La newsletter, c’est un contenu au top pour un public trié sur le volet. C’est l’exclusivité à l’état pur. Le mail attendu avec impatience par vos abonnés.
Mais comment transformer une simple lettre d’information en un tel missile de communication ciblée ?
Certes, il vous faut une excellente connaissance de vos prospects, une bonne maîtrise des stratégies marketing. Mais certains outils peuvent aussi vous simplifier la vie. Encore faut-il trouver les bons !
Je vous livre ici mon top 6 des outils pour créer et envoyer des newsletters de qualité. Mais avant, refaisons un petit point sur l’intérêt de cette fameuse newsletter.
Pourquoi faire une newsletter ?
Une newsletter réussie, c’est une newsletter que vous avez envie d’ouvrir, de lire jusqu’au bout. Et surtout qui convertit.
Je ne reviendrai pas ici sur les méthodes à appliquer pour ne pas finir dans les spams. Mais voyons plutôt quels en sont les avantages et les bénéfices…
Les avantages de la newsletter 👍
Avec la newsletter, vous êtes le maître à bord. Vous contrôlez le message et le timing. Quand et quoi… c’est vous qui décidez !
Pas d’algorithme à séduire : ni celui d’un moteur de recherche ni celui d’une plateforme de réseau social. Votre message atterrit directement dans la boîte de réception de votre lecteur. Et vous n’en tirez aucun likes ou autres vanity metrics.
Vous n’avez pas non plus d’obligation à publier tous les jours pour rester dans le game. Vous faites en fonction de ce que vous estimez intéressant pour vos abonnés. Sans les lasser. Mais sans vous faire oublier.
Les bénéfices de la newsletter 🥰
En ciblant correctement vos prospects, vous pouvez tirer pas mal de bénéfices de la newsletter.
Pour ça, vous devez absolument segmenter votre audience en fonction de son avancement dans le funnel. Si cette notion d’entonnoir de conversion ne vous est pas familière, imaginez un parcours sur lequel un client potentiel avance. Il découvre votre produit ou service et passe par différentes étapes d’engagement et de décision avant d’arriver éventuellement à devenir un client fidèle.
Le contenu de votre newsletter ne peut évidemment pas être le même si votre prospect vous découvre à peine ou s’il est client de longue date. Vous devez lui proposer des avantages exclusifs et du contenu le plus personnalisé possible qui répondent à ses besoins spécifiques.
Vous augmentez ainsi les chances de conversion. 💸
Et puis chaque newsletter est l’occasion de générer du trafic vers votre site web. Mais aussi d’accroitre la visibilité de vos produits.
Et dans tous les cas, vous allez établir et renforcer votre relation avec votre prospect. Et établir progressivement votre autorité.
En plus, la newsletter est un bon lead magnet en elle-même. C’est-à-dire un aimant à prospects (leads en anglais). En faisant sa promotion sur les réseaux sociaux, en proposant des avantages clairement annoncés, vous incitez votre audience à s’abonner… et vous collectez de nouvelles adresses mails.
Maintenant que vous êtes super motivé(e) pour vous lancer dans la création d’une newsletter, c’est parti pour le compte à rebours des 6 outils les plus intéressants pour la réaliser et l’envoyer.
# 6 : HubSpot
HubSpot est le logiciel idéal pour créer des newsletters gratuites, attrayantes et personnalisées, sans nécessiter de compétences techniques complexes.
Grâce à son interface intuitive en glisser-déposer, même les novices en design peuvent donner naissance à des e-mails qui captivent. Vous trouverez moult modèles prédéfinis pour confectionner du contenu digne de votre image de marque.
Et ce n’est pas tout ! Avec HubSpot, suivez de près les performances de vos campagnes grâce à ses tableaux de bord intégrés, et optimisez chaque envoi avec des insights basés sur des données CRM. Les jetons de personnalisation permettent d’adapter vos messages pour que chaque contact se sente unique.
L’ensemble de ces fonctionnalités se combine pour faire de HubSpot une solution idéale – vous pourrez ainsi gérer vos audiences, personnaliser vos contenus et améliorer l’engagement de votre audience avec aisance.
# 5 : Canva
On ne présente plus Canva et vous y êtes même certainement déjà abonné(e).
Cet outil est presque hors catégorie mais il était intéressant de souligner qu’il propose la création de newsletter.
Il est parfait pour faire de jolis designs de façon très intuitive. Mais il s’agit de création pure. Vous n’avez pas ici la possibilité de gérer l’envoi des mails, ni le suivi des données. Il faut donc le coupler avec un autre outil.
Attention tout de même à garder un aspect humain. Le « trop professionnel » peut parfois être contre-productif pour la proximité que vous cherchez à acquérir avec vos newsletters.
# 4 : MailChimp
Avec MailChimp, vous avez le parfait complément de Canva. D’ailleurs, vous avez la possibilité de les connecter directement.
C’est le big boss sur le marché !
Sa formule gratuite permet l’envoi de 1 000 mails par mois, la gestion d’une seule audience (pas de segmentation donc !) jusqu’à 500 contacts et la possibilité de créer des landing pages.
Parmi les formules payantes, la Standard est très avantageuse. Pour 18.94 € par mois, vous bénéficiez d’automatisations pour personnaliser les mails, la gestion des audiences, l’analyse des performances et même de tests A/B.
# 3 : Brevo
Dans le même style que MailChimp mais français, et plus intuitif, vous avez Brevo, anciennement Sendinblue. Il est également moins cher que son concurrent en ce qui concerne le nombre de mails envoyés.
Dans sa version gratuite, vous avez le droit à 300 mails par jour. Et vous pouvez utiliser des modèles personnalisables.
La version Starter à 19 € mensuel permet l’envoi de 20 000 mails sans aucune limite quotidienne.
L’utilisation est simple… Après vous êtes inscrit(e), vous importez vos contacts. Vous concevez un formulaire d’inscription à votre newsletter que vous intégrez à votre site. Puis vous créez, paramétrez, segmentez, programmez et envoyez. Vous n’avez plus qu’à suivre les performances.
# 2 : Substack
Le fonctionnement de Substack est très différent des deux précédents. À mi-chemin entre le blog, le réseau social et la newsletter, c’est un outil vraiment intéressant.
Vous créez vos newsletters, avec des outils de conception personnalisable et vous la publiez sur votre compte Substack. Vous avez alors l’option de l’envoyer à tous vos abonnés par e-mail.
Mais elle est aussi archivée sur votre page Substack, permettant aux visiteurs de la plateforme de lire vos anciens contenus et éventuellement de s’abonner.
Et en plus, vous pouvez monétiser ce contenu en fixant le tarif que vous souhaitez pour cet abonnement. Pas mal, non ?
Je vous laisse découvrir, si vous ne les connaissez pas déjà, les newsletters de Maud Alavès, et de Valentine Sauda ou encore d’Amandine et son SEO sans migraine. Si ces entrepreneuses dynamiques ont choisi Substack, vous pouvez y aller les yeux fermés.
# 1 : Systeme.io
On change de niveau avec Systeme.io ! Cette plateforme vous permet la gestion de votre marketing digital avec une simplicité déconcertante.
Vous pouvez créer votre tunnel de vente, une landing page ou un blog. Mais aussi héberger une formation ou même intégrer des moyens de paiement. Tout ça dans la version gratuite.
Et en ce qui concerne la création de newsletter, l’envoi d’emails est illimité. Vous pouvez segmenter votre liste de 2 000 contacts. Toujours pour 0 € !
Et cerise sur le gâteau : Systeme.io est français.
Bon… s’il faut trouver des points négatifs… les templates sont un peu limités. Mais je vous conseille vraiment de découvrir cet outil !
Quel que soit celui que vous choisirez, lancez-vous ! La newsletter est un excellent moyen d’exprimer votre créativité, de partager votre expertise et de construire une belle communauté.
