.
Le podcast audio nous vient principalement des Etats-Unis, où il joue un rôle bien plus important dans les stratégies webmarketing.
Chaque épisode de Nick Loper ou de Pat Flynn, pour ne citer que le domaine de l’indépendance financière, est attendu avec avidité par des milliers de personnes, et constitue l’une des pierres angulaires de leurs business. 💲
Les étapes pour réussir un podcast
Réussir à prospérer avec des contenus gratuits comme un podcast nécessite un minimum de préparation. Voici un exemple de processus à suivre pour créer des enregistrements appréciés du public, qui développeront votre image, et/ou votre business.
Définir vos objectifs
Je vais vous paraître idéaliste, mais si vous vous demandez « Commente créer un podcast qui rapporte de l’argent et des clients », sans vous interroger sur ce qui vous plaît réellement, à vous, vous allez au casse-pipe.
Peut-être plus qu’ailleurs encore, en tant que contenu gratuit, la passion doit transpirer de votre podcast. Choisissez vos sujets avec soin, et visez la qualité et votre propre plaisir avant tout.
Choisir le « branding » de votre podcast
Avant d’aller plus loin, choisissez une identité aussi bien graphique que conceptuelle pour votre podcast :
- quelle sera sa forme majoritaire (interview, solo, commentaire, mix…),
- sa structure,
- prévoyez les vignettes et description,
- une intro
- et une outro, si possible, définitives…
Tout ce qui, au final, marquera la « patte » de votre podcast doit être décidé dès le départ, afin de ne plus changer par la suite. Cela vous permettra de fidéliser votre audience.
Faire votre premier podcast… et les suivants
Une fois que vous savez où vous allez et que vous êtes équipé : feu ! Enregistrez votre premier podcast.
Il ne sera pas parfait, mais il faut bien commencer quelque part !
Idéalement, préparez les 2 ou 3 épisodes suivants. Ainsi, les gens qui vous découvriront pourront enchaîner plusieurs épisodes lors de votre lancement, et devenir des fidèles dès le départ.
Montage audio
Pas la partie la plus passionnante, mais il faut en passer par là.
Supprimez les hésitations, les passages redondants, améliorez la qualité sonore, rythmez le tout…
Si vos auditeurs s’endorment dès le premier épisode, ça ne va pas le faire. 😴
Héberger votre podcast et générer son flux RSS
Mieux vaut héberger votre podcast sur une plateforme dédiée, pour avoir toujours assez de bande-passante et garantir une lecture fluide de votre podcast.
Vous pouvez jeter un œil du côté de Soundcloud, ou encore Blubrry ou Libsyn, des plateformes justement spécialisées dans l’hébergement de podcasts.
Ce type de portail vous fournit également le flux RSS de votre podcast, qui permet de partager vos épisodes sur de nombreuses plateformes d’écoute de manière automatisée, tout en les accompagnant de leurs informations (vignette, nom, description, catégorie…).
Se Lancer sur des plateformes
Une fois votre podcast vivant, soumettez-le à un maximum d’annuaires de podcasts pour booster sa portée.
Si vous ne deviez en choisir qu’un, optez sans hésiter pour iTunes. Je vous conseille également Stitcher, Google Podcasts, et pourquoi pas YouTube.
Faire du buzz et promouvoir son podcast
Au lancement, faites les choses en grand !
Invitez tous vos auditeurs, proches ou non, à se ruer sur votre premier épisode.
Incitez-les à partager et commenter votre œuvre : vous pouvez même mettre la main à la poche, en activant du SEA (AdWord, Facebook Ads…), en organisant un jeu concours…
Bien sûr, partagez vous-même à un maximum de personnes, sur les réseaux sociaux et ailleurs, l’arrivée de votre nouveau bébé.
Monétiser son podcast
Ultimement, si votre podcast est bien installé, vous pouvez le monétiser à l’aide de sponsors (en lisant par exemple un message publicitaire en début d’émission), ou en vous en servant de support pour vendre vos propres produits.
Notez bien que je place cette étape à la toute fin : la mettre en premier est le meilleur moyen de détourner les auditeurs, et de ne convertir personne d’autre que vous-même !
Matériel et logiciels de podcast
S’il est possible d’investir des fortunes dans un podcast, vous n’enregistrez pas non plus pour la NASA.
Le mieux est l’ennemi du bien, comme disait mon arrière-grand-père (qui n’était pourtant pas podcasteur). Pour l’enregistrement, le mixage et le montage, un logiciel libre comme Audacity ou GarageBand (sur Mac) feront parfaitement l’affaire, pour débuter. Si vous utilisez un matériel audio un peu sophistiqué, comme une table de mixage par exemple, Adobe Audition pourrait vous être utile.
Pour l’enregistrement, vous pouvez aussi utiliser l’enregistreur H2n de Zoom, parfait pour prendre le son en extérieur. Un logiciel permettant d’enregistrer Skype peut aussi s’avérer utile : dans cette catégorie, citons Pamela, ou encore ecamm.
L’élément capital du podcast, je ne vous apprends rien, est le microphone.
Exit le micro-casque de grande surface à 9,99 €, ou le micro intégré de votre ordinateur. Vous pouvez investir a minima dans un Microphone USB dynamique Samsung, d’un excellent rapport qualité/prix, pour commencer.
Le microphone USB Blue Yeti est une référence en la matière, et a été utilisé (ou l’est encore) par énormément de podcasteurs. Si vous vous prenez au jeu et voulez aller encore plus loin, le Blue Yeti existe également en version « pro ».
Apprentis animateurs, les joies du podcast vous attendent !
Avec toutes ces informations, vous voilà paré à vous lancer dans la formidable aventure du podcast ! Ce support est en pleine progression, et semble promis à un bel avenir. Il vous permettra de fortement améliorer votre visibilité, et pourquoi pas, à terme, de gagner de l’argent.
Mais surtout, vous avez de bonnes chances de vous y éclater. Et ça, à mon avis, c’est un sacré argument ! 😜
