La création de contenus est particulièrement chronophage. En plus de tout ce que vous avez déjà à faire, votre présence sur les réseaux sociaux entraîne une véritable surcharge de travail. Et vous ne parvenez pas toujours à tenir le rythme. Pourtant, vous le savez bien, votre régularité est indispensable.
Vous avez donc testé le cross-posting pour gagner du temps. Cette pratique consiste à publier le même contenu sur plusieurs plateformes simultanément. Oui… vous gagnez du temps. Vous augmentez un peu votre portée. Mais vous risquez surtout d’émousser l’intérêt de votre audience. En particulier vos plus fidèles abonnés, ceux qui vous suivent sur plusieurs réseaux.
Pour palier à ce (gros) problème, avez-vous pensé à recycler votre contenu ? Il n’est pas question d’un simple copié-collé. Mais de proposer un contenu différent sur chaque plateforme. Sans pour autant passer des heures en création.
Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Qu’est-ce que le recyclage de contenu ?
Recycler votre contenu signifie réutiliser ou transformer des contenus existants en nouveaux formats. Ou les réadapter pour de nouvelles plateformes.
En fait, il s’agit d’optimisation des ressources.
Vous avez passé des heures à créer une vidéo qualitative. Elle vous a rapporté de nombreux likes et des heures de visionnage. Mais aujourd’hui, à moins de scroller sur votre feed, elle est invisible pour presque tous vos visiteurs. Ne croyez-vous pas qu’elle a encore des résultats à vous offrir ? Peut-être mériterait-elle quelques ajustements pour lui donner encore plus de poids. Pour apporter encore plus de valeur à votre public.
Dommage de ne vous en être servie qu’une seule fois, non ? 😇
Imaginez si un paysan du Moyen Âge avait fait la même chose… Utiliser une grande partie de ses ressources pour acquérir une belle vache laitière. La traire une fois. Mmm… le lait est délicieux. Il peut même faire un très bon beurre avec. Mais après tous ces efforts, il finit par simplement la laisser dans le pré. Un vrai gâchis ! Au top pour le bien-être animal certes. Mais un échec pour parvenir à se nourrir de son travail !
Avec vos contenus, c’est le même principe. Et les raisons de les recycler vont bien au-delà du simple fait de ne pas gâcher.
Pourquoi recycler votre contenu ?
Optimiser votre travail, c’est le principe de base du recyclage de contenu. Mais les avantages sont nombreux…
- Économiser votre temps et vos efforts
En exploitant vos contenus existants, vous passez moins de temps à créer de nouveaux contenus. À chercher de nouvelles idées. À les mettre en forme.
- Être plus présent(e)
Eh oui ! Si vous avez plus de temps, vous pouvez publier plus souvent.
- Vous rendre inévitable
En publiant plus souvent et sur plusieurs canaux (de façons différentes) vous devenez incontournable. On vous voit car vous êtes présent(e) partout.
- Renforcer votre notoriété et votre crédibilité
En étant inévitable, vous développez votre notoriété et donc votre crédibilité. Et c’est clairement l’objectif principal de votre présence sur les réseaux sociaux.
- Toucher une audience plus large
En plus, si vous publiez un contenu sous différents formats, vous captez l’attention de ceux qui auraient manqué l’info initiale. Votre audience ne peut pas tout voir du premier coup. Et parfois le contenu ne parvient pas jusqu’à elle.
Adaptez votre contenu à différentes plateformes vous permet aussi de toucher un public plus large.
- Renforcer le message
La répétition d’un même message est une stratégie pédagogique efficace. Surtout si vous tentez différentes approches. Cela favorise une meilleure rétention de l’information chez votre public. Votre communication devient donc beaucoup plus impactante. Et vos prospects sont de plus en plus sensibles à ce que vous cherchez à leur transmettre.
Gain de temps. Visibilité. Notoriété. Crédibilité. Conversion. Voilà ce que peut vous apporter un contenu bien recyclé. Ça vaut le coup de se pencher sur la question…
Comment recycler votre contenu efficacement ?
La première chose à faire est d’identifier le contenu à recycler.
Bien sûr, le plus tentant est de choisir un contenu qui a déjà porté ses fruits. Les contenus populaires sont des valeurs sûres qui méritent toute votre attention.
Et puis il y a l’evergreen : des articles, publications ou vidéos intemporels. Ils sont faciles à retravailler, parfois même des mois ou des années plus tard.
Mais vous pouvez également opter pour des ressources moins performantes. Vous avez peut-être moyen de mieux les exploiter.
En tout cas, pour recycler votre contenu, plusieurs stratégies sont possibles :
- Décomposer un contenu majeur en micro contenus.
- Changer le format.
- Vous adapter aux spécificités de la plateforme.
- Vous adresser à un nouveau public cible.
Vous voulez des exemples ?
10 idées pour recycler votre contenu pour les réseaux sociaux
Voir cette publication sur Instagram
La première bonne idée est de partir d’un article de blog. Recycler ce contenu long est assez facile et les possibilités se déclinent à l’infini…
♻️ Recycler un article de blog…
1️⃣ en posts LinkedIn
Transformez chaque section importante de votre article en un post indépendant. Développez le propos ou au contraire condensez-le, selon le sujet.
Dans cet article, par exemple, on pourrait très bien faire un post sur “Comment recycler votre article de blog en posts LinkedIn ?”. Dans ce cas, il pourrait être intéressant d’ajouter des conseils, de parler des différents formats possibles, de comment ajouter une image pertinente, etc.
Mais on pourrait aussi faire une publication sur “Les avantages de recycler votre contenu”. Il faudrait rendre la section de l’article plus succincte, plus dynamique.
2️⃣ en carrousel Instagram
Utilisez les points forts de votre article pour créer un carrousel visuellement attractif. Chaque slide illustre un conseil clé. L’idéal pour présenter “Les avantages de recycler votre contenu”.
D’abord sur votre blog, puis en publication avec image sur LinkedIn, puis en carrousel sur Instagram… il y a des chances que le message commence à passer.
3️⃣ en newsletter
La newsletter, c’est votre contenu privilégié. Vous ne vous adressez pas à cette audience qualifiée de la même façon que sur vos autres canaux. Vous devez proposer quelque chose en plus. Un ton plus intimiste. Des analyses supplémentaires. Des outils à télécharger…
Dans le cas de cet article pourquoi pas un prompt ChatGPT pour recycler en 2 secondes un article de blog en posts LinkedIn ?
4️⃣ en infographie
Si votre article contient des données chiffrées, convertissez-le en une infographie. Les informations visuelles augmentent l’engagement et la portée de votre message.
Mais même sans données chiffrées, vous pouvez tout à fait faire preuve d’originalité.
Voir cette publication sur Instagram
5️⃣ en vidéo animée
Du texte, quelques images qui mettent en valeur le sujet, une voix off éventuellement et le tour est joué. Et avec quelques animations pour rendre tout ça plus dynamique, vous avez une vidéo YouTube pertinente.
Ou vous pouvez aussi réaliser une vidéo YouTube en face caméra. Vous vous mettez en scène en transformant votre article en script. N’hésitez pas à ajouter des images et des animations là aussi.
6️⃣ en quiz ou challenge
Concoctez un quiz ou un challenge basé sur votre article. Par exemple : “Pouvez-vous citer 5 raisons de recycler votre contenu sur les réseaux sociaux ?”. Vous créez de l’engagement. Et peut-être que certains iront lire votre article complet pour pouvoir améliorer leurs résultats.
Une fois que votre article de blog a été bien exploité, vous allez voir que c’est loin d’être terminé…
♻️ Un carrousel en séries de tweets
Prenez votre carrousel précédemment créé à partir de votre article. Découpez-le proprement : une slide pour un tweet. Ajoutez-lui quelques statistiques ou faits marquants. Parsemer le tout de hashtags pertinents. Et relevez bien tout ça avec un ton percutant.
Et vous avez une jolie série à poster sur X ou sur Threads.
♻️ Un live en vidéo YouTube
Vous avez fait un live passionnant. Vous avez adoré ce moment. Dommage de le voir disparaitre dans l’oubli, non ?
Vous pouvez capturer l’essentiel de votre live pour en faire une vidéo YouTube. Pas tel quel, évidemment. Il va falloir éliminer les temps morts, les questions répétitives et tout ce qui n’a pas de sens en dehors du direct.
Vous pouvez aussi ajouter quelques éléments post-production comme des objets graphiques ou des résumés de points clés.
♻️ Une vidéo YouTube en série de Shorts ou de vidéos TikTok
Vous avez réalisé une vidéo YouTube à partir de votre article de blog ou à partir d’un live. Vous n’avez plus qu’à la segmenter et à l’adapter au format vertical.
Il est conseillé d’ajouter des sous-titres. Les stickers et la musique peuvent aussi être intéressant selon le contenu.
♻️ Un post en post
Eh oui, parfois la simplicité paie. Un contenu evergreen qui a cartonné mérite amplement d’être dupliqué plusieurs mois voire années plus tard. Et vous n’avez pas toujours besoin de changer beaucoup de choses pour que ça fonctionne. Une simple mise à jour peut être suffisante. Avec Swello, vous pouvez dupliquer et modifier vos anciennes publications en 3 clics. Et votre contenu refait surface. 🙌
Le recyclage a du bon, non ? Il vous fait économiser des ressources capitales : votre temps, votre énergie.
Avec une bonne organisation, vous pouvez encore en économiser davantage : établissez une routine de recyclage.
Créez votre propre cycle… Jour 1 : mise en ligne du contenu pilier. J+2 : post LinkedIn. Jour X: carrousel Instagram. Etc.
Et puis, comme toujours, n’oubliez pas d’analyser vos résultats. Utilisez toutes les KPIs pertinentes pour mesurer l’efficacité de vos contenus recyclés. Et affinez votre stratégie.
