Que votre objectif soit l’augmentation de votre taux de conversion et de vos revenus ou l’amélioration de votre image de marque, la publicité sur LinkedIn est une option intéressante à envisager. Ceci, principalement si votre business-model est en B2B : business to business.
Ce réseau social professionnel compte aujourd’hui près de 500 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 14 millions en France. Au même titre que les autres réseaux sociaux, LinkedIn vous permet de cibler une audience qualifiée. Dans cet article je vais vous montrer, pas à pas, comment mettre en place une publicité sur LinkedIn. C’est parti ? 🏳
Créer une publicité sur LinkedIn
Repérez le menu « produits », situé en haut à droite puis cliquez.
Une liste déroulante apparaît. Cliquez sur « Faire de la publicité » comme indiqué sur l’image.
Un nouvel onglet s’ouvre. Cliquez sur « Créer une pub ».
La nouvelle page qui s’affiche présente les différents produits publicitaires proposés par LinkedIn.
Vous pourrez choisir entre :
« Sponsored Content » pour publier vos contenus sur le fil d’actualité des utilisateurs.
« Text Ads » : Pour des contenus sous forme de texte qui apparaissent sur le sidebar.
« Sponsored InMail » : Pour envoyer un mail par la messagerie de LinkedIn à votre audience.
Cliquez sur « sélectionner » pour choisir le type de publicité que vous souhaitez mettre en place.
Attention : Si vous cliquez sur « Sponsored Content » ou « Sponsored Inmail », vous devrez vous connecter à votre page Entreprise comme indiqué sur l’image du dessous. Si vous n’en avez pas, vous pouvez cliquer sur « En créer une ».
Renseignez les informations nécessaires à la configuration de votre compte puis cliquez sur « Suivant ».
Créer votre campagne publicitaire sur LinkedIn
Nous allons maintenant voir comment créer votre campagne publicitaire proprement dite.
Créer une campagne avec « Text ads » sur LinkedIn
Une fois que vous avez sélectionné « Text ads », 5 étapes seront nécessaires pour paramétrer votre campagne.
Etape 1 : Nommez votre campagne et cliquez sur « suivant ».
Etape 2 : Sur la nouvelle page qui s’ouvre, renseignez les informations nécessaires puis cliquez sur enregistrer :
Sur la page suivante vous avez la possibilité de créer une nouvelle publicité. Si vous ne souhaitez pas, cliquez tout simplement sur « suivant ».
Etape 3 : Vous allez définir l’audience que vous ciblez pour votre publicité en sélectionnant plusieurs critères comme la localisation, la langue etc.
Choisissez vos critères puis cliquez sur suivant.
Etape 4 : Vous définissez le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne ainsi que son programme d’exécution. Vous pourrez, ensuite, cliquer sur « suivant ».
Etape 5 : Sur cette page, dédiée à la facturation, renseignez vos informations bancaires pour payer votre campagne.
Créer une pub « sponsored Inmail » sur LinkedIn
Etape 1 : Nommez votre campagne et choisissez vos objectifs puis cliquez sur « suivant ».
Etape 2 : saisissez le nom de la publicité comme indiqué sur l’image de dessous, puis cliquez sur suivant.
Il faut alors rédiger le contenu de votre publicité avant de passer à la suite.
La page ci-dessous s’ouvre. Rajoutez les options que vous voulez mettre en place. Vous avez la possibilité d’ajouter un appel à l’action (toujours important), de télécharger une bannière, etc.
Une fois que vous avez mis en place vos options, cliquez sur « suivant ».
Comme précédemment, vous avez la possibilité de créer une nouvelle publicité. Si vous ne le souhaitez pas, cliquez tout simplement sur « suivant ». Pour la suite des opération, reprenez simplement à partir de l’étape 3 de la création de campagnes « Text Ads » afin de définir audience et budget.
Créer une campagne « Sponsored content » sur LinkedIn
A l’étape 1, choisissez un nom pour votre campagne, définissez vos objectifs et les types de contenus puis cliquez sur « suivant » comme indiqué ci-dessous.
Sur la page suivante, nommez votre publicité et créez le contenu que vous souhaitez mettre en avant, puis cliquez sur… hmm, je suis sûr que vous savez le nom du bouton à cliquer en bas de page… 😜
Vous arrivez alors à l’étape 3… qui est la même que pour une campagne « Text Ads » ci-dessus.
Avez-vous testé les campagnes de publicité sur LinkedIn ?
LinkedIn offre de nombreuses possibilités de mise en avant de vos contenus. Choisissez bien le type de campagne le plus adapté à vos besoins et à votre activité. Une fois votre campagne lancée, vous aurez accès à différents outils d’analyse pour en évaluer l’efficacité. N’hésitez pas à partager, en commentaires, vos retours d’expérience sur les campagnes de publicité sur LinkedIn. 😌
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