Vous pensiez que les influenceurs étaient là pour nous inciter à acheter toujours plus ? Eh bien certains ont changé leur fusil d’épaule. Le de-influencing bouscule (un peu) le monde du marketing d’influence. Et au-delà de l’effet de surprise, cette tendance interroge sur l’évolution des pratiques des créateurs de contenus et sur les attentes des internautes.
Et si le de-influencing était finalement l’occasion de repenser en profondeur les codes pour aller vers des collaborations plus authentiques, responsables et porteuses de sens ? 🌱
Les origines du de-influencing
Le de-influencing a émergé début 2023 sur TikTok, où le hashtag #deinfluencing a fait le buzz.
Cette tendance est née d’une certaine lassitude des consommateurs face aux contenus sponsorisés beaucoup trop présents.
Bon, on ne va pas généraliser, il y a encore des influenceurs authentiques et passionnés qui nous font découvrir des produits géniaux ! 😉 C’est d’ailleurs ce que met en avant le classement Favikon de cette année.
Mais force est de constater qu’une partie du marketing d’influence a fini par manquer de transparence. Et par pousser à la surconsommation.
Et dans le contexte économique et écologique actuel, l’heure est plutôt à la sobriété.
Le de-influencing répond donc à de vraies préoccupations pour faire des achats plus réfléchis. Et pointe du doigt certaines dérives de notre système.
Les dé-influenceurs nous encouragent ainsi à nous interroger sur nos véritables besoins, à prendre du recul face au marketing et à opter pour des produits et des marques plus durables et éthiques. Bref, à repenser notre consommation, sans pour autant renoncer à se faire plaisir ! 😊
Les différentes formes de de-influencing
Alors concrètement, comment cette tendance se manifeste-t-elle ? 🧐
Certains dé-influenceurs ont opté pour le partage d’avis négatifs argumentés. Ils nous mettent en garde contre les flops, contre le dropshipping ou encore contre les produits sur-côtés.
D’autres influenceurs ont choisi de promouvoir des alternatives plus abordables et responsables aux produits stars du moment. C’est le principe du « dupe », ces articles à petits prix qui rivalisent avec les must-have hors de prix.
Certains créateurs vont encore plus loin en appelant carrément à moins acheter, voire à ne pas acheter du tout. 🙅♀️ Ils pointent l’impact environnemental de la surconsommation et nous invitent à nous tourner vers des solutions plus durables comme la seconde main, le DIY ou la réparation. ♻️
Finalement, ce sont de véritables “sensibilisateurs”. Ils dénoncent, ils éduquent… ils tentent de faire de nous des consomm’acteurs.
Bye bye l’achat compulsif !
Quel avenir pour les dé-influenceurs ?
Une chose est sûre, cette tendance est un contre-pouvoir nécessaire face aux dérives du marketing d’influence. En attendant un cadre légal plus strict, ce sont les communautés qui régulent et font pression pour des pratiques plus saines.
Les dé-influenceurs jouent un rôle clé en poussant les marques et les influenceurs à plus de transparence et d’éthique.
Une révolution de la consommation ?
Et si le de-influencing n’était que le début d’une révolution de la consommation ?
Tout porte à croire que cette tendance de fond va s’amplifier… la nouvelle génération engagée tend vers une consommation plus sobre.
Écologie et consommation sont en effet intimement liées ! 🌿
Dans ce contexte, les micro-influenceurs ont de sérieux atouts. 🌟
Une chance pour les micro-influenceurs ?
Avec leur communauté de taille réduite mais souvent très engagée, les micro-influenceurs sont perçus comme plus accessibles et sincères que les méga-influenceurs. Ils sont plus sélectifs dans leurs partenariats, privilégiant les marques et produits en phase avec leurs valeurs et leur style de vie.
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Quels changements pour les marques ?
Les marques vont donc devoir se réinventer. Concrètement, cela passe par :
- La co-création de contenus avec les communautés pour répondre à leurs vraies attentes
- La sélection d’influenceurs sur des critères qualitatifs (engagement, valeurs…) et plus seulement quantitatifs (nombre d’abonnés)
- La création d’expériences et de services exclusifs au-delà du simple produit
Finalement, dans le domaine du marketing d’influence aussi, l’authenticité est au cœur des attentes pour demain. Les partenariats deviendront des collaborations à long terme pour créer une véritable relation de confiance. Et les influenceurs vont devenir de vrais ambassadeurs, sélectionnées pour leurs valeurs et leur engagement. 💜
