On parle de YouTube en milliards : milliards de vues, milliards de minutes de vidéos, milliards de chaînes, milliards de spectateurs… Vous êtes probablement un internaute qui visionne des vidéos mais pensez-vous qu’il soit intéressant de passer de l’autre côté de l’écran et d’avoir une chaîne YouTube pour l’intérêt de votre marque et le développement de votre entreprise ? 📺
Avoir une chaîne YouTube, génial, mais…
Créer une chaîne YouTube présente de très nombreux avantages que je vais vous présenter dans cet article. Mais il y a un « mais » qu’il convient de traiter en préambule.
YouTube, pas de doute, il faut y être, mais à la condition d’y être actif et de présenter des vidéos de qualité. Or, concevoir une bonne vidéo n’a rien à voir avec alimenter une page Facebook ou envoyer régulièrement des messages sur son compte Twitter.
Si vous présentez des vidéos de piètre qualité, cela va vous desservir en ternissant son image. 😖
Pour commencer, qu’est-ce qu’une bonne vidéo YouTube ?
C’est une vidéo qui réunit plusieurs des éléments suivants :
- c’est une vidéo qui a du sens, qui est bien réalisée,
- dont les images sont de qualité,
- dont le scénario tient la route,
- qui donne envie d’en savoir plus sur le service ou le produit,
- qui produit de l’attente sur le mode teasing,
- avec un ou des acteurs naturels et charismatiques, du bon matériel, etc. etc.
Rien que ça me direz-vous ? Eh oui, il faut donc pour cela du temps, du talent et de l’argent. Rien que « ça » donc.
Moralité : ne vous engagez pas dans une chaîne YouTube si vous n’en avez pas tous les moyens. Préparez-vous à raconter des histoires, feuilletonner, jouer la comédie, faire du montage… pour captiver votre audience afin qu’elle fasse le geste magique : cliquer sur le bouton « s’abonner ».
Pourtant, les avantages sont nombreux…
… et valent la peine qu’on y travaille ! Alors voyons maintenant quels avantages va vous procurer votre chaîne.
L’image de la société
Vos vidéos reflètent votre marque, charge à vous d’en donner la meilleure image possible.
Vous avez là la possibilité de donner un visage humain à votre entreprise, ce qui représente une réelle valeur ajoutée. Si vous vous mettez vous-même en scène, vous allez créer un lien avec votre audience. Inconsciemment, notre perception change lorsque nous mettons un visage sur un nom.
Si vous dégagez de la sympathie et de l’empathie, cela va se répercuter sur votre société. Au contraire, si vous vous montrez froid et distant (peut-être parce que vous n’êtes pas à l’aise avec la caméra), trouvez un acteur ou filmez autre chose, mettez en scène vos produits par exemple.
Vous devez également maîtriser quelques bases de la vidéo. Par exemple, ne pas être cadré au milieu de l’image, ce qui donne une apparence froide. Positionnez-vous un peu sur le côté, le regard au niveau du croisement de la grille que vous pouvez afficher sur votre appareil (règle des tiers). 🖼
Vous devez vous démarquer et les possibilités sont infinies en matière de vidéo. Les outils de montages, d’effets spéciaux, les ajouts de musique et effets sonores sont à votre portée mais il faut le redire, cela représente beaucoup de travail.
En tous cas, pour votre notoriété et votre popularité, une chaîne YouTube est un atout indéniable.
L’accroissement de votre audience
Et bien sûr, vous allez élargir votre audience. On pense prioritairement à une audience jeune, mais ce serait négliger les générations plus âgées qui ont sauté le pas depuis longtemps et sont des adeptes des chaînes YouTube.
Le smartphone a maintenant dépassé l’ordinateur pour la consultation d’Internet et ça tombe bien, YouTube est aussi extrêmement populaire sur les smartphones. Vos visiteurs vont pouvoir naviguer naturellement entre votre site, vos réseaux sociaux, votre boutique et votre chaîne YouTube. Et plus ils vous côtoieront, plus ils vous seront fidèles.
L’engagement de vos followers
Liker est devenu un réflexe pour beaucoup et si vous créez des vidéo intéressantes, ludiques, divertissantes… vous allez créez de l’engagement de la part de vos fans qui n’hésiteront pas à cliquer sur le petit pouce en-dessous de la vidéo. Et à partager pour vous amener encore plus d’audience qui va regarder puis s’abonner… Si votre contenu est à la hauteur de l’attente.
L’engagement de vos followers est crucial, car il est à la base de la viralité qui peut faire votre succès.
Pour cela, vous avez tout intérêt à produire très régulièrement des vidéos de qualité, éventuellement avec des cliffhangers* à la fin, pour maintenir votre audience en haleine et susciter le désir. 😚
➡️ Cliffhangers : Vous voyez le moment où vous êtes à fond dans votre épisode et vous allez enfin savoir qui de Peter ou William a tué Brian ? Et bim ! La suite au prochain épisode ! Et bien voilà, vous savez ce qu’est un Cliffhanger.
L’amélioration de votre référencement
Le Graal si convoité qu’est le référencement ne peut être qu’amélioré avec une bonne gestion d’une chaîne YouTube. Tout est synergie sur Internet et vous allez relier votre chaîne à tous vos autres canaux de communication, dont fait partie votre site.
YouTube a été pensé pour cela. Vous pouvez ajouter des tags avec des mots-clés à vos vidéos qui vont vous faire repérer par Google. Ne négligez aucun aspect de votre production, rédigez avec soin le descriptif de vos vidéos, ne leur attribuez pas un titre vite fait à la volée. Pensez-le judicieusement, qu’il soit à la fois impactant pour vos visiteurs et séduisant pour le robot de Google.
Si vous décidez de lancer une chaîne YouTube, faites-le à fond et considérez-la comme partie intégrante de votre stratégie commerciale et marketing.
La preuve en images
Comme toujours lorsque vous lancez un nouveau mode de communication et de promotion, vous allez en quantifier les résultats et YouTube Analytics va devenir votre meilleur ami pour veiller sur différents points d’intérêt. 📊
Pour avoir les données individuelles de la vidéo, vous avez également un gros bouton bleu accessible sous votre vidéo : « Données analytiques« .
Aperçu
Dans cet onglet, vous constatez, d’un seul coup d’oeil, combien de fois vos vidéos ont été vues et la durée totale de visionnage.
Intéresser les spectateurs
L’encart « fidélisation de l’audience » vous montre si votre audience a décroché à un moment ou un autre. Ce qui laisse supposer que votre vidéo n’est pas suffisamment attractive pour conserver son attention.
Comptabiliser les likes est également crucial en regard du nombre de personnes ayant visionné vos vidéos. Si vous avez des pouces vers le bas, reprenez la vidéo qui les a suscités et ne passez pas à autre chose tant que vous n’avez pas compris d’où venait ce rejet.
Les partages et les commentaires sont également des indicateurs fiables et riches d’enseignement.
Toucher les spectateurs
Par cet onglet, vous pouvez connaître précisément le parcours de votre audience et déterminer si elle et arrivée par des recherches directement effectuées sur YouTube, l’accès par favori, les suggestions de vidéos…
Si vos vidéos sont bien mises en valeur sur les réseaux sociaux et sur votre site, vos sources seront majoritairement externes. En revanche, si vos spectateurs arrivent davantage par une recherche interne, vous devez développer votre communication promotionnelle.
Elargir son audience
L’évolution du nombre d’abonnements est bien sûr très bon signe.
Vous pouvez voir, dans cet onglet, combien de spectateurs uniques ont regardé la vidéo, s’ils sont abonnés.
Avec suffisamment (BEAUCOUP) de vues, vous pouvez accéder également à des données démographiques très intéressantes pour votre positionnement.
Vous voyez à quel point avoir une chaîne YouTube peut vous être bénéfique. Mais vous remarquez aussi que c’est un engagement très important qui vous demande beaucoup de temps. Tout au moins si vous voulez vraiment obtenir des résultats conséquents. Créer votre chaîne YouTube ne vous demande que quelques clics, mais produire le contenu en amont et analyser précisément l’audience en aval demande beaucoup de temps et de concentration.
