Lorsqu’on doit créer un nouveau site web vient toujours le moment du choix du style et du design.
Beaucoup sont adeptes des templates bien pratiques des différents CMS, mais certains webdesigners vous diront que le meilleur choix se trouve dans l’anti-design.
Et… vous êtes perdu.
L’anti-design, c’est quoi ça encore ? Est-ce que c’est fait pour moi ?
Rassurez-vous, je vous éclaire sur le concept dans cet article. 👇
Design Vs anti-design dans le web : définition
Le design web, vous connaissez.
On peut le définir comme l’ensemble des pratiques permettant de construire un site web pour qu’il soit agréable à consulter, ergonomique, pratique et surtout qui permettent d’atteindre les objectifs que s’est fixé son propriétaire, quels qu’ils soient (vendre des produits ou services, divertir, informer…).
Mais alors, l’anti-design, ce serait quoi ? Faire un site web pas pratique, moche pour être certain d’échouer ? Est-ce que ça fait vraiment sens ?
Ce n’est pas tout à fait ça. 😉
La définition qui est la plus correcte, du moins à mes yeux, est de dire que l’anti-design s’éloigne des codes traditionnels du web pour s’approcher du minimalisme, du fonctionnel et/ou des codes d’une communauté de niche.
Un des exemples qui est souvent donné pour illustrer un site anti-design est celui de Balenciaga.
Quand vous vous y rendez on ne peut pas dire qu’il ressemble à quelque chose de connu. Simple, épuré, des couleurs flashy qui se télescopent, à peine 3 onglets avec 3 mots : Homme, Femme, Explore.
Juste le minimum pour orienter les gens vers les produits.
Et pourtant Balenciaga fait plus de 800 millions de chiffre d’affaires par an (dernier CA connu en 2020).
Ça fonctionne donc. On peut faire des affaires avec un site anti-design, en tous cas un site web qui est loin des standards du design classique des années 2020.
Alors c’est quoi l’astuce ?
On respecte les codes du design web ou on se lance dans les chemins de traverse comme Balenciaga ?
Les principales motivations pour réaliser un site anti-design
Ce qui fonctionne pour Balenciaga peut ne pas fonctionner pour vous comme il peut très bien cartonner.
C’est une réponse de normand ça ! 😅
Balenciaga propose la plupart du temps des produits décalés. C’est sa marque de fabrique. Ils vendent par exemple des baskets et des crocs à talons, des vestes difformes, des bottes extravagantes… Certains qualifient leurs produits de moche et pourtant… ça marche. Rappelez-vous leur chiffre d’affaires.
Le design de leurs vêtements et accessoires ne suit pas les règles classiques du design de la mode actuelle. Pourquoi leur site web les suivrait ? Ils sont juste cohérents dans leurs choix esthétiques et leurs clients les suivent pour cela.
Si vous consultez le site brutalistwebsites, vous vous apercevez qu’il existe une quantité astronomique de sites qui n’ont pas suivi les normes et qu’on peut qualifier d’anti-design ou de brutaliste, dans le sens d’un design brut ou minimaliste.
Mais alors, quelles sont les motivations de ces sites ? Pourquoi avoir fait ce choix ?
Quand on les interroge sur leurs motivations à créer un site anti-design, les propriétaires des sites avancent des arguments multiples et variés :
- Pour se démarquer.
- Pour réduire les coûts de développement.
- C’est une astuce pour interpeller les visiteurs.
- C’est une stratégie marketing pour encourager l’achat.
- C’est un moyen pour que le client ne se concentre que sur le produit et ne soit pas distrait par autre chose sur le site.
- Pour provoquer et jouer un rôle d’agitateur.
- Pour faire parler de leur site autour d’eux. Au moins les personnes qui n’achètent pas leurs produits et critiquent leur style, participent tout de même à les faire connaitre en créant un débat sur les réseaux sociaux.
Certains même ne savaient pas qu’ils avaient créé un site anti-design. Ils ont tout simplement fait leur site comme ils le souhaitaient, à leur image et avec les moyens du bord.
Alors, au final, design classique ou anti- design ?
Au final c’est une question de choix. Ou plus exactement de stratégie et de positionnement vis à vis de votre public.
De la même façon que Balenciaga a trouvé un style cohérent avec les goûts de son public, vous devez faire le choix qui correspond le mieux à votre style, celui que sera prêt à accepter votre clientèle.
Si vous sentez que votre public est prêt à accepter un design décalé par rapport aux normes actuelles, allez-y, foncez. 🤩
Si vous pensez que ça risque de freiner votre business et que vous feriez mieux de rester dans le classique, abstenez-vous.
Alors, quel style avez-vous adopté ? Dites-moi tout en commentaires.
