Si vous n’êtes pas du tout renseigné, TikTok est pour vous le bruit que fait une horloge. Si vous l’êtes un peu plus, vous saurez qu’il s’agit d’une application créée en 2016, Il y a une énorme viralité sur TikTok, qui explique pourquoi elle a été téléchargée, déjà, plus d’1,5 milliards de fois. 😳
D’un point de vue extérieur, TikTok ressemble à une compilation de vidéos d’adolescents se filmant en train de faire un peu tout et n’importe quoi. Cependant, il ne faut pas sous-estimer ce nouveau réseau social. Il ne cesse de gagner en popularité !
En 2019, on y comptait 800 millions d’utilisateurs mensuels actifs à travers le monde. En 2019, TikTok est classée troisième application (hors jeux vidéo) la plus téléchargée, devant Instagram et même Facebook !
Ensemble, faisons le point sur le fonctionnement de TikTok et les raisons de son succès viral, qui a déjà généré plus d’un milliard de créations de comptes.
TikTok : origines et objectifs
TikTok, ou Douyin de son doux nom chinois, est une application qui a été créée par ByteDance en 2016. En 2017, ByteDance rachète l’application Musical.ly, qui permet de partager des vidéos musicales filmées soi-même. TikTok ayant le même objectif, ByteDance décide de fusionner les deux applications en août 2018.
Si TikTok était ainsi conçue comme un moyen de partage de vidéos musicales, d’autres usages de l’application se sont développés. Elle permet de partager aussi des vlogs, des sketches, des parodies ou d’autres types de vidéo encore. Rapidement, un public majoritairement adolescent est arrivé sur TikTok.
Comment fonctionne TikTok ?
Un compte facultatif
La plupart des applications vous demandent habituellement de créer un compte pour l’utiliser. TiKtoK n’en fait pas partie. Dès que le téléchargement est fini, vous pouvez déjà commencer à naviguer sur l’application et regarder des vidéos. Cependant, il vous faudra un compte si vous voulez réaliser et partager vos propres vidéos. 📹
Pour créer un compte, vous pouvez utiliser une adresse mail, ou vos identifiants Google, Instagram ou Facebook si vous avez un compte sur un de ces réseaux. Après avoir reçu et rentré le code de sécurité, vous n’aurez plus qu’à préciser votre pseudonyme et votre nom d’utilisateur, et le tour est joué ! Vous êtes désormais prêt à publier du contenu.
Vous pouvez changer votre pseudonyme quand vous le souhaitez, et votre nom d’utilisateur une fois par trente jours : choisissez-le bien. Vous pouvez bien entendu avoir une photo de profil, que vous pouvez modifier à loisir avec des effets et des recadrages.
Chercher et visionner des vidéos sur TikTok
Plusieurs moyens sont à votre disposition pour regarder des vidéos. Le premier consiste à utiliser la barre de recherche pour chercher ce que vous désirez. Cela fonctionne comme une recherche par mots-clés, comme sur moteur de recherche classique. Vous pouvez également faire des recherches par nom de musique. 🎵
Vous disposez également, dans le menu indiqué par une icône de maison, d’un onglet « Pour toi », listant des suggestions de vidéos en fonction de votre activité sur TiKtoK. Dans ce même menu, vous trouvez aussi un onglet « Abonnements » pour regarder les dernières publications des personnes que vous suivez.
C’est un bon moyen d’être sûr de tomber sur les clips musicaux dont vous êtes fan, par exemple, plutôt que sur des vidéos de pranks et de chatons, qui peuvent rapidement être lassantes si ce n’est pas votre truc.
Créer et publier vos propres vidéos
Si vous souhaitez faire une vidéo et la partager, cliquez sur l’icône « + » en bas de l’écran de votre smartphone. Vous arriverez alors sur un menu de vidéo, comprenant un bouton rouge central qui vous permettra de lancer l’enregistrement. Vous pouvez l’interrompre et le relancer à tout moment : tous les extraits s’ajouteront les uns à la suite des autres.
De nombreux paramètres vous permettront de personnaliser votre vidéo. Vitesse de diffusion, musique de fond, filtres, miniatures, compte à rebours, smileys… Ce ne sont pas les options qui manquent pour ajouter du peps et des paillettes à votre vidéo. Une simple vidéo de vous chantant seul dans votre chambre peut devenir un clip musical !
Après avoir parachevé votre vidéo, vous pourrez cliquer sur Suivant, et déterminer encore divers facteurs : hashtags, portée de votre publication, commentaires activables ou non… Une fois tous ces réglages faits, vous pourrez enfin publier votre vidéo.
Pourquoi TikTok est aussi populaire ?
La question est légitime. Il serait tentant de se dire que TikTok n’est qu’une plateforme de vidéos musicales ou drôles pour amateurs. Cependant, TikTok possède des atouts déterminants. Je vous en présente 3… parmi d’autres !
Une application accessible à tous
TikTok est une application très facile à prendre en main. Chaque utilisateur peut créer des vidéos, même simples, et surtout, partager du contenu. D’ailleurs, le fait que la création de compte soit facultative contribue à sa popularité.
Très facile à essayer, voir plein de vidéos courtes peut aisément donner envie de s’y mettre soi-même, et de franchir le pas en créant son compte. Compte que l’on peut créer en un clin d’œil, surtout si vous utilisez les identifiants d’un social media sur lequel vous êtes déjà.
Mais la principale force de TikTok, c’est surtout la nature de son public.
TikTok, l’application conquise par les adolescents
TikTok est la plateforme idéale pour réaliser et partager des vidéos musicales, drôles, ou juste raconter une anecdote. S’il y a un public adepte de ces trois choses, c’est bien celui des adolescents. Quand on est jeune, on est souvent plus enclin à suivre les dernières tendances musicales, à rire ou partager ses délires.
TikTok joue alors le rôle d’un terrain de jeu et d’échanges idéal pour les jeunes. N’importe quel ado ayant simplement un smartphone peut se connecter, créer ses vidéos, en visionner et y réagir. Il existe également la possibilité de réagir à une vidéo… par une autre vidéo.
Cela donne un peu une impression de « vidéoception ». C’est ce foisonnement de vidéos et de réactions qui permet à chaque publication de créer un cycle d’échanges potentiellement infini.
Une application attractive pour les influenceurs
L’afflux du public sur TikTok n’a pas échappé à de nombreux influenceurs. Si beaucoup d’influenceurs récents sont apparus grâce à TikTok, d’autres existaient déjà avant la popularisation de l’application, et y ont migré, apportant avec eux leur communauté.
Certains des influenceurs TikTok les plus connus, comme Cyril Shreiner ou Mademoiselle Gloria, étaient déjà présents sur YouTube. Il leur a, de ce fait, été plus facile de se lancer sur TikTok, et donc d’y avoir un public ou des sponsors. Ces derniers sont d’ailleurs déjà très actifs sur l’application.
Le contenu sponsorisé est précieux pour pouvoir vivre de son statut d’influenceur. TikTok est donc une plateforme rentable aussi bien pour les influenceurs que les sponsors, et plus y a d’influenceurs, plus il y a de public, ce qui ajoute une raison à la viralité de l’application.
Mais ce n’est pas la raison principale…
Pourquoi une telle viralité sur TikTok ?
Les 3 points indiqués précédemment sont des fondements de la viralité sur Tikok :
- Utilisation facile et instantanée ;
- Public jeune (avec 41 % des utilisateurs entre 16 et 24 ans selon Globalwebindex) ;
- Présence des influenceurs amenant leur public.
Mais ce n’est là que la partie émergée de l’iceberg psychologique.
Quand vous devez vous lancer sur TikTok, il est assez compliqué d’identifier « par quel bout le prendre ». Mon conseil ? Mettez-vous totalement à la place de l’utilisateur.
Celui-ci veut simplement se détendre, être étonné, rire.
Les « autres » réseaux sociaux ont été « pollués » (pour quelqu’un qui veut juste passer un bon moment) par le côté pro, sérieux, fake news, true news, alertes… On ne s’y détend plus aussi facilement : c’est un miroir déformant du monde.
Et puis, pour la cible TikTok, il y aura sur ces autres réseaux sociaux : ses parents, ses grand-parents, ses oncles et tantes… Mais aussi son prof ou son employeur…
Sur TikTok : on se lâche ! Et, dans notre société où les règles ne cessent de se cumuler et de s’entasser, se lâcher n’est plus aussi aisé.
On retrouve ces critères dans un autre domaine, qui n’est pas un réseau social (mais ne s’en éloigne pas tant que ça) : le jeu vidéo Fortnite.
TikTok (comme Fortnite), c’est le square – virtuel – où l’on se retrouve entre potes – généralement virtuels aussi. On est loin du contrôle « des vieux ». On y partage nos délires, on y joue ensemble (par l’échange de contenus) et on y retrouve des modèles différents.
Et puis, rien n’est complexe dans TikTok. On passe d’une vidéo à l’autre d’un mouvement du doigt. Et puis une autre… Et encore une autre. Ainsi, la majorité des utilisateurs passe plus d’1 heure par jour sur l’application. Alors que la durée moyenne des publications est de 15 secondes ! ⌚️
Alors, comment avoir de la viralité sur TikTok ?
Comme l’a fait Jonathan, notre cher CEO de Swello, vous devez opter pour de courtes vidéos amusantes, simples, présentées en musique.
Ainsi, une simple (et première) vidéo publiée sur TikTok, montrant comment fabriquer un OVNI en papier a engrangé près de 589 000 Likes ! Avec à peine 5 vidéos (soit moins de 2 minutes de contenu créé !) et 1 mois de présence sur TikTok, Jonahtan est aujourd’hui suivi par plus de 15400 abonnés, avec près de 400000 j’aime !
Ça fait réfléchir, non ?
Mais attention : TikTok n’est pas une plateforme « commerciale ». Elle peut vous aider à construire votre image de marque, vous faire connaitre auprès d’un public de consommateurs jeunes. Elle sera difficilement un support exclusif.
Respectez l’état d’esprit du support : votre message serait rejeté (voire « bad buzzé« ) dans le cas contraire.
Si TikTok devenat trop « sérieux », ce serait certainement le début de la fin pour lui.
TikTok, une application mobile en plein essor
TikTok connaît donc aujourd’hui un franc succès à travers le monde. Et pour cause : elle permet à tout en chacun de visualiser, commenter, créer et partager des contenus visuels en toute simplicité. Les adolescents y échangent leurs passions et leurs délires auprès d’un large public.
Les influenceurs et les annonceurs ne s’y trompent pas, et sont déjà bien présents sur TikTok, qui commence déjà à faire de l’ombre aux principaux réseaux sociaux. TikTok pourrait peut-être devenir indispensable pour votre stratégie réseaux sociaux, que ce soit pour renforcer votre présence en ligne ou accroître votre audience auprès des jeunes.
