Je vous ai déjà parlé de TikTok et pourquoi, selon votre cible, vous devriez fortement vous y intéresser. Je continue ici, en vous présentant ce que l’on peut déduire du fonctionnement de l’algorithme TikTok. Ceci afin d’optimiser vos stratégies pour être présent, le plus possible, sur le Graal de ce réseau social chinois : la page « Pour vous ».
Tik Tok est la toute nouvelle plateforme de médias sociaux qui fournit du contenu et du divertissement aux générations Z, Millennials et X. La plateforme ne prend en charge qu’un format vidéo de moins de 60 secondes pour capter la courte durée d’attention des utilisateurs. (Elles peuvent être plus longues avec une astuce, mais font généralement environ 15 secondes.)
TikTok remporte un franc succès par rapport aux autres réseaux sociaux. Normal ! Elle est facile à utiliser, extrêmement créative et possède un algorithme efficace pour retenir l’utilisateur. Ainsi, il passera d’une vidéo à l’autre… Puis une autre… Puis encore une autre… Et encore… Aaah ! Sortez-moi de là ! 😱
Vous l’avez compris ! On pense y regarder une petite vidéo vite fait, et on ne voit plus le temps passer. Ceci grâce à la puissance machiavélique – et pourtant basique – de l’algorithme qui sélectionne minutieusement ce qu’il doit afficher à l’utilisateur.
Comment fonctionne l’algorithme Tik Tok en 6 étapes simples
À l’heure actuelle, le fonctionnement et l’algorithme de TikTok sont assez simples à comprendre.
- Vous créez et téléchargez votre vidéo sur TikTok. Ne vous tracassez pas à faire des vidéos très travaillées (contrairement à Youtube). Vous pourrez devenir populaire même avec un rendu très simple qui peut obtenir des milliers de vues en quelques jours.
- Tik Tok analyse votre vidéo grâce à son intelligence artificielle afin d’identifier son sujet.
- Elle affiche alors votre contenu à une audience restreinte (moins de 500 personnes), mais susceptible d’aimer ce que vous partagez. Cette vidéo est diffusée sur leur page « Pour vous » aux côtés de vidéos déjà populaires, pendant quelques minutes.
- L’algorithme de TikTok calcule alors le taux de viralité de votre contenu… Combien la commentent, la téléchargent et la partagent. Mais surtout : son taux de rétention. (On va y revenir.)
- Suite à un score positif, votre vidéo sera alors affichée à un panel plus large d’utilisateurs.
- Les résultats seront encore et toujours testées. S’ils sont positifs, c’est parti pour un nouveau cycle encore plus grand… Et ainsi de suite, jusqu’à ce que votre contenu n’intéresse plus les foules.
Un système de points pour les vidéos virales ?
Beaucoup d’articles sur le web s’appuient sur un article très intéressant de Veed sur le sujet. Sabba Keynejad y expose un système de points pour chaque critère :
- Le taux de revisionnage : 10 points ;
- Le taux de complétion : 8 points ;
- Les partages : 6 points ;
- Les commentaires : 4 points ;
- Les likes : 2 points.
En cumulant ces points, vous obtiendriez un score calculé par l’algorithme TikTok. C’est au-dessus donc d’un certain seuil de performance que celle-ci serait montrée à un groupe plus large d’utilisateurs.
Mais, comme indiqué par Veed, ces points ne sont qu’une estimation de leur part, non une science exacte. Rien ne dit qu’il s’agit là de données mathématiques concrètement exploitées par le petit robot TikTokien.
Focus sur le taux de complétion
Ainsi, d’autres – comme Harry Hien Ton – ne considèrent pas 5 critères, mais seulement 4 :
- Le taux de complétion ;
- Les partages ;
- Les commentaires ;
- Les likes.
Ça fait sens, étant donné que le taux de revisionnage n’est jamais qu’un taux de complétion supérieur à 100 % !
En effet, si les spectateurs ont regardé la moitié de la vidéo, le ratio est de 50 %, et s’ils l’ont regardée entièrement, il sera de 100 %. Mais il pourrait être plus élevé si la vidéo est regardé de manière répétée. 200 % si elle est regardée 2 fois… Plus la vidéo est regardée longtemps et souvent, meilleur est ce ratio.
L’intérêt : toujours roi pour votre ROI
Comme toujours, l’intérêt de votre contenu est roi aussi sur ce réseau social (pour votre ROI : Retour sur investissements) !
Essayer de tricher avec l’algorithme risque d’être compliqué. Pour être efficace, vous devez identifier les vidéos qui provoquent réellement le plus d’engagement. D’abord en analysant ce que font les autres. Tirez leçon de leurs succès. Puis produisez et analysez précisément vos contenus.
À vous de jouer !
