La fonctionnalité Newsletters de LinkedIn est un des nombreux outils que le réseau social professionnel propose à ses utilisateurs.
Extrêmement facile à utiliser sans avoir besoin de site web ni d’autorépondeur (logiciel qui permet d’envoyer des mails en quantité), la fonctionnalité Newsletters vous permet de tenir informer vos contacts LinkedIn sur l’actualité de votre expertise et d’assoir votre autorité dans votre domaine. 👍
Je vous dis tout ce que vous devez savoir sur les Newsletters de LinkedIn pour performer dans votre réseautage quotidien.
Accrochez-vous ! C’est parti.
C’est quoi une Newsletter sur LinkedIn ?
Une Newsletter sur LinkedIn s’apparente grandement à celle que vous pourriez faire depuis votre propre site web. Il s’agit d’une série d’articles sur un thème précis de votre domaine d’expertise que seuls vos contacts LinkedIn reçoivent.
La différence avec les articles classiques que vous faites habituellement, c’est que vos contacts reçoivent une notification lorsque vous publiez votre Newsletter. Il y a donc plus de chances qu’ils puissent la lire à l’inverse de vos articles qui peuvent être perdus dans le flux des publications.
Pour donner un sens et une portée à votre Newsletter, vous devez choisir un sujet et un angle éditorial qui peuvent fortement intéresser vos lecteurs.
N’oubliez pas qu’à chaque publication vous exposez votre expertise. Vous cherchez à établir votre autorité à travers vos posts sur le réseau professionnel. Évitez donc les banalités que vos lecteurs voient partout. Démarquez-vous, donnez des informations rares et précieuses à vos lecteurs. Susciter leur intérêt. Il faut qu’ils en redemandent.🤩
Par exemple, on peut trouver la newsletter de Valentine Sauda nommée « L’uppercut » pour apprendre les codes de LinkedIn.
C’est pour cela que les Newsletters existent : pour diffuser et partager vos connaissances avec les membres de votre réseau de façon à ce qu’ils aient envie de collaborer avec vous d’une façon ou d’une autre.
Et c’est pour ça que vous devriez créer votre Newsletter LinkedIn. Parce qu’une grande partie des professionnels qui s’intéressent à votre expertise s’y trouvent et n’attendent que vos publications. LinkedIn facilite vos prises de contacts avec ses outils.
Lorsque vos contacts sont notifiés de la parution de votre Newsletter, ils peuvent la lire directement depuis l’application sur leur smartphone. 📱
Les taux d’ouverture d’une Newsletter LinkedIn sont donc sans commune mesure de ceux d’une Newsletter envoyée par mail. Leur efficacité est largement démultipliée.
De plus les notifications sont également envoyées par mail. Cela donne une chance de plus que votre Newsletter soit ouverte et lue.
Quels sont les avantages de créer une Newsletter sur LinkedIn ?
1) Vous faites connaitre votre marque et renforcez votre autorité
Une tendance naturelle qu’ont vos prospects est de vous oublier après la première connexion. Une partie de votre travail consiste à vous rappeler à leur bon souvenir, entretenir la relation et leur montrer à travers la qualité de vos posts que vous êtes une source d’information de valeur et que vos produits et services sont sérieux. ✅
La Newsletter LinkedIn vous permet ainsi de renforcer l’autorité de votre marque dans votre secteur d’activité et d’établir un lien fort et régulier avec vos contacts. Vous pouvez alors, au fur et à mesure de vos publications, les transformer en prospects puis en client lorsqu’ils auront suffisamment confiance en vos services pour faire appel à vous pour résoudre une de leur problématique.
2) Vous créez de l’engagement
Votre Newsletter peut aussi vous servir de filtre pour différencier vos meilleurs contacts. Qu’est-ce qu’un bon contact en business ? C’est bien sûr une personne prête à acheter vos produits ou vos services. C’est pour ça que vous avez créé votre activité au final. Pour gagner de l’argent. Si vous passez une bonne partie de votre temps à écrire des articles, c’est dans l’espoir que vos lecteurs fassent appel à vos services un jour.
Aussi, vous savez que les personnes qui s’inscrivent à votre Newsletter vibrent avec le sujet que vous leur proposez. Ce sont les prospects les plus chauds que vous ayez dans votre liste de contacts. 🔥 Ils sont vraiment intéressés par ce que vous rédigez. Et vous le voyez. Ils réagissent à vos articles, laissent plus de commentaires, vous demandent des précisions… Par effet rebond ils peuvent aller consulter plus facilement vos autres articles qui sont moins visibles. L’engagement de vos lecteurs se renforce.
3) Vous développez votre réseau et récoltez de nouveaux leads
Le renforcement de l’engagement de vos lecteurs est un signal fort pour l’algorithme de LinkedIn. C’est pour lui un signe que votre compte publie du contenu de grande valeur apprécié par les utilisateurs de la plateforme.
Il mettra alors votre contenu plus en valeur en l’affichant auprès de nouvelles personnes. Cela a comme effet d’encore mieux faire connaitre votre marque auprès de nouveaux prospects potentiels qui vous découvrent comme cela.
Plus il y a de personnes s’abonnant à votre Newsletter, qui ouvrent et lisent régulièrement vos articles, plus l’algorithme de LinkedIn proposera votre contenu à de nouvelles personnes. 📈
Créer une Newsletter sur LinkedIn : mode d’emploi
LinkedIn vous propose de créer votre Newsletter directement depuis votre profil.
L’intérêt est que le contenu des différentes parties de votre Newsletter est directement intégré dans les données de son algorithme. Il peut donc proposer votre Newsletter aux profils les plus adaptés du réseau et donc optimiser les vues.
Vous avez donc tout intérêt à créer votre Newsletter de cette façon.
▶️ Pour créer votre Newsletter LinkedIn, vous devez d’abord vous rendre dans votre profil. Ensuite voici la procédure à suivre :
- Rendez-vous dans « Tableau de Bord » et cliquez sur « Mode créateur ».
- Ici vous pouvez choisir les thématiques que vous allez aborder dans votre Newsletter. Ce seront vos hashtags principaux.
- Vous cliquez ensuite sur « Enregistrer ».
- Il vous faut ensuite vous rendre sur la page d’accueil et cliquer sur « Rédiger un article » puis « Créer une Newsletter ».
- Renseignez le titre de votre Newsletter, insérez une image de présentation ou un logo, indiquez la fréquence de publication. Tous les renseignements demandés dans cette rubrique doivent être remplis pour publier votre Newsletter.
- Lorsque vous cliquez sur « Terminé » la configuration de votre Newsletter est terminée.
Vous pouvez commencer à rédiger vos premiers articles et les publier dans votre toute nouvelle Newsletter.
Pour cela vous cliquez sur « Écrire un article » puis « Écrire une Newsletter ». Vous pouvez commencer à écrire votre article après avoir renseigné le titre.
Lorsque vous cliquez sur « Terminé » tous vos abonnés à votre Newsletter recevront une notification les informant de la parution de votre nouvelle Newsletter.
Lors de la création de votre Newsletter, il est important de choisir un nom qui reflète sans ambiguïté la thématique que vous abordez et qui suscite l’intérêt.
Tout le monde est submergé de publications à longueur de journées. Pour multiplier les chances que la votre soit lue et accueillie avec le sourire, vous devez vous attarder sur le bon choix de titre et une présentation béton.
Une bonne façon de faire est de mixer le formel avec l’humour ou la curiosité. 👀
La curiosité est quelque chose qui fonctionne bien et qui incite au clic. Le formel centre sur votre thématique.
De façon concrète un bon exemple de titre qui fonctionne bien pour un article de Newsletter par exemple est celui-ci : « Web-entrepreneurs, parlons franchement : faites-vous correctement votre acquisition de leads ? »
Ici on centre en même temps sur un public précis (les web-entrepreneurs) et sur un sujet (l’acquisition de leads). C’est la partie formelle.
La curiosité est créée par les mots « Parlons franchement » qui interpelle notre sujet ainsi que par la formulation sous forme de question. De plus le mot « correctement » titille gentiment l’ego de votre lecteur. Il passe par plusieurs phases de réflexion. Il peut se dire dans un premier temps » Bien sûr que je le fais correctement ! » puis, « Est-ce que je fais bien les choses comme il faut finalement ? Qu’est-ce qu’il propose dans son article ? »
Et là, vous avez gagné ! 🥳 Il ouvre votre article, découvre vos excellents conseils et vous range dans la catégorie « Personnes à suivre ». Votre titre interpellant a fait 90% du boulot.
De manière générale, créez vos articles avec le plus grand soin en ayant en tête le profil de vos personas, leurs problèmes et vos solutions pour les résoudre.
En rédigeant avec le cœur et la volonté d’aider vos prospects, vous pouvez rarement vous tromper et vos lecteurs vous en seront reconnaissants.
Comment utilisez-vous les Newsletters LinkedIn ? Quels résultats avez-vous constatés pour votre business suite à sa mise en place ? Dites-moi tout en commentaires.
