Ah, le fil d’actualité Instagram… Vaste mystère ! Vous connaissez peut-être cette sensation…
Votre smartphone en main, vous multipliez les photographies tout au long de la journée. Et, bien sûr, vous postez tout sur Instagram. #lovelytime
Soyons honnêtes, cela demande un travail conséquent et vous y passez beaucoup de temps. Entre la sélection des clichés, les retouches et autres commentaires, vous enchaînez les posts. Vous espérez ainsi gagner de précieux abonnés et vous faire une place bien au chaud, tout en haut de leur fil d’actualité. Vous êtes performant et inspiré. Les publications défilent tout au long de la journée.
Pourtant… les résultats tardent à se voir ! Ça vous rend un peu dingue ! Vous ne comprenez pas cette stagnation, si frustrante. Très vite, vous perdez votre motivation en même temps que vos abonnés. 😱
Afin de ne pas en arriver là, il faut essayer de bien comprendre comment être dans ce fameux fil d’actualité Instagram.
En 2020, le constat est sans appel : vous pouvez poster autant que vous le désirez, cela ne garantit en rien que vous apparaîtrez, ne serait-ce que très brièvement, dans ce feed des utilisateurs qui vous suivent.
Vous souhaitez savoir pourquoi ? Tout simplement à cause de l’algorithme d’Instagram. Celui-ci ne se base plus sur un ordre chronologique pour l’affichage des publications, mais bien sur la pertinence du contenu pour les utilisateurs.
C’est pourquoi je vous dévoile aujourd’hui 5 conseils indispensables pour publier des messages qui séduisent vos abonnés, les amènent à interagir et s’imposent tout en haut de leur fil d’actualité.
Mais avant d’en arriver à cette partie, vous devriez d’abord savoir comment fonctionne ce nouvel algorithme pour en comprendre toutes les subtilités, et gagner en performances sur ce réseau social. Suivez le guide.
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Comment fonctionne l’algorithme pour votre fil d’actualité Instagram ?
Je suis certain que beaucoup d’entre vous se sont déjà posé cette question. Avec ses mises à jour régulières et les changements constants opérés dans son interface, il y a de quoi parfois en perdre son latin !
Au départ, Instagram fonctionnait très simplement, avec un mode d’affichage chronologique. Premier arrivé, premier servi. Ce n’est désormais plus le cas. Pour expliquer en quelques mots la raison de ce changement, Instagram a trouvé une faille dans le système… et une belle !
Avec un affichage chronologique, les utilisateurs pouvaient potentiellement manquer plusieurs posts susceptibles de les intéresser, et qui se retrouvaient rapidement noyés sous le flux continu de messages entrants.
Pour cette raison, le réseau social a décidé de modifier totalement la manière dont s’affichent les publications sur votre fil d’actualité, avec une mécanique autrement plus complexe. L’objectif est clair : donner la priorité aux posts considérés comme pertinents et intéressants pour chaque utilisateur. Autrement dit, c’est un fil d’actualité fait sur mesure pour vous, et seulement vous !
Pour cela, Instagram analyse en détail vos activités sur le réseau et votre niveau d’engagement en fonction des contenus proposés.
Vous interagissez sur beaucoup de posts d’une amie ? Alors Instagram veillera à vous faire plaisir en affichant en priorité ses derniers messages. Et tant pis si l’actualité d’un autre de vos abonnés, avec qui vous interagissez moins ou pas du tout, est reléguée au second plan.
Mais quelles sont justement ces informations que l’algorithme d’Instagram juge importantes, pour organiser l’ordre d’apparition des posts dans votre fil d’actualité ? Petit récapitulatif, bref et efficace.
1) Fil d’actualité Instagram et niveau d’engagement pour chaque post
Oui, il faut proposer un contenu de qualité pour se retrouver tout en haut de l’affiche. Mais pas seulement !
Peu importe le temps que vous passez à peaufiner une publication, cela ne présente aucun intérêt si vos abonnés n’interagissent pas derrière. Et vous pouvez vous en douter, Instagram ne va pas perdre une miette de leur réaction.
Prenons l’exemple d’une photo que vous venez de poster en cette belle journée de mercredi, à 14h. Instagram va d’abord la montrer à un faible pourcentage de vos abonnés. Si ces derniers répondent favorablement à votre publication avec des likes, des partages ou autres commentaires, et de manière assez rapide, alors c’est un bon départ. Ensuite, Instagram va analyser les performances générales par rapport à vos précédents posts, que vous avez également publiés un mercredi, vers 14h !
Plus votre photo aura d’engagement (likes, partages, commentaires), plus facilement cette dernière se retrouvera en haut du fil d’actualité de vos abonnés, et plus longtemps celle-ci restera au top. Voilà un magnifique cercle fructueux, n’est-ce pas ?
À l’inverse, si votre publication ne fonctionne pas auprès des utilisateurs, c’est la descente assurée. Ouch, ça fait mal. 😭
2) Le niveau relationnel avec l’abonné
Vous l’avez compris, Instagram se focalise grandement sur la manière dont réagissent les abonnés, et s’ils sont prêts à s’engager pour vos publications.
Pour le réseau social, ce sont des indices qui indiquent très clairement votre niveau de relation avec les utilisateurs. Le nouvel algorithme d’Instagram montre donc aux abonnés les messages des personnes qu’ils apprécient, ceux avec lesquels ils interagissent souvent.
Résultat ? Si vous voulez apparaître plus haut dans les flux de publications, vous devez soigner votre relation avec les personnes qui vous suivent.
3) L’heure à laquelle vous publiez
Je vous entends déjà ! Certes, le nouvel algorithme n’est plus chronologique… mais cela ne signifie pas pour autant que vous pouvez poster n’importe quand.
Une fois cette relation avec vos abonnés bien établie, vous devez concentrer votre attention sur l’heure à laquelle vous allez publier du contenu. Autrement dit, lorsque la plupart des utilisateurs sont en ligne. Nous allons voir dans la prochaine partie comment obtenir ce genre d’informations.
4) La recherche de profil
Lorsqu’une personne recherche votre profil, Instagram considère que cette action reflète un intérêt certain pour le contenu que vous proposez. Le réseau social en conclut alors que vos posts sont pertinents pour cet utilisateur. Il n’hésitera pas à les mettre en avant dans son fil d’actualité.
En ayant une parfaite compréhension de ces 4 facteurs, vous êtes bien parti pour faire progresser vos publications. Maintenant que vous avez un aperçu du fonctionnement de l’algorithme d’Instagram, il est temps d’utiliser ces informations pour rendre votre contenu irrésistible, et vous projeter au sommet des fils d’actualité de vos abonnés !
5 conseils indispensables pour que vos publications apparaissent en haut du fil d’actualité de vos abonnés
1) Publiez un contenu soigné et intéressant
Interrompez votre lecture quelques instants pour aller voir votre propre fil d’actualité.
Regardez maintenant les premiers posts qui s’affichent et analysez ce qu’ils ont en commun. Vous allez vite vous en rendre compte, ces publications présentent certainement un visuel léché, avec des couleurs harmonieuses et des contrastes soigneusement travaillés.
De quoi faire ressortir la photo au milieu des autres, et interrompre ainsi le scroll frénétique d’un utilisateur. Voilà ce que vous voulez ! Une image, à la fois belle et qui présente également un message intéressant pour vos abonnés.
Voir cette publication sur Instagram
2) Publiez lorsque vos abonnés sont connectés
Je vous en ai parlé dans la partie précédente, mais c’est un critère particulièrement important qui mérite bien quelques détails supplémentaires. En postant votre contenu à certaines heures spécifiques, il y a fort logiquement plus de chances que vous soyez vu et apparaissiez en haut du fil d’actualité de vos abonnés.
Mais, justement, quelles sont les heures idéales pour poster ? Avec un compte Instagram professionnel, vous pouvez accéder très simplement à ces données dans les options de l’application et ainsi connaître à quel moment vos utilisateurs sont les plus actifs.
Mieux : en utilisant Swello, l’outil intégré Quality Grade vous indique les meilleurs horaires selon le jour de publication.
De quoi faire une vraie différence dans votre stratégie de publication. 😁
Vous êtes occupé à ce moment-là de la journée ? Pas de problème, vous pouvez tout simplement programmer l’envoi de vos posts. Et voilà, le tour est joué !
3) Postez des « stories »
Je ne vous apprends rien : les « stories » sur Instagram sont devenues extrêmement populaires. Et je ne peux que vous recommander de concentrer vos efforts dessus. Vous pourriez être très surpris des répercussions sur la fréquentation de votre compte !
C’est particulièrement vrai si vous êtes, jusqu’à présent, plutôt déçu du nombre de vue et du taux d’engagement obtenus pour vos publications.
Étonnamment, l’algorithme d’Instagram ne s’applique pas aux « stories ». Celles-ci restent donc en permanence en haut de votre écran et sont très facilement visibles.
Voici un moyen facile et rapide d’être vu et d’obtenir un maximum d’interactions. En organisant, par exemple, des sondages, en répondant aux messages, etc. Et cela pourrait bien donner envie de cliquer sur votre profil.
4) Oui, les hashtags fonctionnent
L’utilisation des hashtags reste une stratégie efficace pour amener vos messages tout en haut de la liste.
Attention, je ne parle pas ici d’ajouter 25 hashtags d’affilée à chacune de vos publications ! Une telle stratégie risque surtout de faire passer vos posts pour des spams un tantinet agressifs.
Il s’agit d’être intelligent dans son choix et de proposer des hashtags pertinents en fonction du contenu, et qui sont populaires auprès des utilisateurs. D’après plusieurs études, une moyenne de 9 hashtags pour une publication entraîne un taux d’engagement plus élevé.
De la même manière, n’hésitez pas à ajouter la localisation, pour encore faire progresser votre contenu et être visible auprès du plus grand nombre.
5) Organiser des concours
Voici un moyen assez rapide et malin pour faire réagir vos abonnés et obtenir de nombreux likes et commentaires, en peu de temps. Vous pouvez en être certain, Instagram va constater le taux d’engagement rapide de votre post et n’hésitera pas à le mettre en avant dans les fils d’actualité.
C’est aussi un bon moyen d’interagir avec vos abonnés, en répondant à leurs messages et autres demandes. Comme je vous l’ai dit précédemment, il s’agit de soigner vos relations et de montrer le côté humain de votre marque. Alors surtout, chouchoutez les utilisateurs !
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Avec des publications de qualité, pertinentes et qui amènent vos abonnés à interagir, vous avez toutes les cartes en main pour développer votre communauté, et créer un lien social fort. De quoi vous amener au sommet du fil d’actualité de vos abonnés, et y rester pour longtemps.
