Dernière mise à jour le 27 octobre 2025
Vous avez choisi d’organiser un jeu concours sur votre page Instagram pour (re)dynamiser votre communauté et augmenter l’engagement de vos abonnés ? Ce type de stratégie est très efficace.
En revanche, pour être gagnant (et sans risques), organiser un concours ne s’improvise pas. Voici un guide complet des règles à respecter et comment organiser un jeu concours sur votre compte Instagram.🔍
Étapes pour organiser un jeu concours Instagram
1. Définir des objectifs marketing
Avant toute chose, clarifiez l’objectif principal de votre concours : développer votre communauté, générer des leads, augmenter l’engagement, promouvoir un produit, ou fidéliser votre audience. Chaque objectif oriente la mécanique, le cadeau et la communication. 💬
Exemple : si vous ciblez la notoriété, pensez à encourager les partages et les mentions d’amis.
2. Offrir le cadeau idéal adapté à votre communauté
Le choix du lot est stratégique : il doit attirer, mais aussi être cohérent avec votre audience. Un cadeau trop cher ou trop générique peut décourager. Mieux vaut proposer plusieurs petits lots pertinents ou un gros lot désirable. 🎁
Un bon combo : produits de votre marque + lots partenaires + bons d’achat exclusifs.
3. Déterminer une mécanique de concours
Instagram permet plusieurs formats :
- aimer une publication ;
- commenter en taguant un ami ;
- expliquer pourquoi on veut gagner ;
- partager en story ou repost ;
- créer du contenu UGC ;
- participer via un sondage ou quiz en Story.
Choisissez un format simple, immédiatement compréhensible pour favoriser la participation.
Par exemple sur notre compte Instagram, on préfère demander d’écrire un commentaire (l’algo’ adore ça ! 😍)
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4. Rédiger le règlement du jeu concours Instagram
Dans la publication Instagram, il faut impérativement expliquer clairement :
- la mécanique du jeu ;
- les dates de début et de fin ;
- qui peut participer ;
- le lot à gagner, nombre de gagnants ;
- modalités d’annulation, non-responsabilité, usage des données, traitement RGPD ;
- mention de la loi française (si vous êtes installé en France).
Le règlement n’a pas besoin d’être déposé chez un huissier pour les « petits » concours.
5. Élire le gagnant : tirage au sort, vote, jury ?
Plusieurs options sont possibles : tirage au sort (le plus courant), vote par like de commentaires ou jury. Le tirage au sort est souvent préféré car simple, transparent et fluide.
Outils de tirage au sort recommandés 👏
Vous pouvez utiliser des outils fiables comme Instagram Random Picker, Osortoo, App‑Sorteos, Woobox ou Simpliers. Ces outils permettent de tirer le gagnant parmi les commentaires, éviter les doublons, et générer un certificat de validité, un gage de confiance vis-à-vis des participants. Vous pouvez également prendre en capture vidéo écran le moment du tirage au sort pour éviter tout conflit.
6. Créer un plan de communication autour du jeu concours (avant, pendant et après)
Une bonne promo ne se limite pas au jour J :
- Avant : teaser sur Instagram, autres réseaux, blog ou newsletter avec notamment un compte à rebours.
- Pendant : relances en story, mises en avant des participations inspirantes, rappel de la deadline.
- Après : annonce du gagnant, retour d’expérience, remerciements, invitations à rester connectés.
Pensez aussi à utiliser la fonctionnalité des UTM tags dans les liens pour tracker l’impact de chaque canal via des outils comme Google Analytics. Avec Swello, vous pouvez planifier les contenus liés au concours et mesurer l’engagement généré sur chaque réseau grâce aux liens réduits. 🔗
Exemples de jeux concours sur Instagram
- Concours « tag un ami » : demandez à commenter en taguant un ami et à suivre le compte ; idéal pour virer la visibilité.
- Concours UGC : proposez à votre communauté de publier une photo en utilisant un produit ou un thème, avec un hashtag dédié.
- Quiz ou sondage en Story : un format interactif, engageant, simple à mettre en place.
- Jeu multi-publications : sur plusieurs jours (ex. calendrier de l’Avent), une mécanique cumulative ou parrainage pour fidéliser au-delà d’un simple instant gagnant.
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Les concours Instagram et leurs avantages marketing
- Visibilité & notoriété : un post concours génère souvent beaucoup plus de likes et commentaires qu’un post standard.
- Engagement : les mécaniques de tags et partages boostent la visibilité organique.
- Acquisition de leads : certains formats permettent de récolter des emails ou infos des participants.
- Fidélisation : les concours réguliers montrent que vous offrez de la valeur à votre communauté.
- Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : engage vos ambassadeurs et valorise leur créativité.
Respecter la législation et les règles d’Instagram
La loi française et les obligations légales
- Le règlement doit mentionner la loi applicable (ex. : loi française si basé en France) ;
- Si vous collectez des données, assurez-vous du consentement explicite (RGPD) et proposez une case non cochée pour recevoir des communications.
- Mentionnez la non-responsabilité d’Instagram (le concours n’est ni sponsorisé, ni géré par Instagram).
Les mentions légales à inclure dans le concours
- Règles de participation ;
- Période du concours ;
- Nombre de gagnants et nature des lots ;
- Modalités d’annulation ou de report ;
- Traitement des données ;
- Mention d’un organisateur clairement identifié.
Le réseau social Instagram et la mention de sa non‑responsabilité
Indiquez clairement que le jeu concours n’est pas lié ou sponsorisé par Instagram. Cela est requis par les conditions d’utilisation de la plateforme et contribue à la transparence vis-à-vis des participants. Pour d’autres informations, vous pouvez consulter ce document officiel pour les jeux-concours sur les réseaux sociaux organisés par la Préfecture d’Eure-et-Loir.
Analyser les performances du jeu concours
Après le concours, il est crucial d’analyser les résultats :
- Nombre de participations (commentaires, vues, stories) ;
- Taux de conversion (clics, visites, abonnements) ;
- Engagement généré ;
- Retombées en trafic web si des liens UTM ont été utilisés.
Sur votre tableau de bord des statistiques Swello, il est possible d’analyser facilement les retombées de votre jeu concours. 📊
Conclusion
Organiser un jeu-concours Instagram bien ficelé, c’est avant tout définir clairement le type de jeu, le cadeau à faire gagner, et la durée du jeu concours. Il faut aussi choisir une mécanique simple (comme un concours photo ou un quiz en stories Instagram), rédiger un règlement conforme, et utiliser un outil fiable pour le tirage au sort.
Ce type de format est un excellent moyen de booster la visibilité de votre marque, d’attirer des nouveaux abonnés, de faire interagir les internautes, et d’augmenter votre nombre de followers.
Les idées de concours ne manquent pas : carrousel participatif, challenge créatif, hashtags dédiés, ou encore concours pour gagner des cadeaux liés à vos produits ou services.
Mais attention : tous les jeux concours organisés doivent respecter les règles d’Instagram et les obligations légales françaises, notamment concernant les mentions obligatoires et la transparence envers les participants.
Enfin, pensez à analyser les résultats pour mesurer l’impact : taux de participation, évolution des abonnés, portée, etc. Des outils comme Swello vous aident à planifier, programmer et suivre efficacement tous vos concours — du premier post jusqu’à l’annonce du ou de la gagnant(e).
