Vous recherchez la plateforme ou le média idéal pour promouvoir vos produits, augmenter la visibilité de votre marque ? Vous entendez de plus en plus parler des Reels Instagram et de TikTok comme des vecteurs vidéo à ne pas négliger dans une stratégie marketing ? 🎬
Alors, vous vous demandez certainement quels sont les avantages et les inconvénients pour votre marque de publier sur l’un ou l’autre de ses supports ?
C’est ce que nous allons voir ensemble dans ce petit comparatif entre les Reels Instagram et TikTok.
L’application TikTok
Commençons tout d’abord par la célèbre application venue tout droit de Chine.
Elle fait un véritable tabac auprès des adolescents et jeunes adultes depuis son lancement en septembre 2016 sous le nom de Douyin. La différence entre Douyin et TikTok ? Cette dernière a été créée en 2017 pour le marché hors de Chine. Elle fonctionne d’ailleurs sur des serveurs différents pour éviter la censure chinoise.
Sur TikTok, on se laisse facilement distraire par des vidéos sur lesquelles les utilisateurs dansent ou font des playbacks sur leurs chansons préférées. On s’y lance des challenges parfois drôles.
En général, on y utilise différents effets vidéos pour donner du punch et de l’originalité aux clips vidéos créés et distribuées au sein de l’app. 🎵
Vous l’aurez compris, TikTok est un support très jeune. Il permet à ses utilisateurs de se défouler en laissant libre cours à leur imagination, mais aussi à leur talent cachés. Ceci à travers le chant, la danse, la comédie, la magie…
Des millions d’adolescents se retrouvent de cette façon dans un univers un brin décalé, qui leur est propre et que les adultes ont souvent du mal à comprendre.
D’autant plus que certains contenus sont parfois de mauvaise qualité et frisent le ridicule. Après tout, le support est utilisé par beaucoup pour s’y amuser, par pour soigner leur image de marque !
Si l’on peut retrouver occasionnellement des personnalités telles que Selena Gomez, Will Smith ou encore Arnold Schwarzenegger, la majorité des utilisateurs sont de parfaits anonymes pour le « grand public ».
Certains d’entre eux parviennent à sortir du lot et à devenir de véritables stars aux millions de vues et d’abonnés. Leur succès phénoménal en fait de potentiels influenceurs. Ce qui n’échappe pas aux marques en quête constante de visibilité.
Si vous êtes une entreprise avec une offre de produits qui s’adresse principalement à un public jeune (entre 13 et 25 ans), votre présence sur TikTok est peut-être la solution pour conquérir de nouveaux prospects.
Les points forts de TikTok
- En 2020, TikTok compte 500 millions d’utilisateurs dans le monde. Un chiffre qui donne à réfléchir ! 🤩
- La durée des vidéos est, depuis le début 2020, de 3 à 60 secondes.
- Si votre objectif est de développer votre marché à l’international, TikTok en a le potentiel avec sa croissance fulgurante : la plus importante pour une application, tous pays confondus.
- L’algorithme de TikTok est plus simple à appréhender que celui d’Instagram. Votre contenu a plus de chances d’être affiché au plus grand nombre.
- L’engouement autour des challenges est une opportunité pour vous d’en lancer un, en l’accompagnant d’un hashtag de marque.
Les points faibles de TikTok
- Le placement publicitaire n’est pas encore très répandu et son coût est relativement élevé. Il vous faut vous rapprocher d’influenceurs pour faire du placement de produit.
- Soyez également prudents sur votre façon de communiquer : respectez les « codes » du support.
- Vous devez créer un compte sur un nouveau réseau social.
- L’application est interdite en Inde et les États-Unis étudient également cette possibilité.
- En principe, la plateforme est réservée au plus de 13 ans, mais on y retrouve de nombreuses vidéos d’enfants bien plus jeunes. Ce qui nous amène au dernier point…
- La protection des données des utilisateurs et de leur vie privée est au centre de nombreuses critiques et polémiques.
Les Reels Instagram
Penchons-nous à présent sur le nouveau concurrent de TikTok : Instagram Reels.
Cette fonctionnalité d’Instagram se déploie un peu partout dans le monde. Elle est disponible, en France, depuis juin 2020.
Sa spécificité ? Enregistrer, éditer et partager de courtes vidéos, de préférence dynamiques et distrayantes.
Mark Zuckerberg, patron emblématique de Facebook, ne pouvait pas rester de marbre face au succès croisant de TikTok auprès de la génération Z.
Son nombre d’utilisateurs étant en constante augmentation, il était temps d’apporter un regain d’intérêt à Instagram. Ceci en proposant une nouvelle fonctionnalité vidéo qui fasse réagir les moins de 25 ans. C’est chose faite avec les Reels.
Et il faut bien reconnaitre que cette fonctionnalité est directement copiée sur le réseau concurrent. Cela n’a jamais gêné Facebook. D’ailleurs, les fameuses Stories Instagram ont été « inspirées », en 2016, par la fonctionnalité du même nom, lancée avec succès par Snapchat.
Chaque réseau essaie de se développer et de prendre des parts de marchés à ses concurrents. C’est donc ce qu’a fait Instagram en marchant sur les plates-bandes de Snapchat. Et c’est ce qu’il reproduit à présent avec TikTok.
La croissance fulgurante d’Instagram ces dernières années est d’ailleurs en partie due aux taux d’engagements records qu’elle obtient avec les Stories. Il est par conséquent évident que le réseau social vise une réussite similaire avec les Reels.
Mais alors, que sont ces fameux Reels ? Il s’agit de vidéos qui s’affichent en plein écran, accompagnées de musique et d’effets en réalité augmentée.
Les utilisateurs de TikTok n’ont aucune difficultés à utiliser cette nouvelle fonctionnalité sur le réseau concurrent. Il est fréquent d’ailleurs d’y retrouver le même type de vidéos (voire avec encore le logo TikTok apposé dessus !).
Il y a aussi de quoi satisfaire les amateurs de voyages, de beaux paysages, de mode, de recettes de cuisine, d’humour, etc.
En ce qui concerne la moyenne d’âge des utilisateurs d’Instagram : 71 % ont moins de 35 ans. (Source : Statista, 2019.)
Si votre entreprise cible cette tranche d’âge, Instagram Reels vaut certainement le coup que vous vous y intéressiez.
Les points forts des Reels Instagram
- C’est dans la catégorie « Explorer » que se retrouvent les Reels. Y être présent, vous offre une énorme visibilité et la possibilité de toucher beaucoup plus de nouveaux utilisateurs.
- C’est nouveau et encore peu exploité par les entreprises. À vous de saisir cette opportunité afin de vous démarquer de vos concurrents !
- Les influenceurs sont plus enclins à publier des Reels sponsorisées.
- En tant qu’entreprise vous avez certainement déjà un compte Instagram. La possibilité d’étendre votre audience de cette façon ne vous demandera pas de grands efforts.
- Ce format vidéo vertical, de 30 secondes maximum, vous permet de présenter vos promotions de manière dynamique, accompagnées de musique et d’effets vidéos.
- En plus d’aimer, commenter et partager, on peut enregistrer une Reel.
Les points faibles des Reels Instagram
- Il ne s’agit pas d’une application mais d’une fonction (comme les Stories) incorporée à Instagram. Il y a donc des limitations pour l’utilisateur : il ne peut pas être aussi créatif que sur TikTok.
- L’algorithme d’Instagram est peu propice à la découverte de nouveaux compte.
- L’audience y est parfois moins impulsive et dynamique que sur TikTok.
Conclusion : Reels Instagram ou TikTok ?
Chacun a ses propres caractéristiques et des aspects uniques qui le distinguent.
Incorporer les Reels ou TikTok dans votre stratégie de communication doit être en cohérence avec le reste de vos publications sur les réseaux sociaux.
Vous devez identifier en premier :
- Quel est le support de communication le plus utilisé par votre cible ?
- Quel est l’axe de communication de votre marque ? Sérieuse ou décalée ? Jeune ou très jeune ?
- Est-ce que vous devez privilégier les effets buzz ou installer votre marque plus en douceur ?
Connaissant mieux ces supports, ces quelques réflexions devraient vous aider à y voir plus clair. Vous pouvez même être présent sur les deux à la fois, si c’est cohérent avec votre communication.
Mais, dans ce cas-là, ne créez pas directement vos vidéos avec l’un ou l’autre. Importez des vidéos déjà montées afin d’éviter de publier sur un réseau social avec le logo de l’autre : cela ne fait pas très sérieux et montre que vous le faites par opportunisme.
Utilisez-vous déjà TikTok ou les Reels Instagram ? Quelles sont les retombées que vous avez remarqué ?
