Depuis 2017, un nouvel outil a été mis en place pour les publications sur LinkedIn. Il s’agit de la fonction de live vidéo, ou streaming, déjà présente sur les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook… Mais comment bien l’exploiter ?
LinkedIn est une plateforme sociale spécialisée sur les liens entre professionnels qu’on ne présente plus. Dans le doute, juste un petit rappel…
LinkedIn a été lancé en 2003, mais n’est arrivé en France qu’en 2014. Toutefois, ce social media s’est rapidement imposé comme le réseau social professionnel par excellence.
Son but principal est de développer les interactions entre les entreprises et les professionnels. Il s’agit de la plateforme idéale pour retrouver des collègues, chercher un emploi ou promouvoir ses services ou son entreprise. En juin 2018, LinkedIn comptait 546 millions de membres.
Et donc, concernant le live sur Linkedin, comme sur les autres plateformes, la possibilité de réaliser ceux-ci peut être un grand atout si vous souhaitez vous faire connaître auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.
Que vous soyez un habitué des lives vidéo ou un néophyte en la matière, nous allons voir ensemble comment profiter de la fonctionnalité de live vidéo. 📽
Pourquoi faire des lives vidéo Linkedin ?
Vous pouvez peut-être vous poser cette question si vous avez déjà un profil LinkedIn avec beaucoup d’abonnés, et que vous publiez régulièrement. Cependant, il y a de nombreux avantages à réaliser des lives vidéo sur cette plateforme (comme sur les autres réseaux, d’ailleurs).
D’une part, les images mouvantes attirent beaucoup plus les regards et les clics que des textes ou des images fixes. Notre cerveau a naturellement une préférence pour les repérer, surtout lorsque l’on parcourt un fil d’actualités ou de publications.
D’autre part, un live vidéo permet de nouer une certaine proximité avec le public. L’interaction directe, via le chat, permet aux followers de vous poser des questions, de commenter, de voir vos réactions.
En bref, de se sentir plus proche de vous, et plus investi en tant qu’abonné.
Le matériel nécessaire pour diffuser un live vidéo
La caméra
Avant toute chose, il vous faudra une caméra pour enregistrer un live vidéo. Vous pouvez utiliser une caméra haut de gamme, une webcam ou la caméra incluse dans votre téléphone.
Certains pensent qu’un Smartphone n’égalera jamais l’utilisation d’une très bonne caméra… Certes ! Mais, si vous voulez mon avis personnel, l’objectif d’un téléphone mobile haut de gamme est bien largement suffisant pour les publications sur les réseaux sociaux.
La connexion internet
Il vous faudra également (SPOILER) une connexion internet. 😁
Cependant, si vous voulez avoir une bonne qualité de diffusion, il vous faudra une connexion haut débit. Sinon, vous risquez de streamer avec une qualité d’image médiocre, et un décalage de plusieurs longues secondes.
Ce serait tout de même un comble, pour une vidéo en direct ! Prévoyez une connexion minimale de 3 Mégabits par seconde (en débit montant), mais visez plus pour une meilleure qualité de vidéo.
Vous pouvez tester votre connexion grâce à des outils comme speedtest.net. 🏎
Le logiciel d’enregistrement
Un logiciel d’enregistrement sera également indispensable pour enregistrer votre vidéo, et la publier après le live.
Il existe de nombreux logiciels disponibles sur internet, gratuits ou payants. Les solutions pros Switcher Studio et Socialive sont parmi les plus connues.
Un écran pour lire le chat
Si vous avez déjà un appareil pour vous enregistrer, il vous en faudra en revanche un second pour lire les messages que les followers vous écriront dans le chat.
Vous pouvez utiliser un téléphone, un écran d’ordinateur ou une tablette, par exemple. L’important est que vous puissiez voir facilement les réactions de vos viewers.
Éclairage et son
Avez-vous pensé au son et à la lumière ?
Il est primordial pour un live que vos spectateurs puissent vous voir, et surtout, vous entendre.
Si votre appareil d’enregistrement capte mal vos paroles (voix faible, grésillements…), l’achat d’un micro s’impose. Il n’est pas envisageable de réaliser une vidéo inaudible ou au son strident : vous ne feriez que faire fuir votre audience ! ⚠️
De même, si la lumière naturelle ne suffit pas, il vous faudra un projecteur ou un appareil d’éclairage adapté.
Votre décor
Il existe un détail auquel on ne pense pas toujours : le décor. Diffuser un live avec un mur blanc derrière vous semble-t-il assez « aguicheur », notamment sur la miniature ?
Pire, votre chambre avec votre lit défait et vos chaussettes sales en fond risque de ne pas faire très « pro » !
Prévoyez donc de préparer un décor agréable, qui montre votre personnalité et votre professionnalisme. Ce dernier point sera très important pour votre live, surtout sur LinkedIn, réseau social axé sur les professionnels.
Matériel minimal ou équipement complet ?
Vous savez désormais tout ce qu’il vous faudra pour diffuser un live de qualité. Vous pouvez, bien sûr, commencer à streamer avec uniquement votre téléphone et votre connexion internet.
Cependant, plus vous mettrez de moyens, meilleur sera votre live, et plus vous attirerez de spectateurs. (Même si le contenu de cette diffusion est un critère incontournable pour conserver vos spectateurs tout au long de celle-ci. On en parle plus bas. Si, si : juste après ! 👇)
C’est à vous de voir quelle somme vous souhaitez investir pour diffuser vos lives. Il est certain que la recherche de la perfection peut être aussi une erreur, frappant nombre de procrastinateurs chroniques !
Plutôt que de reporter, vous pouvez débuter avec un faible investissement en matériel, puis l’enrichir si vous aimez diffuser, et que vous commencez à avoir du succès.
Optimiser sa diffusion en direct
Vous avez une qualité de diffusion impeccable, mais il vous reste encore à faire bonne impression sur le public. Je vais vous présenter quelques astuces pour que votre live soit de qualité, et partagé sur les réseaux.
Un contenu pertinent
N’oubliez jamais que vous allez publier sur un réseau social de professionnels et d’entreprises. Des audiences éduquées et sérieuses regarderont votre live, qui devra être en rapport avec leurs problématiques.
Il faut cibler son public, surtout quand on veut faire de la publicité pour ses produits ou ses services. Privilégiez les sujets concernant le monde du travail, que ce soit de près ou de loin… mais pas de trop loin non plus.
Une tenue adaptée
Quand je parle de votre tenue, je parle à la fois de votre apparence et de votre posture.
Le costume-cravate n’est plus très tendance en France (les ventes sont en déclin de plus de 58 % depuis 7 ans !). Mais vous devez être tout de même bien vêtu, de façon à retranscrire votre professionnalisme.
Soyez propre sur vous, bien coiffé et bien habillé. Pour la posture, ayez le dos droit, les épaules détendues. Si vous êtes assis, gardez les jambes serrées, ou croisez-les.
Essayez d’avoir l’air à la fois professionnel et décontracté. Ce n’est pas facile, je sais, mais cela se travaille et s’améliore avec la pratique.
Des propos bien choisis et bien dits
On en vient au plus important : vos paroles. Vous devez avoir un script préparé avant la diffusion, et avoir fait quelques répétitions. Votre script n’a pas besoin d’être très détaillé : une liste des points à aborder peut suffire.
Vous devrez également avoir une voix audible, posée et compréhensible. Vous pouvez bégayer ou hésiter à vos débuts, mais il vous faudra très vite gagner en clarté et assurance.
Enfin, ayez un ton amical, mais pas familier pour autant, et surveillez votre langage, sans pour autant paraître pompeux ou coincé.
Des interactions avec le public
Prenez en compte les réactions de votre public dans le chat.
Ils sont là pour dialoguer avec vous, répondez-leur dès que possible. N’hésitez pas non plus à initier le dialogue, notamment poser des questions à vos viewers.
Si vous avez peur de ne pas réussir à gérer le chat, faites appel à un partenaire, qui veillera sur le chat pour vous, et vous transmettra le plus important.
Fin prêt pour le live vidéo sur LinkedIn
Vous savez désormais le nécessaire pour commencer à vous lancer dans les lives LinkedIn ! Il vous faudra un minimum de matériel, à développer en fonction de votre succès et de vos moyens. Vous pouvez commencer modestement, à condition que votre public puisse constater une amélioration de vos vidéos au fil du temps.
Il vous faudra également des qualités de speaker, afin que vous soyez à l’aise lors des directs. Au fil des lives, vous verrez que vous gagnerez en aisance orale, et que vous répondrez à vos spectateurs davantage au tac-au-tac, tel les meilleurs influenceurs. Choisissez des sujets pertinents, pour votre public comme pour vous.
Enfin, n’oubliez pas de diffuser des lives à des horaires fixes d’affluence, et d’être présent sur les réseaux sociaux de façon régulière.
Ainsi, vous aurez toutes les chances d’attirer le plus de monde sur vos streams. Vous gagnerez en popularité, et votre profil LinkedIn finira par devenir une référence sur cette plateforme incontournable pour le B2B.
