Dernière mise à jour le 3 novembre 2025
Depuis leur lancement, les publications en collaboration (ou Collab Posts) sur Instagram ont transformé la manière dont les marques, créateurs et entreprises co-construisent du contenu. Gagner en visibilité, toucher de nouvelles audiences, renforcer ses partenariats : cette fonctionnalité coche toutes les cases.
Mais comment ça fonctionne concrètement ? Et surtout, comment l’utiliser de manière stratégique dans votre communication social media ?
On vous explique tout 👇
Un post en collaboration sur Instagram, qu’est-ce que c’est ?
Un post en collaboration Instagram permet à deux comptes de co-signer une seule et même publication. Résultat : le contenu apparaît dans le feed et le profil des deux créateurs, avec des statistiques de performances partagées (likes, commentaires, vues…).
Idéal pour :
- multiplier la portée organique,
- renforcer un partenariat (officiel ou ponctuel),
- gagner du temps sur la création de contenu.
C’est une solution puissante pour partager un compte Instagram à plusieurs en quelque sorte, en co-pilotant des publications visibles sur les deux profils.
Sur notre compte Instagram par exemple, nous collaborons souvent avec des partenaires dont le média J’ai un pote dans la com comme en témoigne ce carrousel. 👇
Voir cette publication sur Instagram
Comment créer une publication en collaboration sur Instagram ?
Les étapes à suivre pour inviter un compte à collaborer :
- Créez votre post ou Reels comme d’habitude sur votre compte public,
- Avant de publier, cliquez sur “Taguer des personnes”,
- Sélectionnez “Inviter un collaborateur”,
- Recherchez et sélectionnez le compte avec lequel vous souhaitez collaborer,
- Publiez votre contenu !
Votre collaborateur recevra une demande de collaboration Instagram à valider. Une fois acceptée, les créateurs verront apparaître le post sur leur profils. 🎉
✅ Comment accepter une invitation de collaboration ?
Vous recevez une notification dans vos MP ou votre onglet d’activité :
- Cliquez sur la notification,
- Acceptez l’invitation,
- Et c’est tout ! Le post apparaît désormais dans votre feed !
Vous ne pouvez pas modifier le contenu du post initial : vous êtes uniquement co-auteur/co-autrice.
A savoir également que si l’auteur de cette collaboration supprime la publication (le Post original), cela supprimera également une photo ou une vidéo chez vous.
❌ Refuser ou annuler une collaboration en cours
Vous pouvez :
- Refuser une invitation si vous ne souhaitez pas apparaître sur le post,
- Annuler la collaboration après coup, via les “…” sur la publication → “Supprimer le tag de collaboration”.
Cela ne supprime pas le post du compte qui a posté le contenu, mais il ne s’affichera plus dans votre profil, ni avec votre nom en co-auteur.
Conditions et limites de la fonctionnalité Collaboration
Nombre de collaborateurs possible
Depuis début 2024, Instagram autorise jusqu’à 3 collaborateurs par post (contre 1 seul auparavant). Une vraie avancée pour les marques qui travaillent avec plusieurs créateurs.
Compatibilité selon le type de compte
👉 Seuls les comptes publics peuvent participer à une collaboration Instagram.
Les comptes privés peuvent envoyer une invitation, mais elle ne sera pas visible dans le feed public.
Formats éligibles
Le mode Collaboration est disponible uniquement sur :
- les posts classiques (images, carrousels),
- les Reels.
La publication collaborative n’est pas encore disponible sur les Stories, mais Meta pourrait faire évoluer cette limitation…
Pourquoi utiliser la Collaboration Instagram ?
🎯 Augmenter la portée et l’engagement organique de votre marque
Grâce au crosspostage Instagram, une publication touche deux audiences distinctes en une seule publication (les commentaires sont communs).
Résultat : plus de visibilité, de likes, de commentaires, sans sponsorisation.
🤝 Renforcez les relations avec votre audience et partenaires
Un post co-signé montre qu’on a pris le temps de collaborer, échanger, valider ensemble. Cela renforce la confiance et humanise la marque.
🏆 Valoriser les partenariats officiels
C’est l’outil idéal pour :
- officialiser une collaboration avec un influenceur,
- illustrer une intégration client ou B2B,
- mettre en avant des salariés ou des personnes ambassadrices de la maque.
♻️ Simplifier la création et publication à plusieurs
La collaboration centralise les likes, commentaires et statistiques. Un vrai gain de temps que d’utiliser le mode collaboration.
10 façons d’utiliser la fonctionnalité Collaboration pour maximiser l’impact de vos posts Instagram
1. Les concours
Unir vos forces pour organiser un concours et attirer deux fois plus de participants.
2. Les défis
Lancer un challenge à deux (ex : routine bien-être, challenge photo, etc.) pour stimuler l’engagement.
3. Une interview
Un post à deux voix, pour mêler deux expertises dans un même carrousel ou Reels.
4. Un tutoriel
Montrer un produit en situation réelle, avec un influenceur en tant que collaborator IG.
5. Un post éducatif
Faire équipe avec un partenaire pour partager des astuces concrètes à vos abonnés.
6. Des coulisses (Behind the scenes)
Humanisez votre communication avec des coulisses partagées d’un projet.
7. Un lancement produit
Créer un effet d’annonce impactant à deux ou trois comptes.
8. Une cause solidaire
Mettre en avant une association ou un projet caritatif via un collab post IG.
9. Un évènement
Publier en co-création le compte rendu ou les temps forts d’un événement.
10. Le Takeover
Inviter un créateur à prendre le contrôle de votre compte pour un jour.
Programmer une collaboration Instagram avec Swello
Depuis mai 2024, il est désormais possible de programmer des publications en Collaboration via Swello ! 🎉
Comment ça fonctionne ?
- Cliquez sur « Programmer » sur votre tableau de bord Swello pour créer un Post ;
- Choisissez entre un Post Instagram image, un carrousel ou une vidéo Reel ;
- Cliquez sur le pictogramme « Collaboration » et cherchez le compte avec lequel vous souhaitez créer une publication collaborative sur Instagram 👥 ;
- Une fois le Post publié, l’autre compte recevra alors une notification pour accepter ou non la collaboration ;
- Si la proposition de collaboration est acceptée, le Post s’affichera sur les deux comptes.
FAQ – Collaboration Instagram
Comment fonctionne une collaboration Instagram ?
Un compte invite un autre à co-signer un post. Une fois l’invitation acceptée, la publication apparaît sur les deux profils.
La collaboration est-elle gratuite ?
Oui, cette fonctionnalité est native et gratuite sur Instagram. Tout le monde peut avoir accès à la fonctionnalité (même un compte personnel) et peut accepter ou refuser un post collaboratif.
Comment faire une collab sur Instagram ?
Depuis l’écran de tag, cliquez sur “Inviter un collaborateur” avant de publier.
Quelle est la différence entre Collab et identification de compte ?
Une identification affiche un tag sur l’image. Une Collab fait apparaître le nom du co-auteur dans l’en-tête du post.
Les Stories sont-elles éligibles à la collaboration ?
Pas encore. Utilisez les mentions ou stickers en attendant une mise à jour.
Comment ajouter un collaborateur Instagram après publication ?
Il vous suffit de cliquer sur « Modifier le Post » directement sur Instagram et d’ajouter la Collab.
Pourquoi je ne peux pas faire de collab Instagram ?
Vérifiez que :
- les comptes sont publics,
- vous ne dépassez pas 3 co-auteurs,
- l’invitation n’a pas été ignorée ou refusée.
