Vous vous attendiez à ce que cet article vous parle de la communication sur Instagram de très grandes marques françaises ? Dior ou Lacoste ? L’Oréal ou Clarins ? Danone ou Leclerc ? Décathlon, Airbus, Orange ou Renault ? Mais non ! Ce n’est pas ce que vous allez lire ici.
Chez Swello, on pense que le plus intéressant dans le marketing sur les réseaux sociaux, c’est tout de même de voir comment de petites marques françaises arrivent à tirer leur épingle du jeu. Comment, à force de stratégies inventives et de persévérance, elles parviennent à devenir reconnaissables et mémorables.
Si vous cherchez de l’inspiration pour vos propres campagnes marketing, pour votre branding ou vos stratégies en général, ce sont ces comptes que vous devez analyser. Des comptes qui font sens avec notre société ou qui redéfinissent certains codes.
Alors voici un tour d’horizon de 10 marques françaises qui méritent toute votre attention sur Instagram en 2024.
Jow – Quand les marques françaises améliorent votre quotidien
Commençons notre sélection par Jow, l’application française qui a décidé de simplifier nos habitudes alimentaires depuis 2018.
Avec Jow, vous faites des économies. Vous réduisez le gaspillage alimentaire. Et vous mangez plus sainement. Et si ce n’était pas suffisant, Jow vous fait en plus gagner du temps. Triplement !
1) Vous n’avez plus à faire vos listes de courses, ni vos courses d’ailleurs.
2) Terminé la prise de tête avant chaque repas pour savoir quoi manger.
3) Les recettes sont simples et rapides à réaliser. Super bien expliquées. Et originales.
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Le principe vous intéresse ? Je vous laisse aller vous renseigner et tester par vous-même. Mais ce que je peux vous dire, c’est que Jow a vraiment supprimé un poids dans mon quotidien.
Sur Instagram, la marque communique à 360°. Mais ça marche. Vous pouvez voir des trucs et des astuces. Des concours. Quelques mèmes. Et bien sûr, des photos de plats. Mais vous ne trouverez pas des plats compliqués sur ce feed. Juste des repas tels que nous les préparons au quotidien. Car c’est ça la com de Jow : être présent à nos côtés au quotidien. En toute simplicité.
Michel et Augustin – Quand la proximité est la clé du succès
On continue avec l’alimentaire. Et le joli storytelling de Michel et Augustin. Deux amis qui ont mis les pieds dans le monde de la biscuiterie en 2004. Presque par hasard. Qui se sont accrochés, se sont développés, ont communiqué seuls et ont fini par percer.
Les recettes de leurs produits sont simples et naturelles. Les packagings écologiques.
La communication sur Instagram (et pas seulement) est fraîche et décalée. Un peu comme une private joke entre potes. En total accord avec leur storytelling et leur identité visuelle. En plus de nombreux micro-trottoirs, elle montre les coulisses de leurs campagnes marketing.
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On sent bien en voyant leur feed, que le consommateur est le cœur de leur communication.
Le Chocolat des Français – Quand les marques françaises misent sur le branding
Voici une marque française que vous ne connaissez peut-être pas encore : Le Chocolat des Français.
Au-delà du fait (non négligeable) que cette marque propose du chocolat 100% naturel, fabriqué en France, sans huile de palme et bio, ce qui fait la spécificité de Le Chocolat des Français, c’est le packaging. Le chocolat et l’art se sont unis pour susciter l’intérêt des consommateurs.
Des artistes collaborent à la création de nouvelles boîtes pour les ballotins, les dragées ou les oursons en guimauve. Et à de nouveaux emballages pour les tablettes de chocolat. À chaque évènement, vous pouvez découvrir leurs créations sur Instagram : journée de la femme, Pâques, Saint-Valentin…
Comme quoi, parfois, l’emballage peut faire toute la différence.
Et ces beaux chocolats sont un cadeau parfait pour les gourmands.
900.care – Quand les marques françaises s’engagent pour la planète (partie 1)
On change complètement de registre avec 900.care. Mais on reste dans la com très axée sur la vidéo. Avec 2 Reels par semaine et des Ads que vous n’avez certainement pas pu louper, la communication de 900.care est bien présente. Pétillante. Et leurs visuels sautent aux yeux. Tout fait penser à des bulles. Bulles de savon ?
Le constat de 900.care est que nous achetons trop de plastique, beaucoup de vide et trop d’eau dans nos produits d’entretien. Et qu’il est temps que ça change. La marque française nous propose donc des flacons réutilisables et des recharges sèches à diluer.
Mais leur com ne cherche pas pour autant à nous faire culpabiliser.
900.care se veut optimiste. Et est en plus très abordable !
ManaMani – Quand les marques françaises s’engagent pour la planète (partie 2)
Poussons encore en peu plus loin dans le zéro déchet avec ManaMani. Mais changeons complétement de rythme.
Si l’objectif est le même : réduire les déchets, être vigilant sur ce que nous consommons et faire des économies sur le long terme, le message n’est pas du tout véhiculé de la même façon.
Sur le feed de ManaMani, on vient de passer en mode slow.
La com est toute douce. Ce sont ici les produits qui sont mis en avant. Et croyez-moi, la qualité est de mise.
La peau est un élément récurrent qui met l’accent sur le bien-être naturel. Et les couleurs sont en parfaite cohérence avec cet aspect naturel.
Le Slip Français – Quand le made in France est le cœur de marque
Depuis 2011, Le Slip Français a tout misé sur le made in France. Son objectif était de relancer la fabrication textile hexagonale. Pour ça, le bleu, blanc, rouge était au cœur de leur com. Et l’humour !
Malheureusement, en 2019 les crises, bad buzz puis la covid changent la donne.
Pour rebondir, en 2022, la marque entreprend un virage courageux mais risqué. Changement de logo, d’identité visuelle… Les sous-vêtements sont toujours 100% made in France, confortables et durables. Mais cette nouvelle orientation vers la mode et le sérieux ne fonctionne pas. C’est un pari perdu.
En 2024, retour aux sources et prise de risque énorme pour relancer la machine avec (R)Evolution.
Il est fort à parier que la com sur les réseaux sociaux va être dynamique et motivante. Je vous invite à suivre de près cette remontada fascinante🤞.
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My Jolie Candle – Quand les marques françaises ont l’idée géniale
Cette marque a réussi à sortir du lot dans un marché pourtant assez saturé. Mais l’idée de génie, le petit truc en plus, a permis à My Jolie Candle de se démarquer et même de faire le buzz. L’idée : un bijou surprise une fois la bougie totalement consumée.
Si vous avez déjà eu la chance de recevoir ce cadeau, vous avez certainement constaté, comme moi, que ce que l’on retient de ces bougies, ce n’est finalement pas le joli bijou. Mais cette odeur incomparable même éteinte. Et sa longévité.
Et la com sur Instagram a, elle aussi, largement dépassé le cap de la bougie bijou. Elle tourne davantage autour du rituel, de l’éveil des sens avec même un petit côté onirique.
Les points forts de cette communication digitale : contenu immersif et sensoriel, rituel addictif du déballage, partage communautaire.
Tediber – Quand les entreprises prouvent que less is more
Tediber c’est d’abord une marque de matelas. Des matelas durables, fabriqués localement et à prix justes !
L’idée de Tediber, c’est au départ : 1 matelas, 1 fournisseur, 1 prix. La simplicité !
Et puis l’entreprise s’est développée. Elle a élargi sa gamme avec des canapés. Et même une offre BtB pour les hôtels notamment.
Mais l’engagement reste le même. Tediber a toujours en tête sa mission de départ, qu’elle veille scrupuleusement à respecter.
Et sa communication sur Instagram est tout à fait dans la même veine. Simple. Efficace. Et du coup, apaisante !
Je retournerais volontiers me coucher avec un de ces oreillers tout doux, pas vous ?
Puy du Fou – Quand des marques françaises deviennent des références mondiales
Terminons ce tour d’horizon avec une marque française qui a su s’imposer comme une référence mondiale dans son domaine : le Puy du Fou.
Depuis 45 ans, ce parc à thème a révolutionné le concept même de parc d’attractions. Au programme : des spectacles grandioses, de l’histoire, des émotions et des prouesses techniques. Ce qui lui a tout de même valu d’être élu en 2012 et 2014 Meilleur parc d’attraction du monde.
Sur Instagram, le Puy du Fou met en avant la qualité exceptionnelle de ses spectacles à travers des photos et des vidéos magnifiques. On pourrait se croire plonger dans un film.
La SPA – Quand les associations françaises exploitent Instagram pour sensibiliser
Notre tour d’horizon n’est pas tout à fait terminé. On se devait de parler d’une marque, qui n’en est pas vraiment une, puisqu’il s’agit d’une association. Une association française qui mérite toute notre attention.
Car malgré 178 ans d’existence, la Spa a toujours besoin de soutien.
Mais je crois que son message se passe de commentaires…
Voilà, j’espère que ces marques françaises engagées sur les réseaux sociaux vous ont inspiré(e).
Chacune d’entre elles a quelque chose à nous apprendre. Mais toutes nous montrent que la communication sur Instagram est le reflet de leurs stratégies. La cohérence est la clé.
À votre tour de faire preuve de créativité et de persévérance pour faire briller votre marque sur les réseaux sociaux. Tout en restant fidèle à vous-même !
