Comment créer des GIFs sur Instagram ?

Article co-écrit avec Cyrielle Lassarre (@pipelette_ sur Instagram).

Que ce soit pour renforcer votre identité de marque ou accroître votre notoriété, créer vos propres GIFs et les diffuser sur Instagram représente un fort potentiel marketing pour que les prospects vous remarquent via tous les supports disponibles. On vous explique la démarche dans cet article !

Avant de se lancer dans la création de GIFs, voici ce que vous devez savoir :

Pas besoin de posséder une marque, un compte certifié ou un nombre minimum d’abonnés 👌 ;
La démarche est GRATUITE et vous ne toucherez aucune rémunération, même si vos GIFs peuvent être largement diffusés ;
Il faut être à l’aise avec un logiciel de création graphique pour créer les visuels animés ;
Sur Instagram, les visuels doivent posséder un fond transparent obligatoire, ils s’appellent alors des « stickers » ;
Soyez patient ! Entre la création des GIFs et l’apparition dans la recherche de stickers Instagram, le délai est d’environ 15 jours ;
Si vous n’avez pas les ressources en interne pour en créer par vous-même, il existe des agences de communication qui peuvent s’en occuper.

Vous êtes prêts à créer vos GIFs ? Suivez les étapes :

Création des GIFs

Vous pouvez créer vos GIFs à l’aide d’un logiciel (Photoshop, Premiere Pro ou After Effect par exemple) ou une application (ici Cyrielle a utilisé Procreate sur une tablette graphique (une super formation de nos amis de tuto.com est d’ailleurs disponible sur leur plateforme)), qui propose le format d’exportation « .gif ». De nombreux tutoriels existent sur Youtube pour vous aider dans la création (à retrouver en fin d’article). Soyez inspirés, intégrez votre propre style et pensez à ce dont les utilisateurs peuvent avoir besoin pour illustrer leurs stories. 🧐

Au moment de l’exportation, respectez bien ce format :

Ratio de 1:1 (carré) ;
Fond transparent ;
Extension en .gif ;
Dimensions : 500px par 500px ;
Mode de couleur RGB ;
Créer une boucle pour l’exportation.

Voici les GIFs créés par Cyrielle selon les spécifications :

Création de compte sur GIPHY

Il est nécessaire de créer un compte sur le site GIPHY qui envoie ensuite vos GIFs sur Instagram. En outre, il faut aussi demander une certification que vous retrouverez après avoir uploadé 5 GIFs minimum et ajouté vos informations (site web/réseaux sociaux/portfolio).

Lorsque vous uploadez vos GIFs sur la plateforme, prenez soin de réfléchir aux tags que vous leur ajoutez, c’est grâce à cette démarche que les utilisateurs pourront les trouver grâce à la recherche Instagram. Ajoutez également votre nom d’utilisateur ou celui de votre marque pour que votre communauté puisse les trouver plus facilement.

Par exemple, pour les GIFs ci-dessus, en tapant « pipelette miam » il y a les GIFs « la régalade » et « la raclette vie » qui sortent car ils ont été importés avec les tags « nom d’utilisateur »+ « tag précis ». ✓

Pour information, voici les termes les plus utilisés d’après l’API Giphy : love, happy, heart, dance, cat, sad, dog, cry, birthday, kiss, party, lol, et food.

La validation

Le délai est d’environ 2 semaines, votre compte doit être vérifié manuellement par l’équipe GIPHY. Si la candidature est refusée, vous pouvez la soumettre à nouveau en changeant les liens, elle sera reconsidérée comme si de rien n’était. Une fois que votre compte est vérifié, l’ajout de nouveaux GIFs sur GIPHY est instantané. En revanche, l’ajout sur Instagram prend 24h.

Après environ 2 semaines, un mail de validation est envoyé lorsque vos informations ont été approuvées ! Grâce à cette certification, les gifs sont disponibles sur Instagram et nous avons un accès aux statistiques sur Giphy (inaccessibles si le compte n’est pas vérifié).

La diffusion sur Instagram

Cherchez l’un des tags que vous avez intégré ou directement votre username afin de trouver vos GIFs et postez une story en avertissant vos abonnés qu’ils peuvent maintenant les utiliser ! 🤗

Pensez à demander à vos abonnés de vous mentionner lorsqu’ils les utilisent, auquel cas vous ne serez pas notifié.

Pour aller plus loin…

Giphy permet de consulter les statistiques de vos GIFs, l’intérêt est pour vous de constater quelle est leur popularité et quels tags fonctionnent le mieux.

Sur votre Dashboard, vous avez donc la possibilité de voir :

Le nombre de GIFs & Stickers que vous avez créé.
Le nombre de vues* total de vos GIF’s & Stickers

*GIPHY compte une vue à chaque fois qu’un GIF Giphy est consulté sur Instagram, Facebook, Twitter, iMessage d’Apple, WhatsApp ou le web (quel que soit le nombre de boucles)…

On peut voir ci-dessous que le premier Sticker a généré plus de 37 millions de vues ! En effet, le Gif « étoiles » s’est retrouvé en « Gifs populaires » pendant 2 jours. Nous n’avons pas encore trouvé l’explication si ce n’est que des comptes suivis par des centaines de milliers de personnes ont probablement dû l’utiliser et les diffuser à leur large communauté.

Quelques ressources supplémentaires

Quelques exemples de marques qui ont créé leurs GIFs comme Cabaïa, Bons Baisers de Paname, Garancia et Jennyfer mettent en avant leurs produits, des citations, des événements…