Gérer les publications lorsque vous êtes présent sur une multitude de plateformes est très chronophage. Avez-vous entendu parler du crosspostage ? Cette méthode serait l’arme absolue qui vous permettrait d’optimiser vos éditions sur les réseaux sociaux. Mais comment fonctionne-t-elle ? Est-elle réellement efficace ? Lisez plutôt ce qui suit. 📖
Qu’est-ce que le crosspostage ?
Il consiste à publier le même contenu sur différentes plateformes. Vous entrevoyez déjà les multiples avantages de cette approche ?
- Vous pourrez réduire le temps passé dans la gestion des réseaux sociaux. Car vous avez un business. Le promouvoir fait partie de votre travail. Mais certainement pas consacrer tout votre temps à créer des textes adaptés à chaque plateforme.
- Vos comptes sur les réseaux sociaux seront plus régulièrement alimentés. Ils auront l’air plus vivants aux yeux de votre communauté.
Mais le crosspostage présente aussi des inconvénients.
- Chaque réseau social possède ses propres caractéristiques. Une publication qui enflamme twitter ne produira pas un effet identique sur Facebook et les médias spécialisés tels qu’Instagram ou Pinterest ne partagent pas les mêmes contenus que Twitter.
- Trop de textes identiques pourraient déclencher une aversion chez les lecteurs. Ils penseraient peut-être que vous ne vous investissiez plus comme avant. Ils se sentiraient alors lésés et perdraient leur engagement.
Quelles sont les spécificités des réseaux sociaux ?
Il est destiné au monde du travail. L’usager-type est âgé de 30 à 49 ans.
Il est cadre et gagne plus de 75 000 $ par an. Vos publications doivent susciter l’intérêt de cette cible pour provoquer l’interaction et donner envie de les partager.
Posez une question ou utilisez de l’humour : cela génère souvent des commentaires.
Publiez plutôt du mardi au jeudi pendant les heures de bureau ou en fin de journée. ⏰
Sur Instagram, les 18 – 29 ans sont majoritaires.
Soignez les images : c’est l’élément fondamental sur cette plateforme. Portez aussi une attention particulière aux hashtags. Ils permettent au reste du monde de vous trouver et qui sait, de devenir vos abonnés.
Sur Instagram, il n’y a pas d’heure idéale pour publier. Elle dépend des habitudes de vie de votre cible.
C’est d’ailleurs un des avantages de Swello : il vous indique les meilleures heures où poster, selon vos statistiques. Nous y reviendrons plus loin.
Néanmoins, une chose est à savoir : Instagram favorise les parutions qui ramènent le plus de réactions dans les 15 à 20 premières minutes.
Ce réseau social reste le plus populaire malgré une légère perte de vitesse. Comme pour Instagram, l’heure optimale de publication découle de votre thématique et de votre audience. En revanche, les vidéos sont incontournables.
Quant aux textes, soyez original et – sauf pour une sélection de posts stratégiquement longs – limitez-les à 4 lignes pour qu’ils soient entièrement visibles. 📏
Twitter est le réseau le plus instantané. Il voit côtoyer différents profils, tant en termes de revenus que d’activités.
Ici l’heure de publication favorite serait le mercredi de 17 h à 18 h.
Evidemment (et heureusement sinon il y aurait une tempête de tweets à cette heure-ci !), il existe quelques variantes selon votre type d’activité.
Par exemple en B2B, publiez plutôt en semaine et aux heures de bureau. En B2C, optez pour le weekend. En général, les heures de pause, 12 h à 15 h puis 17 h à 18 h, généreraient le plus de retweets et de clics.
Là encore, vous obtenez des conseils plus précis avec le Quality Coach… dont je vous parle tout de suite !
Comment optimiser votre crosspostage avec Swello
Quality Coach
Vous venez de voir qu’avec les spécificités des différents réseaux sociaux, l’industrialisation à haute dose du crosspostage n’apportera pas les résultats escomptés. Vous devez donc ajuster votre message aux caractéristiques de chaque plateforme.
« Mais cela enlèverait tous les avantages d’une telle méthode ! » Me diriez-vous.
C’est à ce moment précis que je vous présente le Quality Grade de Swello. C’est en quelque sorte votre coach personnel en contenus adaptés. En fonction de ce que vous écrivez sur un réseau social, il vous donne, en temps réel, une note de A à E, A étant la meilleure bien sûr. Elle est calculée selon 7 critères :
- les heures de publication ;
- la présence d’une mention ;
- le nombre d’emojis ;
- la longueur du texte ;
- l’existence ou non d’un lien ;
- le nombre de hashtags ;
- le type de médias associé au message.
Mais ce n’est pas tout. Le coach vous susurre aussi des conseils pertinents pour vous aider à progresser et à réussir !
Il travaille aujourd’hui sur 4 réseaux sociaux : Twitter, Facebook et Instagram avec 7 critères, et LinkedIn avec 5 (la mention et les hashtags en moins).
Pour conclure
Le crosspostage présente de multiples avantages, à condition de respecter les particularités de chaque plateforme.
Swello vous permet aussi de réaliser une programmation simultanée de façon simple. C’est une fonctionnalité très demandée qui vous permet d’aller au plus rapide pour certains posts.
Mais, en règle générale, je vous conseillerais de personnaliser chaque publication, même si vous racontez une histoire identique. C’est la meilleure façon de susciter l’engagement de votre communauté.
C’est très simple en utilisant Swello : quelques clics suffisent. Et le Quality Coach vous guide dans l’adaptation de vos messages afin qu’ils répondent au mieux aux exigences de chaque réseau social.
