La meta description est le texte qui vient en-dessous du titre – généralement en bleu – lorsque vous faites une recherche sur un moteur de recherche comme Google. Auparavant, elle était constituée d’une moyenne de 155 caractères mais elle est passée récemment à 330 caractères maximum… avant de repasser à nouveau à un maximum de 160 en mai 2018 !
La qualité de la meta description est fondamentale. Ce texte doit inciter l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre. Cet élément augmente donc le taux de visite. Cercle vertueux : un bon taux de clic vous vaudra un meilleur référencement naturel. La meta description n’est donc pas un élément à négliger et nous allons voir comment l’optimiser.
A quelles questions doit répondre la meta description ?
- Qu’est-ce que mon site propose ?
- Pourquoi venir sur mon site plutôt qu’un autre ?
Ce sont les deux principales questions. Vous devez donc articuler votre meta description sur trois axes :
- commencer par un descriptif de votre contenu,
- argumenter ensuite avec une accroche marketing
- et terminer par une incitation à passer à l’action.
Mettez-vous dans la peau de l’internaute pour écrire simplement, sans fioritures, sans utiliser des termes trop techniques, mais du vocabulaire accessible à tous. Profitez pleinement du nombre de caractères à votre disposition et ne dépassez pas, sinon votre meta description apparaîtra tronquée. ✂
Que doit contenir la meta description ?
Le mot-clé : il faut rester cohérent, si un internaute recherche un mot clé, c’est qu’il est le cœur de sa requête donc il doit le retrouver dans votre meta description.
Vous devez donc placer le mot-clé ou l’expression-clé qui correspond le mieux à votre page pour votre visiteur potentiel et pour le moteur. Ce dernier y verra un signal positif pour répondre à la recherche. En revanche, ne répétez pas inutilement le mot-clé, car vous vous adressez à des humains avant de faire des clins d’œil aux moteurs de recherche !
Soyez concis et percutant, vous disposez de peu de caractères, donc proscrivez les périphrases mais privilégiez des mots précis et évocateurs. Ne gâchez pas le nombre de mots à votre disposition en répétant le titre : il est déjà juste au-dessus ! 🙄
Utilisez des verbes d’action à l’impératif et incitant à l’engagement : découvrez, contactez… Vous devez encourager l’internaute à ouvrir la porte de votre boutique : vous lui avez expliqué ce que votre site propose, vous lui avez donné envie avec une accroche marketing, terminez en lui intimant – gentiment tout de même ! – d’entrer.
A proscrire !
Vous ne devez pas utiliser la même meta description pour plusieurs pages. Cela apporte de la confusion, tant pour l’internaute que pour le moteur de recherche qui déteste la duplication.
Utiliser des termes mensongers ou trompeurs vous amène des clics immédiats… Mais c’est une bien piètre méthode à long terme. Un internaute qui ne trouve pas son compte sur votre site va le quitter immédiatement. Votre de taux de rebond va exploser : très mauvais signe en direction des moteurs de recherche. 😡
Evitez de préciser des dates, sauf si votre article se réfère à un événement précis ou si vous changez régulièrement la meta description. En voyant une date passée, des visiteurs risquent de penser que votre site n’est pas à jour et passeront leur chemin.
Interdisez-vous les listes de mots clés sans âme : il n’y aucun intérêt à trouver une « liste de courses » pour le visiteur et vous prenez le risque que les moteurs de recherche ne vous considèrent comme un spammeur.
Evitez les caractères spéciaux : les chiffres, abréviations, tirets… qui peuvent vite devenir incompréhensibles selon l’affichage. N’oubliez jamais que les recherches se font également depuis des smartphones et l’affichage n’y est pas toujours optimal.
Ne sous-estimez pas la meta description
Appliquez-vous sur le court texte de la meta description pour répondre à son enjeu primordial pour votre site : c’est votre accroche et votre appel à l’action résumés dans un court texte.
