À l’heure actuelle, les médias sociaux sont les alliés de la visibilité de quiconque le veut bien. Démarquez votre marque grâce à une ligne éditoriale percutante… Et surtout qui vous ressemble ! Suivez ces 5 conseils simples et efficaces. 🖐
Vous avez pour ambition de véhiculer une image de qualité, une réelle valeur ajoutée. La stratégie éditoriale est l’outil idéal pour vous aider à propulser un marketing de contenu cohérent dans les canaux de communication, notamment les réseaux sociaux.
La ligne éditoriale définit vos normes rédactionnelles préétablies. C’est l’un des atouts qui vous permettent de garder le cap, et vous mènent au succès. Vous ne devez pas avoir « plusieurs visages ». Votre identité doit se reconnaitre au premier coup d’oeil, tant sur le style d’écriture et le positionnement que dans le style graphique et les couleurs.
Mais alors quels sont les ingrédients d’une ligne éditoriale qui fait ses preuves ? Je vous en propose 5…
1) Définissez les objectifs pour votre ligne éditoriale
Pourquoi souhaitez-vous vous faire une place sur les réseaux sociaux ?
C’est la première question à laquelle vous devez répondre. Chaque réseau social a des avantages selon vos objectifs.
Vous souhaitez gagner en notoriété ? Avec ses 2 milliards d’utilisateurs, tous âges confondus, Facebook est un choix juste.
Instagram vous permet plutôt de faire découvrir vos produits et vos services. L’avantage ? 490 millions d’utilisateurs ont entre dix-huit et trente-quatre ans.
La prospection B2B est plutôt réservée à LinkedIn.
Pour fidéliser, et d’autant plus si vous êtes dans la techno, ne négligez pas Twitter.
Enfin, si votre cible est très jeune et que votre offre est très visuelle… Il est temps de s’intéresser à TikTok !
2) Ciblez votre persona
« Plaire à tout le monde c’est plaire à n’importe qui » disait Sacha Guitry.
Augmenter votre visibilité est une chose, mais pour plaire à qui ? Dressez le profil-type qui décrit votre communauté.
- Quelle est sa demande ?
- Comment pouvez-vous y répondre ? Vous savez, tout comme moi, que les attentes ne sont pas les même d’une personne à l’autre.
- Qui est votre potentiel acheteur ?
- Quel est son âge et son sexe ?
- Quel est son revenu et ses centres d’intérêts ? Portez votre attention sur son comportement d’achat !
Dresser le profil de son persona de façon précise est un gros travail… Beaucoup font l’impasse sur cette tâche… Grosse erreur ! Avoir une cible la plus fine possible et savoir comment communiquer avec elle est un des moteurs incontournables du succès. 🎯
3) Cultivez des contenus personnalisés
Au départ, trouvez votre positionnement : comment vous situez-vous par rapport à vos concurrents ?
Votre manière de communiquer et le contenu que vous partagez sont liés à ce positionnement et inspirés par les besoins de votre persona.
Choisissez ainsi le ton à adopter avec votre audience. Tutoyez ou vouvoyez… c’est vous qui voyez, selon le degré de proximité avec la cible.
Ajoutez une note d’humour pour créer de la complicité. Mais réfléchissez bien avant d’envoyer votre contenu : ce que vous postez ne doit pas être en contradiction avec votre ligne éditoriale, ou déplaire à votre cible. (Par contre, ça peut parfois déplaire à ceux que vous ne ciblez pas du tout !)
Choisissez des thématiques attrayantes aux yeux de votre communauté. Soyez actifs, proposez du contenu adapté à chaque réseau social.
Proposez des infographies, des vidéos, des promotions, des articles.
Annoncez votre agenda d’évènements, la sortie d’un nouveau produit ou service.
Tout cela, en vous appuyant sur une charte définie à l’avance, un guide de référence obligatoire pour toute personne en charge d’un aspect de votre communication.
Mettez cela noir sur blanc et de la façon la plus simple possible à comprendre. Comme un livre de recettes, ce guide rappelle le processus et les règles pour chaque publication. ☑️
4) Misez sur votre signature visuelle dans votre ligne éditoriale
Le guide ci-dessus inclut votre charte graphique. C’est un point essentiel, trop souvent pris à la légère par les très petites entreprises.
Vous ne devez pas choisir un design, des couleurs, des polices de caractères selon votre humeur du jour.
Il vous faut établir les couleurs principales utilisées pour vos communications (en indiquant leurs compositions et codes couleurs), les polices de caractères utilisées, les règles à respecter pour votre logo, sur fond clair ou foncé.
En une fraction de seconde, l’utilisateur doit reconnaitre qu’il s’agit bien de vous et tout cela ne doit pas être négligé.
Le cerveau préfère le visuel ! Il n’a besoin que de 150 millisecondes pour imprimer un symbole et l’assimiler. L’image est un vecteur clef. Certains éléments sont essentiels pour façonner votre identité visuelle.
Votre logo est le cœur de votre marque. Il est unique et intemporel. Vous devez vous approprier vos propres codes de couleurs, vos propres polices d’écriture. Les formes et les signes solidifient une cohérence graphique. Choisissez des illustrations à votre image. Soyez identifiable et différent ! 🖼
5) Planifiez vos publications
Il ne s’agit pas de publier n’importe quand, mais, là encore, selon le type de réseau social. Et surtout, selon votre audience : les horaires où elle est la plus réactive.
Vous pouvez ainsi planifier la fréquence de vos publications grâce à des outils tels que Swello (au hasard ! 😅).
Vous pouvez alimenter Facebook et Instagram 2 à 5 fois par semaine, mais il vaut mieux publier tous les jours sur Twitter.
Par contre, 2 publications par semaine sont suffisantes sur Linkedin.
Et le point important : publier à la bonne heure ! Pour cela, vous avez un outil magique dans Swello : le coach Quality Grade. En plus de vous conseiller sur les meilleurs moments où publier, il vous prodigue d’autres conseils pour la qualité de votre publication. (C’est beau parfois la technologie !)
Et voilà ! Je vous ai dévoilé mes 5 conseils pour vous aider à gagner une place de choix dans le monde des réseaux sociaux. Créez, personnalisez, interpelez, prospectez, vendez, et bien plus encore… Allez-y ! Votre audience vous attend !
