Organiser un jeu concours sur Instagram (sans vous planter !)

jeu concours

Vous avez choisi d’organiser un jeu concours sur votre page Instagram pour (re)dynamiser votre communauté et augmenter l’engagement de vos abonnés ? Ce type de stratégie est très efficace. En revanche, pour être efficace (et sans risques), organiser un concours ne s’improvise pas. Voici un guide complet des règles à respecter pour lancer votre propre jeu concours sur votre compte Instagram.🔍

Pourquoi organiser un jeu-concours sur Instagram ?

Le principe du jeu concours sur Instagram est de faire gagner un cadeau à un ou plusieurs abonnés, en leur demandant de réaliser une action (généralement simple) qui vous sera profitable.

Un jeu concours est idéal pour :

  • lancer un nouveau compte Instagram ou un nouveau produit,
  • créer ou renforcer le lien avec ses followers,
  • stimuler une communauté devenue moins active,
  • générer de l’engagement auprès de ses abonnés,
  • développer sa notoriété.

Quels types de concours peuvent être organisés ?


Quels types de concours peuvent être organisés ?

En matière de jeu concours sur Instagram, il existe plusieurs mécaniques en fonction de l’objectif souhaité. La différence principale entre chacune d’elles est le taux d’engagement qui va être généré.

Voici une liste des différents types de jeu concours les plus populaires. Les abonnés sont mis à contribution et doivent :

  • liker une photo pour participer au tirage au sort,
  • mentionner un ou plusieurs amis en commentaire,
  • liker votre publication et écrire un commentaire qui explique pourquoi il souhaite gagner,
  • reposter le contenu sur leur fil d’actualité ou en story,
  • s’abonner aux différents comptes partenaires du concours pour avoir une chance de gagner (association avec d’autres marques ou influenceurs),
  • proposer de créer une image, un texte ou encore un nom de produit pour votre marque et récompenser l’originalité, la pertinence ou la beauté de cette création.

<strong>Trouver le cadeau idéal</strong>


Quelles sont les étapes pour construire un jeu concours sur Instagram ?


Fixer les objectifs à réaliser

L’étape indispensable, lorsque vous décidez de lancer un jeu concours, est de définir en amont les objectifs et les résultats attendus. Cela déterminera le type de concours, les règles ou en encore le choix du cadeau les plus appropriés.

Les objectifs doivent être réalisables et mesurables par des indicateurs concrets.

Par exemple, si votre objectif est de gagner en notoriété, il est plus stratégique de choisir un concours où les participants partagent le contenu ou mentionnent des amis en commentaire.


Trouver le cadeau idéal

Pour développer efficacement un compte Instagram, il est impératif de gagner et fidéliser des abonnés qui seront actifs. Le jeu concours doit vous permettre d’attirer leur attention, mais aussi de les garder une fois le concours terminé.

Le choix du cadeau est primordial et doit se faire en prenant en compte les attentes de votre cible. Quelquefois un cadeau trop onéreux peut être une mauvaise idée : mieux vaut féliciter un plus grand nombre de personnes de leur implication. Mais, parfois aussi, on veut marquer son audience avec un cadeau important et une compétition plus acharnée.

Comment se positionne votre marque ? Votre opération ? Pour quels objectifs ?

<strong>Définir et informer les participants des règles du jeu concours</strong>


Définir et informer les participants des règles du jeu

Pour que le jeu concours se passe sans encombre, il est indispensable de fixer des règles simples, faciles à comprendre et à appliquer.

Quel que soit le type de jeu concours que vous souhaitez créer, vous êtes dans l’obligation d’informer les participants des règles du jeu de façon claire.

Le plus simple est de les mentionner en légende sous le post du jeu concours, en décrivant :

  • la mécanique du jeu concours,
  • les dates de début et de fin,
  • les actions à réaliser pour gagner,
  • le cadeau à remporter,
  • le nombre de gagnants,
  • d’autres points importants à ne surtout pas négliger comme :
    • les conditions d’annulation ;
    • les limites de responsabilité (sur la livraison du lot, le contact du gagnant…) ;
    • l’utilisation du nom ou image des participants ou gagnants ;
    • la soumission à la loi française pour tous les participants ;
    • où trouver l’intégralité du règlement.

Car oui : il est obligatoire de publier un règlement complet du jeu. Il doit être accessible par tous. Vous pouvez mettre le lien dans la bio du compte sur lequel se déroule le concours.

Pour ne pas prendre de risques et éviter les contestations ou les réclamations de la part des participants, l’intégralité du règlement peut être déposée auprès d’un huissier. Si le lot est d’une valeur importante, mieux vaut vivement prendre cette précaution. 👨🏻‍⚖️

<strong>Créer un hashtag unique</strong>


Choisir le moyen pour désigner le gagnant

Il existe trois moyens pour désigner le ou les gagnants d’un jeu concours : le vote, le jury ou le tirage au sort.

  • Le vote récompense le post qui aura le plus grand nombre de like. Il permet d’impliquer les abonnés ainsi que leur réseau. Ils vont partager à leur propre communauté le contenu à liker, d’autant plus si le gain est important. Le jeu concours se répandra comme une traînée de poudre.
  • Faire appel à un jury a l’avantage d’être plus équitable, notamment pour juger la qualité d’une photo ou la création d’un slogan.
  • Enfin, le tirage au sort est facile et rapide à mettre en place. Le résultat est complètement aléatoire et peut se faire avec un logiciel. Il permet à tout le monde de tenter sa chance. Attention : encore une fois, si le prix du lot est élevé, mieux vaut laisser un huissier de justice gérer le tirage au sort.

Créer un hashtag unique

En créant un hashtag uniquement pour votre concours (branded hashtag), vous pouvez augmenter sa visibilité. Il sera inscrit dans vos publications. Les participants auront la possibilité de le suivre et de le partager.

C’est une manière de faire apparaître les mot-clés, très utilisés sur Instagram, et d’être bien référencé.

Le hashtag doit être unique, court, percutant et facile à écrire pour – à la fois – marquer les esprits et être facilement identifiable. Il doit faire référence à votre marque, votre produit ou votre service et tourner autour du même thème que votre univers.

<strong>Créer un hashtag unique</strong>


Communiquer sur le jeu concours

Enfin, pour que votre jeu concours ne passe pas inaperçu, vous devez communiquer en amont, pendant et après son lancement. Sans cela, vous risquez de ne pas avoir les retombées espérées.

Il est également ABSOLUMENT impératif de rendre visible le fait qu’Instagram n’a aucun lien, quel qu’il soit, avec le concours organisé pour que celui-ci soit légal.


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  1. Merci à vous, c’est super !

    Je rajouterais à cela le fait de « forcer » les participants à ce que leurs commentaires dépassent les 5 mots afin qu’ils prient en compte par les algorithmes d’Insta (Ex : « Je participe avec » + identifications d’amis + hashtag spécifique).

    De même que le fait de s’associer à des partenaires commerciaux qui eux aussi proposeront leur récompense et afficheront le concours sur leurs réseaux.

  2. Super article, plutôt exhaustif et même original avec ses animations.
    Je vous complète un peu avec une information qui me semble utile à tous, vous n’êtes pas obligé de faire appel à une étude d’huissier de justice en direct pour le dépôt du règlement de jeu-concours. Il y a des services en ligne pas cher désormais. Par exemple : Reglementdejeu.com qui simplifie toutes la procédure pour un tarif accessible.

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